11月2日，游戏行业聚焦成都，以“匠心无界”为主题的第六届全球游戏开发者大会吸引了众多知名厂商代表，共同把脉行业未来。盛大游戏谭雁峰认为，目前行业已经进入了第四个时代即游戏精品化时代，然而当下的市场营销暴露出浮躁与急功近利的问题，如果想要在未来的竞争中取胜，一定要在品牌营销中重视匠心。
市场营销问题凸显 缺重视缺人才缺方法论
匠心可以说是近两年的高频词汇，随着“工匠精神”被写入政府工作报告，各行各业也掀起了“匠心”践行热。匠心所蕴含的虚心、细心、恒心和执着心，在内容导向的游戏行业，也得到了普遍的认同。然而，在游戏行业谈到匠心时，研发、技术和美术往往会很容易被提及，但是同样需要匠心的市场营销却经常受到忽视。
第六届全球游戏开发者大会
行业现状也验证了这种判断。放眼当下游戏行业的市场营销，理想中通过创新、创意营销打造长期口碑的案例并不多见，更多的时候是想要“做噱头抢眼球”、“搞个大新闻”，暴露出浮躁与急功近利的问题，对行业的持续发展造成不利影响。
盛大游戏副总裁谭雁峰
究其原因，谭雁峰认为主要体现在三个方面：其一，营销人才紧缺，目前行业中不乏买量、大数据及精准投放等方向的人才，但是专业乃至顶级的品牌营销人才极其匮乏；其二，缺少系统的营销方法论，不少公司普遍的操作模式都是简单复制以前的营销案例，很难取得连续成功；最后，很多公司对市场营销的重视程度远远不够。
游戏精品化时代 匠心成市场营销必备因素
市场营销之所以产生这些问题，实际上也是行业发展引发的一个结果。在2000年到2008年的端游时代，由于游戏生命周期长，因此各大厂商都非常注重产品长期的品牌及市场营销，行业中诞生了大量的营销相关人才。但是2008年至2013年行业发展到页游时代，游戏的商业模式发生变更，游戏厂商低成本就可以获得流量，所以营销变成了完全以效果为导向。2013年之后的手游时代，商业模式也类似于页游，同时在用户、IP及流量三大红利的加持下，成本高风险大的品牌营销依然未能得到游戏厂商的重视。
目前行业对市场营销重视程度不足
从去年开始各类红利被企业逐渐消耗完，行业增速开始放缓，各游戏厂商进入了新一轮的优胜劣汰阶段，整个行业也迎来了第四个时代及游戏精品化时代。用以前的旧方法很难去获取用户，一个很明显的例子就是苹果App Store的改版，曾经靠刷榜就能在畅销榜能得到靠前的露出位置，现在只能凭借游戏品质与市场行为才获得App Store的推荐。
《神无月》初音未来“破壁”营销
因此，在游戏精品化时代，具备匠心的市场营销成了必备的因素。谭雁峰以《神无月》为例，论证了所有具备匠心的市场营销行为，最终都是为了让用户持续地看到产品。这款盛大游戏2017年全新推出的原创IP手游，上线后迅速跻身iOS畅销榜前十并获得了苹果精品推荐。这其中，采用与游戏匹配度极高的虚拟偶像初音未来作为《神无月》全次元形象大使，以及在上海总部悬挂的史上最大初音海报“打破次元壁”创意营销，都得到了行业和玩家的认可。
未来，没有“匠心”的市场营销很难让产品脱颖而出。因此，谭雁峰最后向业界呼吁，重视品牌营销、拒绝低俗营销，只有所有人共同参与，才能推动整个行业的健康发展。
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
