如果说今年暑期档电影市场是坏端端好起来了，靠着下半场的多部口碑佳作扭转票房颓势，那么剧集市场则恰恰相反，是好端端坏起来了。
回溯刚刚过去的暑假，剧集市场的关键词应该是“虎头蛇尾”，无论是市场的整体表现，还是单部剧的市场反馈，都存在后劲不足的现象，以至于今年暑期档始终未能跑出一部全民大爆款，爱、优、腾拼刺刀拼了个寂寞。
长板不够长，短板足够短
暑期档的开头其实充满了希望。
走进六月，男频爆款《藏海传》进入尾声，完结后也展现出超强的长尾效应，接档的犯罪剧《以法之名》靠着大尺度剧情开播即爆，仙侠剧《临江仙》、落地古装《锦绣芳华》、穿书题材《书卷一梦》等头部大剧连播，虽然谈不上大爆特爆，但市场整体表现得欣欣向荣。
进入下半场后，剧集市场颓势相当明显，主要表现在古偶大战偃旗息鼓。《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》《定风波》等平台头部古偶项目并未打出预期的声量，大IP改编、流量明星主演、王牌班底承制，但云合集均播放量均在2000万以下，可以说是十分惨淡。
被古偶包围的暑期档下半场，只靠着一部农村剧《生万物》挽回了些许体面，出色的收视率和网播数据，推动剧集市场迎来了一次升温。但遗憾的是，剧情没能保持住水准，陷入“烂尾”评价，美化地主阶级、负面化农民角色等争议影响到了口碑和长尾效果，豆瓣评分也从7.5降至7.2，颇为可惜。
事实上，《生万物》是今年暑期档剧集“虎头蛇尾”的一个典型代表，《以法之名》“烂尾”严重到观众炮轰导演、编剧，本就口碑平平的《长安的荔枝》《朝雪录》更是被莫名其妙的剧情走向拖垮，“烂尾”已经成为了暑期档剧集常态。
无论是从剧集市场的综合表现，还是单部剧集的市场反馈，都是好端端就坏起来了，后劲不足也导致今年暑期档始终没能彻底热起来。
而具体到内容类型的分布上，剧集市场的痛点则更为明显，暑期档存在感最高的古装爱情和现实主义两大题材类型，出现了“长板不够长，短板足够短”的问题，进而影响到了市场的整体表现。
从市场反馈层面来看，“长板”无疑是现实题材，《生万物》《以法之名》稳居热度榜前二，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》也挤进了暑期档长剧累计有效播放量排行榜前十，现实主义类型迎来了一波强势崛起。但烂尾、注水、不及预期等问题同样客观存在，导致未能诞生一部全民大爆款。
传统优势题材古装爱情成为了今年暑期档的“短板”，尽管上新数量仍然保持遥遥领先，但市场反馈难以匹配上内容投入，尤其是进入暑期档下半场，古偶剧接连扑街已经成为了行业常态，三大平台几乎“无一幸免”。
综合来看，剧集市场确实偶有小高峰出现，能够让观众眼前一亮，但也实在很难用“热”来形容，给今年暑期档留下了不少遗憾。
爱优腾没有赢家
不够热的暑期档，也注定了长视频平台不会有赢家。
云合数据发布的2025年暑期档全网长剧累计有效播放量排行榜前二十中，优酷独播剧占四席，爱奇艺、腾讯视频独播剧分别占五席，并未如往年暑期档那般拉开太大的差距，而具体到单一平台的整体表现也着实算不上好。
上半年表现亮眼的优酷在暑期档拿下了一个不错的开局，但平台后劲严重不足，未能维持住《藏海传》《以法之名》打下的大好势头。
男频大IP改编、杨洋主演的《凡人修仙传》高开低走，云合集均不到三千万；大厂正午阳光出品、张凌赫主演的现偶剧《樱桃琥珀》，云合集均仅为1300万；尾鱼IP改编剧《七根心简》平淡收尾，晋江古言大IP《咸鱼》惨淡扑街……因而从热播剧总数上，优酷仍然要略逊爱奇艺和腾讯视频一筹。
相比优酷还能有一个不错的开局，暑期档腾讯视频则是从头扑到尾，多部被押注“剧王”的头部大剧市场表现远不及预期。
