过去一年，头部爆款数量锐减、年度总票房下滑的电影行业，被笼罩在“消费降级”“观众不爱看电影了”“短视频冲击”“票价太高”等探讨与争议中，但也是在这一众悲观论调下，观众真金白银砸出了破多项纪录的2025春节档，与极有可能成为“史上第一部单片单区跨过10亿美元票房大关的影片”《哪吒之魔童闹海》。

当然，对于这一成绩行业不能盲目乐观，毕竟《哪吒之魔童闹海》五年磨一剑，在春节档的开门红之后，全年电影行业的走势仍取决于头部内容的供给量与整体内容水准的稳定性。但是，经此一役电影行业无疑也暂时走出了阴影，毕竟春节档不仅完成了行业扩容，也充分向市场展示了消费端对优质内容的旺盛需求。

天时地利人和下的票房奇迹

2025年春节档，大众的观影决策处于延迟状态，在众多大1P的加持下，2025春节档总预售达到10.6亿仅次于2021年，但预售开启后增速的放缓非常快，直到初一首轮口碑完成发酵后，观众才开始疯狂涌入影院，并在档期内真金白银砸出了《哪吒》系列与《唐探》系列两大破百亿的系列IP。其中《哪吒之魔童闹海》的成功，无疑是天时地利人和的结果。

图源：灯塔《春节档电影市场洞察报告》

春节档开始前，业内外多数票房预测甚至不能笃定“《哪吒之魔童闹海》票房稳超前作”，光线传媒董事长王长田曾提到的“70亿”也只是美好愿景，但影片上映后，外界很快发现所有预测都过于保守。诚然，此前影史冠军也不乏断层式交替，如《战狼2》的56.94亿对标《美人鱼》的33.91亿，但此次《哪吒之魔童闹海》或将断档领先50多亿。

从制作来看，《哪吒之魔童闹海》作为档期冠军实至名归，无论是视效还是剧情，影片都十分成熟且十足真诚。视效层面，全片近2000个镜头背后，凝聚着4000多名动画从业者与100家多家动画公司的心血，除了出品方可可豆动画，诸如原力动画、方特动漫、Base Media等国内头部动画及视效公司均有参与，称得上集行业之力托举。

剧情层面，无论是从《哪吒之魔童降世》的“改变命运”升维到“扭转规则”，还是基于当代文化对传统神话的颠覆性重构，《哪吒之魔童闹海》都称得上近年来的最佳国漫之一。可以说，《哪吒之魔童闹海》是一部几乎没有短板的作品，但严格意义上它不属于“神作”，影片能创下票房奇迹，更多是天时地利人和的结果，其中天时便包含了大众积压观影需求的爆发。

2024年国内上映影片501部，仅比2023年下滑11部，影片总量固然稳定，但视效与剧情双维度都值得观众走入影院的头部内容过于稀少，这是2024年电影市场冷清的根源所在。而集合了《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等大片的2025春节档实现了对观众这一积压观影需求的满足，其中《哪吒之魔童闹海》表现最为亮眼。

值得注意的是，灯塔报告显示2025春节档《哪吒之魔童闹海》以51%的票房贡献单片领跑春节档，档期冠军影片票房贡献近十年来首次突破一半，前几年表现最强劲的是2021年单片票房大盘占比45%的《唐人街探案3》。档期票房的进一步集中与马太效应的加剧，与上文提到的《哪吒之魔童闹海》在视效与剧情双维度都做到了现阶段的行业极致紧密相关。

图源：灯塔《春节档电影市场洞察报告》

从灯塔报告来看，2025春节档特效厅票房占比提升至12.5%，包含IMAX、杜比影院等在内的特效厅继2023年后票产再超10%，2023年拉升特效厅票产的是科幻大片《流浪地球2》的上映，而2025年《哪吒之魔童闹海》贡献了70%的特效厅票房份额，《封神第二部：战火西岐》的杜比影院票产相对较高。由此不难看出视效对票房的推动作用。

行业扩容与市场增量的挖掘

如今，《哪吒之魔童闹海》的总观影人次达到1.2亿，影片最终票房达到或超过猫眼专业版预测的108亿时，总观影人次能否打破《战狼2》保持的1.59亿纪录仍是未知。目前来看破纪录难度不低，毕竟2017年《战狼2》上映时，国内电影市场尚处于观影人次高速增长的黄金期，但就2025春节档而言，总观影人次确实再度实现了突破。

灯塔报告显示，在平均票价仅小幅提升的前提下，2025春节档总观影人次从上年的1.6亿上升到了1.9亿，同比增长14.7%，为2018年以来的最高峰值。同时，虽然2025春节档348.6万的总场次低于上年同期的395.4万总场次，但档期的平均上座率从2024年的33.1%提升到了43.3%。总观影人次与人均观影频次的提升，以及高上座率共同推动了票房破纪录。

