近日，《无名之辈：否极泰来》（下称《无名之辈2》）在院线下映后，选择于网端二次发行。截至目前，该片以会员分账的模式在爱奇艺独播，上映9天累计分账近800万。
和院线动辄上亿的票房相比，这一数据确实称不上亮眼，但于影片自身而言，《无名之辈2》累计5191.5万的院线票房中，片方分账金额为1689.7万，按此计算，该片在网端上线9天近800万的收益，已经接近片方院线分成的一半。
犹记得2018年，前作《无名之辈》凭借高口碑成为一匹黑马，上映期间揽下近8亿票房。当时，网络电影的发展也是如火如荼，两者的创作逻辑、发行逻辑也有很大差异，之间并没有什么交集。但现在，网络电影经过十余年的发展，已经沉淀出了相对稳定的市场，也开始为院线电影创造新的收益空间。
这样的变化，得益于爱奇艺近来的一次分账调整。今年5月，爱奇艺开放院线新片分账合作通道，上映首日至上线首播窗口期不超过90天的院线新片，都可以选择以会员分账的模式在爱奇艺播出。这一转变，为院线电影在网端二次发行打开想象空间。
院线下映后
《大风杀》在网端赚了3000万
《无名之辈2》并不是第一部受益的院线电影，今年以来，网端分账收益破千万的电影中，位列TOP1的《大风杀》、也是唯一一部分账超3000万的影片，该片就是一部院线电影。
今年5月1日，由白客、辛柏青等主演的《大风杀》在五一档上映，猫眼专业版数据显示，档期内，该片累计票房排在第八位，档期排片占比仅5%。最终，《大风杀》在院线拿到5646万票房，其中，按片方36.68%的分成占比算，片方可拿到的收益约为1815.2万元。
随后在6月18日，《大风杀》转向网端二次发行。和之前更常见的点播模式不同，在会员分账模式下，院线电影在网端获取收益取决于会员拉新、会员观看时长等数据，并不需要观众额外付费。截至目前，《大风杀》虽还在分账期，但累计分账额已经达到3116.4万元，是片方院线分成的两倍还多。
从这个角度来看，转向网端二次发行对片方来说无疑是一件好事。尤其是对腰尾部影片来说，若院线票房表现不好，大概率会陷入“一日游”的窘境。近来，院线电影从院线到网端的窗口期越来越短，也与此有一定的关系。2024年11月，黄晓明主演的电影《戴假发的人》上映9天，便同步上线视频平台，影片院线票房累计仅420.8万。
并且，此类影片即便在短时间内上线网端，在版权交易模式下也没有太大的议价能力，分账模式可获取的收益空间或许更大。前不久，《非常交易》《绑架毛乎乎》同样选择网端二次发行，这两部影片的院线票房分别为11.5万，61.7万，而网端分账金额则分别达到556.4万、164.8万，均高于院线收益。
而之所以走向这一方向，或许与爱奇艺此前的一次试水有关。
2024年，平台的会员分账模式还未向院线电影开放，当时，爱奇艺主控的电影《陌路狂刀》登陆院线后表现并不理想，累计票房仅53.6万。后来，影片转向网端二次发行，累积分账近1500万，两大市场的互补空间由此显现出来。此后，爱奇艺的相关尝试便多了起来，比如打造“高手动作季”，提出“云影院首映分账模式”，以及现下实行的面对院线电影的会员分账模式等。
网络电影需要扩充片库
院线电影需要寻求增长
背后的原因也不复杂，在大环境整体下行之下，网络电影和院线电影近几年都不好过，如今网络电影市场将目光看向院线电影，也与其近来的疲态有关。
2018年前后，网络电影的发展进入鼎盛期。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中的数据，2018年前十个月，网络电影的备案数量为2141部，上线数量为1030部。后来，各平台针对网络电影过度强调前6分钟的看点，不断调整分账策略，精品化战略推进下，网络电影的整体规模虽有收缩，但影片分账上限随之拉高。2020年，全网产出《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》三部分账超5000万的网络电影。
但也是因此，网络电影的成本随之上扬，比如，《倩女幽魂：人间情》的制作和宣发投入就累计达到4000万。在这种情况下，回报有限的网络电影已然不是暴利的买卖，行业创作者和影片数量都在大幅下滑。
国家广播电视总局监管中心的数据显示，2020年到2024年，网络电影的出品、制作、宣发机构呈逐年下降的趋势，其中，出品和制作机构数量几乎“腰斩”。受此影响，网络电影的上新、备案数量都在收缩，据不完全统计，2023年上线的网络电影数量为245部，近两年则更少。
再加上短剧市场的崛起，不少之前做网络电影的公司快速转向了来钱更快的短剧市场。比如在2022年和2023年，奇树有鱼作为主出品公司，分别产出8部和7部票房过千万的网络电影，出品数量均排名第一。但到了2024年底，公司则宣布将加速布局免费短剧，计划2025年出品200-300部短剧，发展重心已然偏向短剧市场。相似的还有淘梦影业、新片场等。
然而，即便创作市场流失，上新的网络电影数量也在持续下滑，但网络电影发展十余年，沉淀的市场需求依然存在，各大视频平台也在持续布局这一板块。
今年8月，腾讯视频也宣布对网络电影分账规则进行全新升级，新规则进一步放大“有效观影次数”对分账收益的影响。而爱奇艺将会员分账模式面向院线电影，除了能够通过分账差异，提升自身获取独播片源的优势之外，也借此扩大了平台网络电影的片库储备，如今《大风杀》《无名之辈2》等影片的网端分账表现，验证了这一模式的可行性。
客观来讲，当下的院线电影确实需要打开新的增长空间，院线电影与网络电影的融合发展，也是一个趋势。
一方面，网络电影经过几年的精品化探索，演员阵容、制作水准都在提升。比如《笑傲江湖》由张雨绮主演，《来都来了》的主演列表中则有廖凡、佟丽娅等。且伴随着这个过程，视频平台逐渐成为网络电影的出品方主力，比如爱奇艺的《打黑》《缉恶》，优酷的《大蛇》系列、《黑白潜行》系列，与腾讯视频关联的企鹅影视出品的《三线轮洄》《狙击之王：暗杀》等，分账金额都在2000万以上，而视频平台对院线电影的布局也在加码，两者间的边界越来越模糊。
另一方面，对院线电影来说，档期效应越来越凸显，二八分化加剧下，票房持续向头部内容集中，更多影片的回报压力增大。典型表现如，今年以来，虽然有《哪吒之魔童闹海》创造了154.46亿的票房奇迹，但整体上，2025年至今，票房过亿的影片仅有40部，而在2024年，则有79部影片票房过亿。同时作为对比，2024年上映的新片数量共计501部，由此可见，每年有大量的电影难以拿到理想的票房，且这个数量还在不断扩大。
在这样的发展趋势下，院线电影寻求新的收益空间变得更加重要，网端会员分账不失为一个好的选择。
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