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“婚闹式剧宣”引争议:剧好才有CP感,发布会有CP感有什么用?

近日,仙侠剧《献鱼》迎来收官,豆瓣评分5.5,只能说不温不火,但该剧的剧宣却让人印象深刻:主演陈飞宇、王影璐又是牵着红绣球“拜堂成亲”又是“贴脸猜水果”……好似被亲友起哄的新婚夫妻,以至于有网友说:“现在的剧宣越来越像‘婚闹’了。”

事实上,《白月梵星》《韶华若锦》《深情眼》等多部剧集的剧宣活动都有类似环节,男女主错位亲吻、贴脸耳语等种种互动将现场氛围炒至高潮,但,这真的能提高电视剧的观看率和口碑吗?

图片[1]-“婚闹式剧宣”引争议:剧好才有CP感,发布会有CP感有什么用?-3qyyds.com
《白月梵星》线下推广时男女主错位吻

变迁:从分享创作到“拜堂”

剧集的线下推广宣传并非新鲜事,早在几十年前就存在,比如探班和发布会,以主创讲述创作幕后为主。

从事多年剧集宣传推广工作的林先生表示,随着传播形式的变化,当下的剧宣越来越流量化。因为大家获取信息都是通过网络,如微博、抖音、小红书等,电视剧的播出平台也以“优爱腾”为主,这就导致剧宣以社交媒体为中心,衍生出扫楼、线下追剧团、直播等多种形态。

具体到宣发策略,复刻剧集名场面、跳网络热曲成为宣发“两件套”。特别是偶像剧,因为要强调男女主的CP感(指观众对主演般配程度的感受),其线下宣传几乎都要复刻剧集场面。如《韶华若锦》发布会时宋威龙、包上恩的错位亲吻;《白月梵星》白鹿、敖瑞鹏还原暧昧“闻气息”名场面;《临江仙》‌宣发时白鹿、曾舜晞上演“捅刀”戏码。

《深情眼》线下活动时男女主互动

但这样的场面多了,也会被质疑为“婚闹式宣发”。如张予曦、毕雯珺主演的《深情眼》,线下推广时两人直接在《婚礼进行曲》中入场,还向观众“撒喜糖”,发放“婚礼邀请函”。《献鱼》线下宣传时,陈飞宇和王影璐牵着红绣球出场,现场喷射花瓣营造“拜堂”氛围。

图片[2]-“婚闹式剧宣”引争议:剧好才有CP感,发布会有CP感有什么用?-3qyyds.com
《献鱼》线下活动时男女互动

至于互动环节,公主抱、捏脸算是常规了。《献鱼》线下活动时,主演陈飞宇和王影璐举着硕大的喜字拍照,嘴对嘴喂薯片,贴脸猜猜猜。尽管现场气氛彻底被炒热,但也让“婚闹式剧宣”冲上热搜。不少网友称,剧集播出后,对情节印象不深,倒是对剧宣传时两位主演尴尬的互动印象深刻。

《献鱼》线下活动时男女主嘴对嘴喂薯片

跳网络热曲则可以出现在任何剧组。不完全统计,从《滤镜》到《以美之名》再到《棋士》《雁回时》等,都跟风跳起了《李羲承进行曲》。

姚晨此前在宣传《以美之名》时,就和贾静雯等主演就在现场跳了《李羲承进行曲》。之后,她发布微博称“万没想到,如今剧宣挑战大于塑造角色,又得跳舞又做游戏……忙乎得像只马戏团里初来乍到的傻猴子”。

贾静雯和姚晨在线下宣传时跳舞

调查:观众也会审美疲劳

“从去年就有这种情况,今年‘闹’的比较严重。”长期从事线下剧宣的萱萱称,“婚闹式剧宣”主要集中于偶像剧,当下剧集市场比较冷淡,剧方希望通过线下活动炒CP然后再网上传播,刺激观众去观看这个剧。

萱萱称,线下活动的策划,一般由第三方公司负责,大部分年轻演员还是比较配合,不会介意一些比较亲昵的互动。但现场的娱乐博主和网络达人的起哄常超出原计划。面对起哄,艺人可能也不太好当场拒绝,也会尽力配合去完成。

不过,随着“婚闹式剧宣”引起负面舆情后,剧集在线下活动时,游戏环节好像有所收敛。萱萱表示,未来剧集在线下推广时还是要有更多创意,避免低俗化。

红星新闻记者梳理这些炒CP的剧,不管是播放量还是口碑,都很难说成功,从豆瓣评分来看,这些剧集大部分在及格线上下徘徊,如《献鱼》评分仅仅5.5,《韶华若锦》5.6,《深情眼》也才5.7,《临江仙》就刚刚6分……

前述从事剧集推广的林先生坦言,对于剧方而言,炒CP确实是一次极具性价比的投入,除了线下推广会,还包括超甜花絮、同框直播……剧方和演员也已心照不宣,默契之下已经形成了一套完整流程。

在剧集制作的层面上,打造CP的难度要远低于创作优质内容,吻戏、互动,只要有“嗑点”,剩余的就可以交给CP粉自由发挥,为剧集造势引流。“只是流程化、套路化,观众就审美疲劳了。”林先生说。

萱萱也提到,早期炒CP曾带来新鲜感,但如今沦为“不动脑筋”的套路,什么火就跟风去做,“很重复,做得多了,大家也就不喜欢看了。”

《子夜归》线下活动时男女主互动

“剧好才有CP感嘛,发布会有CP感有什么用?戏不好看,没有CP感,观众不会把这两个事情联想到一起。”知名影视策划谭飞则认为,炒CP并不见得能对剧集的播出起到正向的营销效果,“最主要还是戏好,戏不好一切都没用。”

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