暑期档大爆短剧《念念有词》破了几项纪录：
首次热度破亿！
最快速度播放量破20亿！
很多人都在解读这部剧为什么爆：
有人说它像经典台剧回归，有《微笑pasta》、《公主小妹》的味道；
有人说它的情绪很极致：极致甜，没有绑架、失忆、误会、挡刀这些俗套戏码，主打一个齁甜。
还有更多人说，就是被剧中人物吸引了，看到他们就嘴角上扬，希望他们在平行世界也能和和美美。
是的，影视的底层就是人物，短剧也是。
让人物鲜活，让爱流动起来。
这才是这部剧真正的流量密码。
01
{把所有的高光时刻都给了女主}
很多人觉得短剧是不在乎逻辑的，其实我们主创团队在创作的时候，特别在意梳理人物逻辑。
每个人物都有详细的人物小传，我们会梳理她从原生家庭、成长经历、心理创伤等一系列会影响当下行为的逻辑，让这个人物是有基地的，是和生活可以连接的，而不是悬浮的。
观众会被有根基的人物所打动。
《念念有词》塑造了两位有根基的男女主。
桑鹿是高能量话痨，说着各种笑话，喜欢多巴胺色，爱囤Labubu。
封砚，患有缄默症的总裁，外冷内热。
看似性格迥异的两个人，其实底色一致。
桑鹿从小就是孤儿，她在很多孤独的时候，给自己讲笑话，学会了爱自己。
编剧三台说，“能把自己从困境中拉出来的人都很厉害，这样的人怎么可能不让人爱呢。我想把所有高光都给她，对她充满了爱。”
封砚8岁时目睹了父母离世，他将对亲情的在乎，对家人的守护深埋心底，不断向内寻找安全感。
孤独过的桑鹿，理解封砚的感受。初次见面的桑鹿主动示好，一边比心一边说：“老公！我们以后，好好过日子！我们天下第一最最好！”
导演周茜茜说，“设计这场戏的时候，我们把这辈子能想到的比心都用上了。”
一个夸张的比心动作，让桑鹿的高能量更直观了。
桑鹿的美好，还在于她为自己据理力争。剧中，同事因心生嫉妒给桑鹿编黄谣，她勇敢地打直球怼回去，绝不内耗。
三台说，“我第一想塑造好的是女主。她不用每天绕着男主转，卖力治愈男主，她只要站在那里说话、行动、工作、生活，高能量就自然吸引男主，观众能明白男主为什么会爱上她。”
这部剧女主3天涨粉30万，一直霸榜短剧女主第一，编剧和导演都开心。
她们的梦想是女频剧能够爆女主——很多时候女频剧，女主吭哧吭哧一直演，每场戏都有女主，男主只需要在关键时刻出来英雄救美，最后男主疯狂涨粉。
她们想要打破这个局面。
让女演员猛猛涨粉！
她们做到了。
02
{男女主的家，有爱在流动}
这部剧不仅拍出了桑鹿和封砚原本的样子，还拍出了他们通过爱情，成长后的样子。
封砚会给桑鹿调低花洒的高度；会主动了解桑鹿喜欢的杨国福；给桑鹿购物的自由；给她工作的支持。
桑鹿会帮封砚回怼流言蜚语；会捂上他的耳朵，让他听不见诋毁；会主动陪他治病……
这部短剧也是少有的加入了生活感的浪漫，让偶像剧更落地。
两个人一起生活后，封砚原本空荡的家，开始长出了粉色系的抱枕、挂件，桌子上有了榨好的果汁，刷牙时的笑声。
他们刷牙时，会感叹我们两个神同步哎。
封砚的稳定守护，满足自小漂泊的桑鹿对安全感的需求，他们的相爱不是套路，而是基于深层心理动机的必然。角色性格中的创伤和弱点，也让观众感受到了更多的共情。
我们看到很多感人的留言，说要像桑鹿学习，积极正面地看待生活中的一切。这也是作品在现实中给观众的力量。
导演在拍摄之前的导演阐述中就说了：
这部剧不是单纯的工业糖精，而是要塑造宿命回响。
用生活流的风格，把爱落到实处，让观众在轻喜氛围中被无数细碎幸福的小小瞬间感动。