根据云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有效播放量排行榜，前五名中未见腾讯视频的身影，而前十中也仅有《扫毒风暴》一部腾讯视频独播剧，《利剑·玫瑰》《锦月如歌》均属于平台联播剧及网台联播剧，如此惨淡的市场反馈在过往的任何一个时期都是相当少见的。
缺少头部爆款是腾讯视频的最大痛点，王牌班底打造的《扫毒风暴》《长安的荔枝》口碑热度均表现平平，传统古偶《折腰》《桃花映江山》也未能发挥出题材优势，整个暑期档腾讯视频的存在感并不强。
暑期档三大平台的竞争中，爱奇艺保持着领先半步的势头。云合长剧累计有效播放量排行榜前五中，《生万物》《朝雪录》《临江仙》均为爱奇艺独播剧，排名前十中也有四部爱奇艺独播剧、一部爱腾联播剧，市场表现确实略胜一筹。
但爱奇艺却陷入了一个相当尴尬的境地，因《临江仙》《朝雪录》热度曲线走势出现问题而引发的热度注水争议，原本在三大平台中含金量最高的爱奇艺破万剧逐渐失去了公信力，导致观众对平台热播剧真实性持怀疑态度。如果不是《生万物》市场反馈较好，爱奇艺恐怕连体面都保不住了。
因而总结市场数据，三大平台很难抉择出一个“最大赢家”，如果从内容质量上来评判，爱、优、腾更是难兄难弟，暑期档连一部“豆瓣8分剧”都找不出来，高分剧的缺位也反映出平台在内容制作上的不足，加剧了暑期档缺少大爆款的困境。
剧集市场的持续遇冷
走出了不够亮眼的暑期档，剧集市场陷入了更冷淡的时期。
暑期档是影视行业的必争之地，三大平台确实拼起了刺刀，但在头部大剧集中消耗后，必然会经历一段时间的冰冻期，目前剧集市场的表现确实不容乐观。
一方面，缺少头部爆款带动，剧集市场大盘回落。《生万物》已经完结将近10天，仍然没有新的热播剧诞生，大盘从2.7亿已经下跌至1.7亿，差着一部爆款的距离。
另一方面，新剧普遍表现平平，未有破局之作。暑期档尾声古偶扎堆的市场现状延续到了9月，但市场表现没有太大突破，奇幻题材的《十二封信》、迷雾剧场的《目之所及》等新剧播出效果同样不佳，《生万物》至今稳居云合日榜榜首，仍未被取代。
透过暑期档和后暑期档剧集市场的整体表现也不难发现，观众的审美正在逐渐变得“挑剔”，过去依赖大IP、流量演员、优势题材、王牌班底的内容制作规律很难再奏效了，暑期档头部大剧接连扑街就是最好的证明。
外界赋能失效之后，真正能够拯救长剧的关键点回归到了内容质量上，这也是缺少高分剧的剧集市场最亟待解决的问题，但对于缺少头部内容的第三季度而言或许有些困难，剧集市场回温难度不小。
从三大平台后续作品排播及储备来看，科幻剧《不眠日》和武侠剧《赴山海》成为了最有望扭转市场颓势的剧集。
耀客出品、白敬亭主演的科幻悬疑作品《不眠日》故事设定颇为新颖，刑警男主拥有同一天内重复五次循环的逆时能力，而他要利用自己的超能力，在一次又一次的时间循环中破获案件，与白敬亭主演的另一部剧《开端》有异曲同工之处。
但设定新颖也意味着创作难度更大，时间循环更考验故事逻辑，叠加上悬疑元素，可以说是“富贵险中求”，但无论如何对于题材类型的大胆挑战也是一次胜利。
而成毅主演的《赴山海》市场关注度相当高，“穿书 一人分饰三角 武侠”的配置，创作难度也是肉眼可见的大，不过成毅对类似题材的演绎有过成功经验，再加上粉丝群体助力，大概率也是热播打底了。
告别暑期档，剧集市场的平淡下是藏不住的暗流涌动，新剧蓄势待发、广电新规来势汹汹，但市场走向究竟是好是坏，只能待时间来验证了。
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