今年前期短剧的「厚积」，在红果暑期档酝酿出了一轮新升级。爆款IP首次集体实现系列化，短剧作品不再是一锤子买卖，会引导更多从业者进入内容的深度打磨；「年轻」「稀缺」题材的活跃度更高，借档期能量谋求市场接受度，以探索下一步的发展风向。
作者：蓝二
编辑：王子之
版式：王威
8月2日刚刚启动的红果短剧暑期档，没有铺垫，直接“爆”开。
此前担当前哨的《十八岁太奶奶2》创下红果热度值破亿新纪录，播放量首日破亿、三日破10亿。而随后，作为暑期档正式启动第一弹的作品们也毫不逊色，季播剧《云渺4》热度值已破9500万，《嫁给喻先生》《一曲剑魂破九州》《没关系是家人啊》等新剧以不同看点迅速吸引观众，高口碑评价不断。
从片单来看，内容多元、精品化程度高，是红果暑期档的整体样貌；而其中的高光，是前期短剧的许多成果，在这个暑期档又酝酿出了新的升级。
典型的一方面是，爆款IP首次集体推出系列化新篇，不仅强力释放出好内容的长期价值，也折射出从业者在短剧精品化上走向深度。另一方面，「年轻」、「稀缺」题材的推出更加活跃，并且努力以头部品相谋求市场接受度，透出了行业升级的决心与诚意。
IP新篇、花式故事、新派美学
都是爆款预备役
《老千》1月爆火后，这半年间红果评论区不断发生着关于第二季的讨论。“毕竟不是大片，会做这样的投入吗”，“原班人马很难重新聚齐吧”，见多识广的观众一面不敢抱有期望，一面又乐此不疲地盲猜下一季剧情。
于是当《十八岁太奶奶2》上线，继而红果暑期档活动预告《云渺4》《老千2》《乡下真千金2》的存在，观众们都被这超量满足的意外之喜惊到了。
这一批都是近一年真正的大IP，前作在红果中均有500万上下的收藏量；而如《老千》与《云渺2》，都在今年前期上线后取得了突破10亿的播放量。更重要的是，这些成绩的取得扎实地来源于作品的题材创新和品质提升，因而它们在一季完结后，给观众留下了深刻的余味，令他们始终“上头”。
比如《云渺》系列中有着独特的“女尊 都市修仙 悬疑志怪”的复合元素，作为比较早的系列化尝试，它以“主线 单元剧”的成熟叙事设计，保持着持续的吸引力，每一季都取得了不错的市场表现。《云渺4》在上线前就有超过270万人预约，上线后这一故事通过人物塑造、人性观察所达成的“反转反转再反转”的悬念魅力，被观众认为“还是那个味儿”，因此很好地燃起了红果暑期档正式启动后的第一把火。
《云渺4》上线前后数据
接下来8月8日要上线的《乡下真千金2》，主打一个古穿今的“反穿 反差”。常规穿越题材以现代思维碰撞古代语境带来故事戏剧性，而《乡下真千金》则反其道行之地挖掘古代生活经验在现代打脸惩恶的新爽感，同时去看恪守古代行为规范的女主融入新生活的妙趣。第二部的预告片中，男主一步步引导闺秀型女主进入现代爱情的细节，充满浪漫与克制的张力，让很多观众已经提前发出“甜味预警”。
而被观众期待更久的《老千2》，作为市场上新生反赌反诈题材的头部作品，一方面它围绕“有赌一定输”这一主题的新鲜表达深入打动观众，一方面故事长线中的暗藏伏笔形成了足够抓人的悬念感。对于新的一季，观众尤其期待男主的民间反赌如何在“新势力”、“新地图”的进入下展开新鲜感，也急切希望获得一些真相揭秘。
期待值拉满的几大IP已足以撑起红果暑期档的强档排面，激起市场极大热情，但红果显然不满足于此。在以审美要求颇高的年轻群体为核心的这一档期中，红果拿出了更多有创新力道的作品，试图与观众擦出新的化学反应。
《山河回响》《云端捕手》《金司机和他的二十来个乘客》《一曲剑魂破九州》等为代表性作品，更破界的题材、更共鸣的情怀、更高级的审美、更求精的文本，是它们的共性表达。
