9月份历来都是年度最为冰冷的时刻，后暑期档的购买力骤降尤为明显，但今年的9月非同寻常。
于内地电影市场来讲，近期发生了一件大事，那便是电影《731》猫眼想看人数超越《唐人街探案3》，成为内地电影历史猫眼想看人数最高的一部。虽然仅仅是想看人数，可还是有着重大意义，毕竟想看人数还是非常能够代表影片热度，亦是市场端的风向标。
《731》登顶
“想看”冠军易主
关于电影《731》，其实自影片筹备开拍，到如今的即将上映，中间有着太多的信息量，不论经历了多少的困难，亦或说有多么的神秘，但结果终究是好的，最终官媒首次站台定调，宣布于9月18日上映，同时官媒带头宣传，更是让影片的热度达到了新的高度。
（猫眼想看人数TOP5）
通过数据分析来看，电影《731》可能不同于以往任何一部高热度电影，大家印象中的高热度，一定是《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列、《复仇者联盟》系列等超级IP，其强大的粉丝量轻松推动，成为高热度影片。尤其是口碑续集，其强大的观众基本盘更是助力影片的热度。
包括像《一闪一闪亮星星》、《你的婚礼》这一类具有强大粉丝购买力的影片，同样能够保障影片的热度。总之任何一部具备高热度的影片，总会有一套明确的逻辑可言，哪怕这种热度几乎都是靠粉丝堆积。但对于《731》来说，它是没有任何先例、且毫无逻辑的。
如果说《731》高热度的逻辑是因为选题，因为抗日的国民情绪，那么暑期档《南京照相馆》、《东极岛》，以及这些年无数的抗战电影都是具备的。哪怕30亿体量的《南京照相馆》也仅有猫眼36.5万想看人数，完全不及《731》的零头，按说“南京大屠杀”元素的情绪不该低于“731”元素。
问题来了，在所有抗日情绪电影当中，《731》究竟有哪些独一无二的特点所在，以至于这波情绪直接将它拉升至“影史第一”的位置，能够让央视新闻、新华社、人民日报成为它的日常宣传平台，能够成为真正万众瞩目的国民级电影，犀牛娱乐认为有以下几个原因。
首先，“731”的元素跟其他任何抗战电影的逻辑是不同的。正所谓“杀生不虐杀”，严格意义讲“731”的元素根本不是战争，而是惨绝人寰的活体实验，其恶劣程度跟战争不在一个层面，远远超乎日本的侵华战争所带来的灾难。它的性质是完全不同的，这也直接触发了国民的情绪，且情绪容易无限发大，尤其是能够触及底层人民的情绪。
再次，很多时候，电影讲究的是一个“天时地利人和”，很多现实中发生的事往往会助力到一部电影，正如缅北诈骗对于《孤注一掷》的加持一般。今年国家的主题之一，便是抗战胜利80周年，尤其是9月3日大阅兵之后，9月18日上映的《731》无疑成为了接力大阅兵的又一大国民级事件，《731》已经不再是一部电影，而是配合国家重大斗争的工具，不能再以“电影”的维度来评判和衡量。
一边是热度影史第一
一边是低迷预售
前面提到了电影《731》高热度的逻辑，但现实却有着非常割裂的票房预售数据。截止目前，电影《731》在9月18日的预售票房，完全没有想象中的动辄突破3亿、5亿，目前甚至仅有区区5000万，最终或将停留在1亿水准，这跟影史第一的450万想看人数形成了严重的背离，其预售表现甚至仅符合45万想看人数的标准。
之所以出现这种所谓的背离，其原因也很简单，刚好也可以用前面提到的高热度逻辑来解答。电影《731》的所有数据，都是没有任何先例和经验去分析的，它的高热度成分，其中越是下沉、越是底层，热度就会越大，往往这些底层的海量群体，都无法构成首波预售的力量。
对于大部分底层观众来说，甚至都不会用网络购票，他们会选择在影片上映时直接去影院购买电影票，因此线下购票很可能会高于线上购票，这也是近年来极为罕见的现象。总之《731》高热度大部分都不是观众带来的，而是路人，它是一部路人盘极为庞大、且没有任何先例的电影。
基于影片的这种属性，网络购票这种预售成绩，就失去了所谓的参考价值，它完全是一部由选题和情绪来主导热度和市场的电影，跟内容的关联度不大。总之，目前谈论《731》的惊人热度还为时过早，可能掺杂着选题红利带来的泡沫，谈论《731》低迷预售同样为时过早，可能疯狂的路人盘将会前无古人。
当然，影片的品质依然还是重要的，决定着影片首日之后的走势，亦是决定着观众后续能否发力。尤其是站在今年这个全年突破400亿的节点，《731》的上映尤为重要，倘若真的能够贡献出预期的30亿票房体量，那么全年冲击500亿的概率将会大大提升。
另外，从国庆档的角度来看，《731》的威胁论是否站得住脚。截至目前国庆档已经囤积了《刺杀小说家2》、《志愿军3》、《浪浪人生》、《风林火山》等多部大片，对于《731》来说，9月18日距离国庆档有12天，当它真正登陆国庆档之后，竞争力无疑将大大降低，排片将成为压力。
从前期破纪录的想看人数、排片规模来看，《731》完全具备现象级的水准，至于能否继续在国庆档展现统治力，那就不是单单靠路人的情绪能决定了，终究还得回归到品质本身，回归到市场化的竞争。总之，今年的《731》，将是电影史上独一无二的存在。
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