导演说的，她做到了，也被观众看见了，这是一场美好的双向奔赴。
03
{每一个配角，都有活人感}
编剧三台说，“相较于主角，我更贴近打工人方特助，或者女主公司女同事，代入这些配角简直信手拈来。”
桑鹿被造黄谣时，同事余小可拍桌子为桑鹿澄清：胡说八道，为了项目投资出卖肉体？大家都是打工的，小桑哪有这么舍己为人？有力地拆穿了谣言。
三台说，“这几句话我代入的是公司跟女主要好的女同事，首先很相信女主。而且，作为女生我们真的会认为，大家都是打工人，为了个项目就出卖自己，不至于吧！”
打工人方特助会忍不住跟同事吐槽，“我做错什么了？他去约会，让我加班赶报告。”
很有眼力见的方特住；爱吃麻辣烫的小王；爱碎碎念的张婶……
男女主和身边的员工、同事、朋友、亲人，他们都很有活人感，让人相信这些小人物都是真实存在的，从而这个故事也是真实存在的。
短剧是造梦的。
我们想造一个有真实感、有活人感的梦。
04
{每个细节都要创造氛围感}
每一个细节都要塑造浪漫氛围感，任何一个细节都不让观众出戏。
这是导演周茜茜的信念。
她是绝对的强迫症、绝对的完美主义者、绝对的细节控。
任何一个杯子、一张纸不符合浪漫氛围，都会让她抓狂。
最让大家记住的是男女主在被窝里，看夜光手表的那一幕。
为了感谢封砚，桑鹿拉着他进被窝，拿出夜光手表送给他。暖黄色的灯晕，照亮了两个人的脸。封砚眼里的疑惑，变成感动，又变成心动。
周茜茜说，“围读时，我们很细地捋了人物的情感线，比如封砚什么时候觉得桑鹿变了，封砚和桑鹿什么时候心动。夜光手表就是封砚的心动时刻。他被看见了。”
周茜茜会根据男女主的性格设计灯光。桑鹿出场是暖色光，封砚则是蓝调冷色光。
剧中有一幕是封砚回家后身着西装站在暗色中，望向身处暖光中的桑鹿。这也暗示着两人相爱的宿命感，封砚终会走向桑鹿。
造型指导温辛为桑鹿准备了很多萌物，比如小玩偶、Kitty的牙刷、美乐蒂的抱枕、彩色零食车、章鱼小碗等等，让幸福感和治愈感可以被看见。
周茜茜说，“这些萌物也是演员，也是剧跟现实生活的链接，就像我们包上会挂一个公仔！这些萌物陪着桑鹿和封砚，陪着观众，也陪着我们度过了拍摄的很多日夜。”
在封砚开口说话的那场戏，他穿了明亮的蓝色系衬衫和领带，和桑鹿的蓝色礼服裙呼应，也体现了角色内心被治愈和温暖的变化。
温辛说道，“我们会结合剧本人物形象，努力做到放大演员的美和帅气，给每个人物量身定制造型方案，细致到一颗袖扣、一根头发丝。“
温辛和周茜茜一样，也是强迫症患者、完美主义者、绝对的细节控。
她说，”我希望每一次都惊艳到观众。”
《念念有词》这部短剧是充满爱的，整个创作过程也是充满爱的——从剧里到剧外。
编剧写剧本的时候，嘴角上扬；
导演在现场执导的时候，嘴角上扬；
剪辑做后期的时候，嘴角上扬；
观众看的时候，嘴角上扬。
不仅剧里有爱在流动，整个剧从创作到播出，再到观众给反馈，都有爱在流动。
这部剧的播放量还一直在飙升，每一天追剧人数都在上涨。
微博、小红书都有很多自来水加入了追剧大军。
很多人说，第一次看短剧，是因为这部剧，没想到短剧进化到了这个地步，从剧本到表演到制作，都非常用心且非常精致；
还有更多人说，已经三刷、五刷了，还出现了严重的戒断反应……
外界总说短剧是快餐，不，短剧也可以是一道值得回味的甜品。
做能被观众记住的短剧作品，做能给他们的生活带来美好念想的短剧作品，是我们的愿望，也是我们的幸福。
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