纷纷取消内容定级，视频平台“放养”网络电影？
来源：互联网人气：39190更新：2024-11-28 11:48:54
原标题：纷纷取消内容定级，视频平台“放养”网络电影？
犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
在今年存在感异常稀薄的网络电影，又悄悄发生了一点变化。
继爱奇艺之后，优酷也在上周宣布升级网络电影分账规则，决定从今年10月1日起，在保留有效观影人次模式基础上统一分账单价，取消内容定级。
至此，继续对网络电影沿用内容定级阶梯定价分账的就只剩下了腾讯视频一家。
乍一看上去，简化分账规则怎么都是件利好所有人的事。毋论内容合不合平台口味，只要能上线，就可以享受一视同仁的分账模式，票房产出上限也就更高了。而作为平台方自然也能顺理成章地吸纳更多好内容进来，百利而无一害。
只不过，大家真的能如愿吗？
审批前置，平台隐身
我们不妨剖析一番平台更新网络电影分账规则的背后逻辑。
首先回顾一下爱奇艺当时的举动。作为三个平台中最早重大改革网络电影分账规则的一家，爱奇艺早在2022年3月就官宣更新了分账模式。
当时爱奇艺进行了两个大动作，一是将分账公式里的“有效VV分账”调整为“按时长分账”，同时取消了网络电影的内容定级，仅针对独家和非独家项目进行了区分定价。
二是针对云影院首发项目，将采用PVOD SVOD双模式分账。相当于一部单片付费上线的网络发行影片，在结束35天的PVOD分账期后，将继续以会员分账模式分账180天。
结合当时爱奇艺推行新分账规则的时间节点，不难看出这背后的两个深层次原因。
其一是网络电影提质减量的大环境下，内容精品化需要一个更加直接有力的助推力，而比起传统优质内容激励或是平台下场主导，改变商业模式是最快的选择；
其二是爱奇艺作为最早在国内推行PVOD模式发行的视频平台，爱奇艺肯定也希望能够再进一步，依靠商业模式升级来把利好倾向到云影院首映的影片上来。
如今一年多时间过去，犀牛君认为，至少在云影院方面已经初见成效。以今年为例，截至9月20日，光是累计票房突破3000万的项目已经有4部之多，其中表现最好的《零号追杀》总票房已经高达3516.3万元，片方总分账金额突破2900万元。
横向对比普通分账网络电影，这个成绩足够排到今年年榜第二位置，仅次于大热网络电影续作《奇门遁甲2》。
在一年多后姗姗来迟的优酷，此次更新分账规则其实也是出于相似逻辑，即平台弱化决策权，将选择好内容的权利交还给观众。与此同时，相较爱奇艺的会员分账模式，优酷的规则更加细化，针对拼播内容也分为了双平台和多平台两个定价阶梯。
值得一提的是，优酷在此基础上还结合了新的政策背景，即内容需获得“网络剧片发行许可证”或“国家电影局电影公映许可证”。
就在一个多月前，爱奇艺也已经率先调整内容准入规则。未来获得网标或龙标的影片可以直接上传洽谈，其余无证项目的成片合作上传通道将全部关闭，甚至是历史已提交项目也将不再受理，直至项目顺利获得相关许可证。
在此前的文章中犀牛君就曾分析，在新的管理规定下发后网络电影必然会迎来新一轮的提质，而爱奇艺、优酷的种种动作，正是在全新行业环境下的必然。
商业模式不断更迭的背后
于视频平台而言，目前商业模式的更迭方向都是在做一种“减负”。
自上而下的严格管理标准，意味着平台内容筛选的流程将被前置。
有了许可证的入市门槛护航，长视频平台大可将更多平台力量分配在扶持优质内容上来。像爱奇艺这几年长期坚持推广的云影院首映模式，制造了一批优质头部网络电影，既丰富了内容市场，也为许多从业者带来了更多可能性。
而优酷此次更新商业模式的同时也推出了相应的内容扶持政策“独播影响力奖励计划”，针对独播影片在优酷站内的收入、拉新、热度三个维度的综合表现设立“影响力指数”，并对表现优异的独播影片给予奖励，最高一档的奖金高达500万元。
当然，凡事具备两面性，尤其是面对网络电影这个规模急剧收缩的市场，即便平台仍在不遗余力地寻找好内容，仍并不一定代表着事态一定会朝着积极的方向发展。
今年前8个月，广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中取得规划备案的网络电影数量分别为37、42、55、58、72、90、57、74部，没有一个月超过百部。要知道，这还仅仅是制作备案而已，未来能够顺利拍摄并且获得“网络剧片发行许可证”或“国家电影局电影公映许可证”的项目数量还会继续大打折扣。
在“过度”提质减量的这三年里，网络电影市场事实上已经没有太多存量项目，遑论分账爆款。今年将近三个季度过去，以普通分账模式上映的网络电影中仅有不足20部影片分账超千万，较去年又缩水了超过50%。尤其在审批口进一步缩紧后，一些有分账潜力却没能顺利下证的项目也极有可能会直接被市场拦在大门外。
某种程度上说，在如今的行业环境下，二次筛选优质内容的必要性已经存疑。除了爱奇艺还有云影院这个额外的头部内容单片付费赛道之外，传统分账模式下的网络电影早已滑到温饱线附近。因此对于优酷，此次商业模式的更新看似是升级，又何尝不是一种内容严重不足而显露出的无可奈何。
以拼播这个角度也能看出来。
从前在很长一段时间里，头部视频平台都将独播网络电影项目视为主力，多少被押注成功的分账爆款都是平台独占，因此拼播影片在网络电影行业属于鄙视链底端，分账单价极低。
但由于近几年来新片数量骤减，行业里能够流通的项目少之又少，拼播项目的地位也呈现出明显上升态势。除了市面上大把大把的拼播网络电影之外，优酷这一次甚至还把拼播项目分账规则细化处理。
这可能也真的是压箱底的手段了。本身行业市场规模就处于下行状态，内容提质步伐缓慢，内容审批口却迅速收紧，给了行业“当头一棒”。此时，长视频平台能够做的，也不过只有最大限度给予内容自由度和更合理的商业模式，把网络电影交付给观众“放养”。
很多人都清楚，网络电影的症结不在此，只可惜平台能做的事情太少。