从类型题材上看，这批新作中既有抗日谍战、现实普法、江湖武侠、地方喜剧这样的稀缺品，也有对青春奇幻、年代情怀这样新兴热门题材的进一步发掘，整体上将为短剧市场输入一批充满新鲜感的内容供应。
《山河回响》预告
从这批作品的主题来看，它们也努力在情绪价值之上，通过理解时代心理、回应时代生活，实现更深的情感与情怀价值，同更多观众进行新的对话与连接。比如契合抗战纪念节点进行创作的《山河回响》就备受市场期待，在一支很朴素的预告片的评论区中，许多观众已经提前反馈着他们的认可。而如《云端捕手》《金司机和他的二十来个乘客》，则更深入正当下的民众生活，前者关注对社会造成深度影响的电信诈骗犯罪，后者则复兴曾经的平民人文喜剧、关注最接地气的百姓喜忧。
更值得关注的是，这些新作品并非只借助题材红利，而是普遍呈现出在人物、叙事、美学等核心内容元素上快速进步的成果。已经上线的传统武侠类创作《一曲剑魂破九州》就是一具典型实例，其中江湖盲侠的新颖人设，带来全新的戏剧空间；而其突出的视听表现，如结合电影质感与传统美学的画面构图，下足功夫设计呈现的流畅打斗，早自预约阶段就吸引众多关注，实际上线后更深受观众好评。而下一步，无论是《山河回响》中跨时空双线交织的叙事新意，或是《金司机和他的二十来个乘客》中结合京味幽默与二次元漫感的喜剧年轻化创作，观众还将收获更多的新鲜短剧体验。
《一曲剑魂破九州》
高精尖选手集体发力
创造年度TOP精品
爆款IP新篇，出圈潜力新作，其身后是短剧领域的高精尖选手，都来为这一暑期档站台发力。
听花岛、麦芽、海鱼星空、马厩制片厂等爆款厂牌，出圈拉新力作《好一个乖乖女》导演诗帆等优秀主创，纷纷带来新作品。他们的集结堪称“头部精品团队 垂类深耕力量”的全面到位，从类型化作品的成熟度与升级表达，到创新作品的拓展尝试，他们都是精品短剧口碑与表现力的最大保障。
如从已上线的作品来看，马厩制片厂在《嫁给喻先生》中继续深化他们优势的文本功力。该剧作为爱情题材，创作中摒弃普遍性的“喂糖”做法，而是以扎实细腻取胜，其细水长流的爱情成长及由此带来的温暖治愈感，获得许多观众积极反馈，提前锁定为自己的“年度口碑TOP”；更体现创作升级的是，马厩制片厂在该剧中非常独到地挖掘“竖屏”的影像力量，很多时候在文本中留白而以镜头语言进行讲述，可以称得上近期短剧视听审美升级的上佳范本。
《嫁给喻先生》
而通过奇幻题材《没关系是家人啊》，听花岛则带来了其擅长的人物关系和情感力量上的一份新意。剧中少见设置双男主结构，“一动一静”的组合，加上机智通透小萌娃的搭桥互动，在抓鬼抓妖、微恐奇观的故事氛围中创造生动谐趣，更带来不落俗套的家人、伙伴、兄妹情义。
后续，包括听花岛延续《家里家外》精品年代剧模式的《90年代重生改嫁走花路》，诗帆执导的极致拉扯爱情《傲慢与偏爱》，多部具有爆款基因的作品都会是暑期档的亮点。
值得一提的是，在短剧优秀选手之外，我们看到红果暑期档中也有着更多维的专业性力量的参与，实现更扎实的精品创作。比如《云端捕手》的创作中，一方面调取了抖音集团旗下多个平台在反诈治理中的真实案件为蓝本，同时邀请法制日报社担任专业指导，全力保障普法的准确性。而《山河回响》这样一个具有严肃价值的项目，也是由曾打造近年最高口碑主旋律作品《功勋》的资深制片人闫爱华担任总策划，重点创新项目得到加码的质量保障。
核心主创团队打下内容基底，优秀演员阵容则成为最吸睛的内容元素之一，他们既是作品表现力的重要载体，也是品质与体验的直观标签。在近一年短剧精品化的过程中，众多青涩演员的表演在逐步提升；而通过一部部爆款出圈代表作的沉淀，他们开始具有相当分量的辨识度与认可度，各自在角色类型塑造上的长处、特定CP组所能创造出的化学反应等表演能力，也受到年轻观众的评析肯定。
