日本市场对微软来说一直都是一块心病。相较于索尼的风生水起，于2015年9月4日发行的Xbox One在日本的销量一直差强人意。据Media Create公布的数据来看，截止到2017年7月，Xbox One在日本市场总共才售出80062台，祸不单行，微软Xbox系列主机的相关活动在日本同样屡屡受挫，例如首发没人睬、试玩会没人来而提前终止，等等。
即便如此，微软也没有放弃日本市场。作为Xbox One的升级版，Xbox One S在2016年登陆日本。尽管销量依旧低迷，但日本商家似乎选择了另一种方式来推销Xbox One S，那就是将其当做一台超清蓝光播放机来用。
日本最大的电子产品市场之一的有乐町Bic Camera，最近在以超清蓝光播放器之名兜售Xbox One S。YouTube直播主Gaijin Hunter在Twitter上贴出了他的所见所闻：只见商场货架上贴着一张“超便宜！强烈推荐！”的招牌，上面还有一行绿色小字着“还能用来玩游戏哦”。看来Xbox One S被当作蓝光播放器之后，游戏反倒成为了附加功能。这种“曲线救市”的方法是否有用还另当别论，只是若微软看到这种状况，必然是很难受了。
同为主机大佬的索尼和微软，二者在主机领域各有千秋。在全球，微软和索尼的销量不分伯仲，但不知为何，日本呈现出了一边倒的局面。日本玩家对于Xbox系列的不感冒，在笔者看来可能有以下几点原因。
国货情结，外来产品不好混
前CAPCOM制作人稻船敬二曾经说过：“作为日本人，更偏心于自己国家的产品很自然。当你发现两个功能相似的产品中的其中一个是自己国家的产品时，你自然会买国货。”日本人对于国货都有着一种莫名的情节，当然，这归咎于日本多年的文化和日本产品在全球的好口碑，另外，在日本的商业有一种现象被称为加拉巴哥现象，意思就是说日本人更愿意研究针对自己国家的用户喜好的东西，但本国的产品出口到别国反而吃不开的现象。所以相较于外国货，日本的产品更贴合日本人的喜好。尽管在日本，国货要比外国进口货要更贵，但是考虑到性价比和使用时间，日本人更喜欢本国产品。
自作自受，Xbox早年犯下的错误
另外，对于日本市场来说，Xbox360的强势期是上个世代之初，也就是2016年年初。那时候PS2还没有完全退役，日式游戏也还没有完全没落，日本人对于外国产品有着抵制情绪，大力支持对于本国产品。况且，第一代XBOX给日本人留下了非常糟糕的印象，其庞大的机身、差劲的散热和巨大的手柄都让日本人对XBOX嗤之以鼻。在北美吊打PS3之后，微软当然是想改变Xbox在日本人心目中的地位的，然而在XBOX360在日本市场最重要的发力时期，Xbox360陆续被爆出像“三红”这样的质量问题，自然就在重视质量的日本人心中留下了很坏的印象，这也是现在日本人对Xbox系列无感的原因之一。
性能差距不大，游戏差距不小
其实，总有人爱黑Xbox one初期的机器性能不如PS4。诚然，在性能上，Xboxone确实稍逊于PS4，但是经过深入的对比来看，两个主机之间的画面差距其实并不是很明显，在运行3A大作时，两款主机画面的差距也是微乎其微。不过，真正能让玩家感觉不同的地方，还得是游戏。对于PS4来说，PS4平台上拥有很多让日本玩家耳熟能详的游戏精品，《神秘海域》系列、《女神异闻录》系列、《仁王》，数不胜数。尽管微软也有《光环》、《战争机器》、《极限竞速》等精品佳作，但是这类传统美式精品并不讨热衷于JRPG慢节奏的日本玩家的欢心。微软早年间也意识到了这个问题，于是开始尝试收购日本厂商，加大对日本游戏的投入，甚至把偶像大师的主机版都抢了过来，千方百计地讨好日本玩家。但是事与愿违，微软发力日式RPG之时，恰巧迎来日式RPG的衰退；日本玩家逐渐对日式RPG千篇一律的游戏风格感到麻木，因此，XBOX的销量低迷自然也是在所难免。
其实对于微软来说， Xbox玩不转日本市场，是多种因素综合之后的结果。微软如果想改变这种现状，必须创造出日本独有的销售方式。此次将Xbox One S当做蓝光机来卖可能也是日本经销商心血来潮的办法。根据调查，Xbox One S是目前可以在日本买到的最便宜的“超清蓝光播放器”，所以，此番操作应该会略微提升目前Xbox One S在日本的销量。
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