三年，是一个很好的新起点 —— 张易加
9月10日至9月11日，上海新静安体育中心，王者荣耀职业联赛（下称KPL）迎来了“三周年”这个重要的节点。在为期两天的活动比赛日里，KPL不仅让行业见识了新战略，也向观众证实了自己的初心。
9月10日的活动现场，KPL先是宣布与广州体育学院（下称“广体”）就职业选手再教育等达成合作，让KPL职业选手未来有机会进入广州体育学院完成学历深造。腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加表示：“希望通过学历教育帮助电竞运动员实现综合素质的提升，以便未来在社会发展过程中有更长生命周期的竞争力”。
之后的三周年专场，KPL邀请了2016年秋季赛以来的六届总决赛队伍，以BO1模式复刻当时的六场巅峰对决。比赛中，“选手+解说+英雄”的全套原班阵容一一被还原。KPL将“回忆”作为主旋律，表达了三周年的主旨——不忘初心。
在观众大呼过瘾的同时，不能忽略的是，KPL三年来始终在丰富赛事类型，提升赛事观赏性，完善赛事规则技术。努力是没有终点的。KPL对于“三周年”的解读，是一次回望，也是一次重新出发。这背后，也透露出KPL对于现有电竞生态内容的不满足，以及打破传统电竞行业认知的决心。
一、改善对电竞选手的认知：
中国电竞市场的特点是增速快：艾瑞发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示，2018年国内电竞市场规模同比增长68%，达到84.5亿元，预计2019年将持续增长63%，规模来到138亿元；电竞选手的特点是年轻。职业电竞选手的黄金年龄集中在18岁至24岁，恰巧与高等教育年龄段产生了冲突。
KPL与广体的合作之所以引人注目，是因为它可以有效解决这种冲突。
在电竞产业高速发展中，其实开设电竞专业方向的院校已经有了一定规模。资料显示，截止2018年底，已有4所本科院校和48所专科院校开设了“电子竞技运动与管理”专业。不过，绝大多数都集中在为电竞行业储备人才，目的是填补50万的人才缺口，非以出于个人综合素质的完善。而KPL与广体的合作形式，是利用选手空闲时间完成的“再教育”，并不是全职回到学校学习，自由度高。
“我们跟广体的想法比较契合，希望探索出一些新型的教育方式，”张易加说，“有相当一部分选手需要完成工作内容，所以这种学习模式需要为电竞选手做一些定制，坦率地讲，这是国内首创的方式”。
早前，职业选手给到大众在文化素养方面的印象水平并不高，退役之后就业的选择面比较窄。现在其实已有所改观，只是这种改观还不足以完全消除外界对电竞的某些“误解”。KPL正在尽力疏通这个问题。
短期来看，退役选手的就业问题，KPL已经建立了几个通道，比如成为游戏主播、俱乐部教练、运营人员或是解说员。让业内资源不外流；长期来看，依靠行业性的体系化培训和教育，产业和电竞联动来提升职业选手的综合素质，让未来选手在退役后还能充分发挥专业作用。
张易加强调：“帮助他们提升综合素养，不仅是完善作为职业选手该有的社会公众形象，也是改变大家对职业选手的认知，这个努力方向是我们不遗余力去做的”。
二、颠覆对赛事生态的认知：
赛事电竞是《王者荣耀》的一个核心体验。赛事可以带动更多的观众。
在张易加看来，移动互联网时代，“举办电竞比赛”不应该成为很高的门槛。因此，KPL希望搭建的是从顶级联赛到全民普及的完整赛事体系。
目前KPL赛事已经处于饱和密度，在职业联赛板块还会围绕每年四个节点不断做调优和完善。所以，再进一步加塞的可能性不大。但是在发展型赛事、大众型赛事方面，张易加认为“多多益善”。“这类赛事本身市场空间就非常大，不会占用选手太多时间，可以通过城市和不同层级地区，聚集《王者荣耀》的爱好者，”张易加说，“这种赛事能够在不同区域，不同受众群体之间形成自发有效的赛事举办的氛围，是推动电竞普及的一种重要方式”。
换言之，KPL已经开始投入到三四线下沉市场用户对电竞的认知中去，实现进一步渗透。
除了赛事的结构优化，对于观众的感受，KPL也正在不断地去强化和放大它的重要性。在这一点上，张易加希望以深耕本地市场和传承中国传统文化为核心，做更多深入的运营。
6月20日，eStarPro在官方微博发布了《eStar城市主场即将落地武汉—我们回家了》，宣布2020年eStarPro将正式落户武汉主场。他们成为了KPL中首个拥有自己主场的战队。“武汉eStarPro的发布开了一个很好的头，我们希望把联赛和城市文化深入的结合起来，让更多中国老百姓看懂电竞，了解电竞，参与电竞，从而让赛事的生命力变得更强”。
显然，KPL从东西部双城对抗，转型成更多的城市的“混战”只是时间问题。KPL将进一步贴近传统体育，深入接触更多用户群体。
三、打破对商业合作的认知：
在KPL的思维中，商业合作已经不再是简单的赞助关系了，因为广告的空间是有限的。
在张易加眼里，好的商业合作有一个标准——商业品牌帮助观众实现他们追求的结果，不管是成就喜欢的选手，还是成就喜欢的俱乐部，最后找到品牌与观众之间深层次的共鸣。
2018年KPL的年度合作伙伴让人记忆犹新。麦当劳、VIVO和浦发银行信用卡组成了“MVP组合”，都是体量庞大的品牌，都是年轻人的符号。VIVO成为KPL的专用设备，麦当劳与KPL携手打造了更多的线上＋线下营销体验，浦发则发布了KPL赛事信用卡。
根据如今张易加给电竞营销下的定义来看，这是处于2.0的阶段。三年前KPL刚启动时，是所谓的1.0阶段，品牌找热点追求曝光度；现在行业处于2.0状态，开始有一些内容性的植入，找到和用户沟通的点，建立生态型的合作方法；未来的3.0阶段，应该是一种共创的模式，赛事方和品牌方基于电竞消费者观众的需求，创造更多贴合观众情感的定制化的内容和商品服务。
具体来讲，电竞营销3.0阶段应该基于联盟发展维度，着力于职业电竞运动员生活、训练、比赛方面的服务和刚性需求的开拓。张易加说：“他们也需要保险方面的服务，比如说身心康复领域，作为职业运动员应该具备的知识，在这些维度中我们可以寻找长期的优质合作伙伴”。
KPL 2019年度合作伙伴（图片来源于KPL职业联赛官网）
从2018年的MVP组合，到2019年的六大合作品牌，可以明显看到KPL非常愿意接受各行各业的合作品牌。张易加也表达了电竞营销3.0时代的合作意愿，“希望打开一些窗口，让各个领域优秀的合作伙伴共同参与到电竞行业的建设中来”。
结语：
回顾这三年，无论在赛事生态的建立，电竞选手的职业规划，还是商业合作的探究方面，KPL一直在探索前行中给移动电竞行业和观众带来一轮接一轮的惊喜。
张易加表示，三年是一个很好的新起点，产业的发展需要天时、地利、人和，也需要一个时间周期的培育和孵化，所以接下来几年KPL会花很大力气去做很多工作。
惊喜，还在继续！
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