图源：灯塔《春节档电影市场洞察报告》

但新增量的计算，并不是1.9亿减去1.6亿如此简单。2024年电影行业几乎低迷了一整年，全年总观影人次从2023年的13亿下滑到了10.1亿，头部内容供给不足的情况下，观众的流失幅度可想而知。因此，2025春节档是在拉回过去一年流失的观众的前提下，实现了新增量的挖掘与行业的扩容，这是尤为关键的。

档期前期的增量挖掘靠的是大片与IP情怀加持，初一《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等六部影片共拿到18.08亿票房，创下大盘单日票房新纪录，中后期靠的则是档期头部影片的质量加持。从过去几年春节档七日票房曲线来看，2025春节档是初二后下滑趋势最缓慢的，并且初二至初七单日票房都保持在12亿以上。

从灯塔报告来看，2025春节档挖掘的新增量一者主要是熟龄观影群体，档期内35岁以上的观众占比达到44%，而去年同期这一数据为38.3%；二者，档期内《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等头部影片浓厚的合家欢属性，也拉动了新的社交增量，2025春节档单均购票张数为2.08张，是近十年来最高，而多人观影占比也较去年同期增至24%。

粗略来看，这部分新增量在一二线城市与下沉市场分布得较为均匀，因为2024春节档和2025春节档分线城市票房均与去年接近。不过仔细来看，其中一二线城市的票房贡献占比合计达到48.6%，较去年同期的46.5%有所增长，而三四线城市合计贡献的票房占比则有所下滑。可见一二线城市的观影群体，对档期内头部影片综合竞争力的提升更为敏感。

基于春节档与节后几日的票房走势而言，《哪吒之魔童闹海》成为“史上第一部单片单区跨过10亿美元票房大关的影片”只是时间问题，那它无形中所实现的行业扩容将是难以估量的。2019年《哪吒之魔童降世》完成了动画电影的市场扩容，而《哪吒之魔童闹海》的总票房预测达到百亿级别，它的扩容辐射的自然也不止是动画赛道。

“电影寒冬”本质上是伪命题

虽然捷报频传，但春节档结束后外界仍不乏悲观声音，比如不少人认为此后春节档将一家独大，而暑期档与国庆档等大档期的票房潜力则会被持续压缩，但这无疑对照了2024年电影市场的发展模板。诚然，2025年电影市场全年的走势仍要看头部内容的供给是否充足，但目前《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等头部内容，已经初步给予了市场信心。

只要内容生产者能展示足够的实力与诚意，观众自然会投桃报李，是今年春节档最显著的趋势。《哪吒之魔童闹海》从初五开始连续三日实现单日8亿级别的逆跌时，档期多数影片的生存空间不断被挤压，但《唐探1900》却抗住了《哪吒之魔童闹海》的虹吸效应，预测总票房仅从36亿下跌到了34亿，市场表现相当坚挺。

这一者源于《唐探》系列IP的长线影响力，二者在于《唐探1900》的口碑相较前作明显回升，虽然推理元素有所弱化，但却在以往《唐探》系列的基础上融入了更多历史思辨与家国情怀。春节档，《哪吒之魔童闹海》的全方位升级、《唐探1900》的格局提升、《封神第二部：战火西岐》对女英雄邓婵玉的用心塑造等等，这些内容亮点观众皆看在眼里。

春节档开始前，镜象娱乐曾在《》一文中提到，对今年春节档而言票房重要但口碑更为重要，因为它关系着多数一年才进一次影院的观众对国产电影的长线信心，而春节档无疑超额完成了任务，头部影片《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等都实现了票房与口碑的双收。

如今，大众早已不再是被动的观影者，过去一年大众对电影行业的低迷有着清晰感知，而今年春节档，《哪吒之魔童闹海》的票房神话则是在全民讨论与见证下实现的。所谓积压观影需求的爆发，某种程度上也可以视作报复性观影浪潮，2025春节档，观众用真金白银向市场证明不是“人们不爱看电影了”，只是大众在观影上变得更为挑剔了。

此前，灯塔和猫眼专业版给到《哪吒之魔童闹海》95亿左右的总票房预测后，“百亿补贴计划”在社媒走红，不少观众表示希望可以延期密钥冲击百亿，并表态如果票房距离百亿仅有小幅差距便会二刷三刷，助力影片冲击百亿。国内影史是否能迎来第一部断层破百亿的影片尚需时间验证，但观众鲜明的态度，已经足以证明讨论了一年的电影寒冬本质上是伪命题。

电影行业诞生以来，不止一次面临过“电影要亡”的舆论冲击，在无声电影和有声电影的交替之际，在电视机问世之初，几乎每一次电影行业遭遇内部或外部冲击或处于变革期时，相关论调都会出现。但如今电影诞生已有一百多年，对中国电影市场来说，行业产出优质作品的能力仍在，观众的热忱也仍在，这便是再好不过的消息。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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