就在红果短剧的暑期档，如今短剧届知名的演员们都到齐了，包括李柯以、王小亿、王道铁、曾辉、王培延、何健麒、翟一莹、孟娜、张集骏、姜十七、侯呈玥、郭宇欣等等。他们不断上升的“带剧力”为多部作品带来更多关注度，吸引着观众向短剧暑期档的聚集。而值得一提的是，由于许多演员有着多部作品播出，前作的热况又吸引着上头的观众们不断去追踪下一部作品，形成了档期内热情的循环发酵。比如《十八岁太奶奶2》的现象级热播，观众对“太奶奶”李柯以的喜爱意犹未尽，进一步推高了同样由其主演的《乡下真千金2》的热度。
《乡下真千金2》预告
与此同时，又一批资深影视艺人也进入红果暑期档，为短剧市场带来新鲜看点。如“政委”何政军为代表的《亮剑》原班人马回归坐镇，为《山河回响》项目带来了更可靠的内容保障，同时更带动这部剧在7月就疯狂出圈，从主流媒体到年轻人社区引发大量讨论，为作品先期收获了超高关注度。同时包括涂松岩、老狼等意想不到的“新人”，也出现在反诈、生活流喜剧等新题材的阵容中，让观众期待着他们的表现。
同好热情、互动友好
社区氛围让内容体验更翻倍
进行档期化的运营，归根结底是红果短剧对提升观众体验、加强用户粘性的重视。而档期能够真正运转，正是基于平台在日常的持续运营中，已经真正成为观众愿意扎根的社区。
日上新百部的短剧领域，内容信息芜杂，观众最需要的是精准指路。红果短剧中各类榜单与预约功能设计，清晰并多元，分类筛选、热剧排行、新剧分区，从多种角度上帮助观众进行选剧时的兴趣引导。
推荐、热播、热搜、演员等多榜单，使得观众能够借助主流偏好，快速了解当期表现最佳的剧集。而每一个短剧入口处清晰展示的热度值、点赞数、收藏数等信息，既是直观的品质展现，对于“熟手”用户们而言，也能在数据的组合间辨出一部作品的真正底气。以日历形式存在的预约表，让观众轻松掌握未来一段时间的上新状态，随时提醒自己不会错过心仪内容。
在易上手的“硬件”功能之外，“软性”的环境氛围，是对用户同等重要的体验因素。
当我们翻遍多部剧的互动区时，会发现其中的体验非常友好与有趣。
在评论区，观众们大多是围绕剧情发展、高光细节进行讨论，互相抛梗玩梗，同好之间很容易对上暗号，机智的脑洞总会引来很多陌生人的点赞。没有了很多社区常常充斥的“站队”、“粉圈操作”，这里的环境真的可以说是非常舒心干净了。
同时作品的评论区往往也会成为官方功能之外的另一种活跃推荐小组。正如《十八岁太奶奶2》评论区有不知情用户“抱怨”怎么就这一部剧有第二季时，总有热心同好会不厌其烦地把其他“二代”一一列出，也不忘加上一句“可以预约了，快去吧”。有时候新人观众对演员表达赞赏，其他观众就会来热情指路更多出演作品。在暑期档一些预告片之下，也会有资深观众就着演员阵容、画面细节，分享自己对品质、体验的预先判断，引来其他观众的更多“请教”。
而不止观众间，创作者和观众之间在红果短剧中也打通了彼此的对话渠道，以一种当下少见的亲近关系，以聚焦内容而非私隐的友好距离感，进行着无负担的沟通。比如演员舒畅近期在自己的新作下，给观众们的一条留言分享引来数千条互动，在红果中正成为一种越来越常见的互动状态。
沉浸在这样完全基于爱好去散发热情和友好的氛围中，观众由短剧内容获得的情绪价值更会加倍。同等重视内容与社区体验，让二者互相拉动，这或许也正是红果短剧月活不断快速上升破纪录的核心因素，亦会成为这个暑期档红果短剧对新老观众的综合吸引力。
以爆款精品内容带动的红果暑期档在此时的启动，将会带来一股重要活力，对暑期文娱市场进行新的刺激。而在IP系列连爆的基础盘之外，我们也期待看到更多稀缺题材、创新作品借档期的市场能量收获更好的成绩，让这个暑期档成为下半年短剧进一步升级的底气与风向标。
