优质内容，如何浇灌出影视行业的「繁花」
来源：互联网人气：52356更新：2024-11-28 08:36:33
我们都期望成为行业的「长期成功者」。
在腾讯视频影视年度发布的演讲中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀抛出了这一引人深省的观点。那么，何为「长期成功者」？
对于腾讯视频来说，所追求的绝非仅是一时的荣耀，而是凭借多层维度的拓展与创新，创造长期价值。若以白玉兰奖作为参照，腾讯视频的表现堪称出色。
在圆满落幕的第二十九届上海电视节白玉兰奖中，此前获得9项提名的《繁花》，成为本届白玉兰奖当之无愧的最大赢家，一举独揽最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳编剧（改编）、最佳摄影、最佳美术5项大奖。此外，呼声极高的辛爽凭借《漫长的季节》，成功将最佳导演奖收入囊中，而在《繁城之下》中饰演宋辰的宁理也斩获最佳男配角。
而将时间线拉长来审视，从早期大量电视剧类目提名，到「自制内容」加入主流竞争，再到电视剧、纪录片、综艺、短剧和评委会大奖作品崭露头角，腾讯视频走出了一条漂亮的上扬弧线，背后离不开其对优质内容的不懈追求、全新类型的开拓以及品质的跃升。
那么，腾讯视频是如何踏上这条「长期成功者」之路的呢？
上篇：从白玉兰，看腾讯视频的「顺势崛起」
在中国影视文艺行业的发展进程中，以腾讯视频为代表的长视频平台历经了多次深刻的变革与迭代。白玉兰奖作为行业极具权威性的衡量标尺，切实见证了腾讯视频一路走来的成长脉络。
2014年，腾讯视频首度作为展商参与上海电视节，彼时平台通过大规模「采购版权剧」，逐步建立起强大的品牌影响力。2015年，《北平无战事》获白玉兰最佳中国电视剧奖；2017年《鸡毛飞上天》斩获白玉兰最佳男主角、最佳女主角奖。
时至2018年，在「最佳中国电视剧」奖项的入围名单中，已有超过一半的剧目在腾讯视频播出，题材涵盖现实主义、近代传奇、谍战悬疑等。其中，获得5项白玉兰奖提名的《那年花开月正圆》在腾讯视频全网独播，收获了135亿的播放量。
这一时期，腾讯视频的剧集业务除了量的积累，更注重品质提升，因此逐渐得到白玉兰奖的更多认可。与此同时，「自制内容」作为腾讯视频的核心内容策略之一，开启了题材、类型多元化的新路径。
2020年，白玉兰奖首次开放网剧参评，腾讯视频自制作品《庆余年》成为市场焦点，并以6项白玉兰提名彰显「自制内容」的内容潜力。腾讯视频在自制内容领域的创新突破，带来了更细化的商业模型，在内容品质持续提升时，类型布局也更加多元。
随之，2023 年腾讯视频的制播作品获得了白玉兰奖的更多青睐，现实题材《县委大院》荣膺最佳中国电视剧，演员吴越凭借出色的演技斩获最佳女主角；被誉为国产科幻剧新巅峰的《三体》荣获最佳美术；《开端》凭借新颖的无限流设定和紧张的剧情抓人眼球，演员刘丹突出重围荣获最佳女配角。除此之外，电视剧《山海情》、纪录片《风味人间》荣获国际传播奖，《柴米油盐之上》荣获最佳系列纪录片，短剧《婚姻生活》荣获最佳海外剧，《功勋》《大决战》《我们这十年》荣获评委会大奖。
这一年，腾讯视频10部作品荣获12项大奖，可以看出，这些作品题材涉猎广泛，且在作品深度和广度上有了多维拓展，在内容创作上真正实现了质与量的「双重跃升」。
2024年腾讯视频持续领跑入围名单，其中《繁花》《漫长的季节》《繁城之下》《长相思 第一季》《故乡，别来无恙》等剧集作品备受瞩目，综艺《令人心动的offer第五季》《中国智慧中国行》、动漫《镖人》《星球大战：少年绝地历险记》以及在腾讯视频播出的纪录片《地球脉动3》《何以中国》、美剧《继承之战4》等18部制播作品入围36项提名。
最终，《繁花》《漫长的季节》《三体》《繁城之下》《何以中国》《中国智慧中国行》纷纷斩获奖项。《繁花》以细腻的叙事、电影级的画面和深刻的时代内涵，独揽5项白玉兰大奖，无疑是剧集评选中的最大赢家。《繁花》之所以能得到市场和业界共同认可，除了演员们精湛的演技、富有质感的氛围，还有对剧情架构、艺术呈现和时代关照等方面的探寻。
而辛爽凭借《漫长的季节》荣获最佳导演，这部剧以独特的叙事结构和深刻的社会洞察引发观众强烈共鸣，成为近年来国产网剧的又一高峰之作，再次体现了腾讯视频在题材、制作和品质上的大胆突破。
从早期依赖「版权剧」到「出品内容」、「自制内容」崛起与爆发，再到更多优质内容在白玉兰奖上大放异彩，腾讯视频的内容方法论是以题材拓展、品质提升、艺术创新全方位升级为核心，不断适应市场变化，构建更多维度的长期发展规划。
从近几年在白玉兰奖的表现可见，腾讯视频制播作品呈现类型多元化、题材创新化、精品频出化的升级态势，这不仅是腾讯视频创新探索的成果，也反映出了行业发展的新趋势和新要求。
下篇：长期成功者的「裂变逻辑学」
从量的积累到质的飞跃，再到品类的全面开花，腾讯视频顺势崛起的背后蕴含着独特的「裂变逻辑学」，这使我们得以洞察其凭借独特的「创新理念」和「战略转型」，以裂变的逻辑夯实平台发展根基的发展路径。
其一，「科技 艺术」的融合理念与深入制作层面。
自2021年首次对外提出新的战略方向以来，腾讯视频的科技与艺术驱动战略越来越多地落到了实处，并且深刻影响着平台的内容面貌。尤其在艺术方面，对于作品艺术水准的提升成为腾讯视频内容战略的重要准则。近两年，大众越来越多地看到《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》《繁花》等等具有独特艺术气质的作品出现。而在观众不可见的地方，是腾讯视频对内容评价标准的升级，孙忠怀在公开演讲中多次强调对作品艺术成就的重视，并且已经成为平台评判内容好坏的重要维度之一。
与此同时，深厚的技术基因以及对科技战略的重视，不仅推动着影视工业化水平的提升，更让更多富有想象力的故事以专业化、品质化的方式呈现。 例如《三体》中古筝行动等名场面，动态捕捉技术、虚拟引擎拍摄技术还原的「三体游戏」，共同助推中国科幻剧走上了新高度。而在动漫领域，虚幻引擎等前沿技术的应用，也在保证内容质量不断升级的同时，保障了九大年番在更的领先产能。
其二，腾讯视频始终展现出对艺术家和艺术创作的尊重，致力于为「艺术表达」提供更广阔的发展空间。
尊重艺术家和艺术创作，体现为给予创作者最大限度的支持，包括时间、空间以及风格化表达的自由。例如，在《漫长的季节》创作中，腾讯视频完全让导演依据故事节奏来规划集数和时长，支持主创团队在非线性叙事、生活悬疑等表达方式上做大胆尝试。《欢颜》导演徐兵曾多次表达过创作《欢颜》的初衷其实就是「冒一次险，做一点不一样的事」，包括拍摄周期横跨四年、导演个人风格浓烈的《繁花》，在这些作品的创作中，腾讯视频都选择了相信艺术家，给于他们可控限度之内的最大支持与帮助。事实证明，无论是创作者还是平台，这样的「冒险」都是值得的。
其三，通过「三大内容支柱」，撑起行业天花板，增强行业信心。
在今年的中国网络视听大会上，孙忠怀提出要支撑起好内容的「三大支柱」。而复盘腾讯视频近年来的内容布局可以发现，这其实是腾讯视频已经在做，并且做出了显著成效的事情。
一是有广泛群众基础的大IP的连续开发，像《斗罗大陆》通过影漫游联动，打造年番，成为业内IP宇宙多元开发的典范，还有《庆余年》《三体》《长相思》《令人心动的 offer》等热门IP开发后续作品，延续了大IP生命力；
二是大艺术家联名款，比如《繁花》改编自金宇澄的茅盾文学奖获奖作品，由国际知名导演王家卫执导，打造出了一部现象级海派文化精品。这正是一部示范何为「影视与文学互相成就」的例证，相信未来还有更多跨界艺术联名合作涌现；
三是要开发内容领域的稀世珍宝，坚持「做难而正确的事」，正如《漫长的季节》以9.4的高分刷新近五年国产剧豆瓣评分，将国产剧的水准线拉到了一个周期内的新高度，让优质作品发挥出了强大的示范效应，也增强了行业信心。
三个方面相互关联与支撑，共同构成好内容的基础，为腾讯视频乃至行业指明了清晰方向。正如孙忠怀所说，大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来「长坡厚雪」的效应。
所以，我们看到了从2020年第26届白玉兰奖将「重点视频网站首播电视剧」纳入评选，到第28届实现对网络视听内容的全板块覆盖，再到今年由腾讯视频出品的剧集《繁花》揽获「最佳中国电视剧」在内的5项大奖，这样的变化并非偶然，根源在于网络视听内容极大的品质飞跃。
而网络视听内容能够实现这样的升级，背后离不开腾讯视频这类头部平台在「内容创作」上的不懈努力。 通过在白玉兰奖上的出色表现，我们可以清晰地看到，从创新理念的践行、战略转型的成功到内容品质的升级，腾讯视频正凭借裂变创新推动平台发展，一步步稳健地朝着「长期成功者」的目标迈进。
1号结语
胡歌凭借《繁花》中「宝总」一角，二度获封白玉兰最佳男主角。他在致辞中说道，「春风不负赶路人，中国电视剧的未来一定会处处繁花」。
而腾讯视频的发展历程只是中国网络视听行业发展的一个生动缩影，它在网络视听领域的努力与进步，就如同春风吹拂使其不断发展壮大。相信未来，腾讯视频也将继续引领行业发展，为观众带来更多优质内容，推动中国影视文艺行业走向更加繁荣的未来。
