西瓜、啤酒、爆款剧，堪称夏天的专属标配。然而，2025年暑期档进程过半，剧集市场却呈现出一种前所未有的冷静。万众期待的“全民爆款”依然难觅踪影。平台寄予厚望的S 级制作如《长安的荔枝》《临江仙》并未掀起预想中的惊涛骇浪，反而是深耕现实主义的公检法题材《以法之名》等剧另辟蹊径出圈。
再加上暑期档期间，以甘肃天水事件为代表的重大新闻事件频发，无形中带动了相关公检法剧集的热度。德塔文景气指数周榜显示，《以法之名》《正当防卫》《扫毒风暴》的景气指数分别为2.341、1.779、0.997，分别位列周播剧集的第一名、第四名、第九名，观众对优质现实主义题材剧集的执念可见一斑。
图源：徳塔文科技
如今，在短视频、游戏等娱乐方式高度分流的背景下，剧集市场正在迎来新一轮洗牌，平台与制作方同样不断适应全新的创作环境。当平台与制作方站在“后爆款时代”的十字路口时，又该如何挖掘全新的内容增长点？
01
S 模式承压
古装剧冒险突围
曾几何时，“热门IP 顶流明星 金牌团队”被视为爆款制造的不二法门。然而，随着观众耐心逐年递减，对同质化内容更是愈发厌倦，也直接宣告了这一套路模板的失灵。重重挑战之下，古装剧率先踏上了创新突围的荆棘之路。
众所周知，古偶赛道卷上加卷，想要突围着实不易。而《临江仙》大胆将“离婚”概念引入仙侠世界，并将三生三世的情深不渝设定改为“三婚三离”，以此颠覆性设计吸引眼球；《书卷一梦》则创新融合“穿书”设定，并通过无限流叙事在传统古偶赛道中开辟新意，《长安的荔枝》新增小说主线，展现了古代打工人的夹缝求生实况……虽然这些剧集未能涌现出全民爆款，但也彻底打破了拯救苍生的传统叙事。
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纵观爱优腾芒目前的暑期档古装剧播出情况，坐拥《临江仙》《书卷一梦》等剧集的爱奇艺略胜一筹，古装复仇悬疑剧《朝雪录》站内热度破9000，颇有潜力，王星越、向涵之主演的古装探案剧《定风波》不知表现如何。
腾讯视频手握《长安的荔枝》《桃花映江山》，虽未再现《庆余年2》的剧王奇迹，但也维系了古装剧热度，改编自温瑞安小说《神州奇侠》的作品《赴山海》由《莲花楼》原班人马坐镇，值得期待。芒果TV靠着《国色芳华》的续作《锦绣芳华》，在暑期档夺得一席之地。相比之下，优酷略微逊色，《藏海传》过后，优酷古装剧出现了断层局面，但待播的《凡人修仙传》作为男频大IP，或许能复刻《藏海传》的爆款效果。
图源：优酷
整体来看，爱优腾芒今年并未在熟悉的古偶套路中反复横跳，也并未按照过往的爆款风格模版做题，皆在同类题材中做出了创新尝试。至于会员拉新情况，等到财报季来临，各家交上答卷后自有分晓。
与此同时，B站也要上桌，并延续其“小而美”基因，推出专属于古偶的观星剧场，携《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》等轻体量古装剧，尝试与爱优腾芒掰手腕。2023年，B站以小博大出圈的《古相思曲》由短剧《长公主在上》《东栏雪》导演知竹执导，今年的《青川入梦》由《执笔》短剧导演张之微执导。
由此看来，B站正在试图以优质短剧班底打磨长剧品质，为古装题材注入一股清流。不过，颇为遗憾的是，《青川入梦》并未成为古相思曲2.0，站内热度并未传导至站外，B站的古偶剧之路仍然任重道远。
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当“全民爆款”不再是唯一评判标准后，爱优腾芒B站等平台在古装剧领域不断进行全新的叙事探索，题材百花齐放。这恰恰印证了创新带来的多元生机，放弃爆款执念，反而可能迎来内容创新的曙光。
02
公检法题材异军突起
以“公共性”撬动社会情绪
在现实议题频繁引发公众共振的背景下，《以法之名》《正当防卫》等公检法题材剧集异军突起，成为暑期档不可忽视的亮色。
在今年的爆款公检法题材作品中，这些剧集皆以全新的视角关注到了不同案件中的犯罪群体，以及合法权益受到侵害的普通公民，如镜像投射般令观众窥见自己在生活中可能遇见的危险。比如今年4月上线的《无尽的尽头》就改编自甘肃初中生杀人案、张波叶诚尘杀子案等轰动一时的社会案件，并聚焦青少年犯罪、如何保护未成年人等议题，让观众关注到了长期在影视剧中失声的青少年群体，豆瓣评分高达8.3分。
图源：豆瓣
暑期档期间，优酷的公检法题材剧集率先引爆剧集市场。《以法之名》站内热度过万，这部剧将目标对准了公检法系统内部的腐败人员，正如剧中犀利的台词所说：“司法是约束公民的，那执法者是不是更应该接受司法的约束？”爱奇艺的《正当防卫》则将关注点聚焦在普通人如何维权，具有一定的社会价值与参考意义。
相比之下，腾讯视频的《扫毒风暴》热度较低，待播的《利剑·玫瑰》是首部以打拐题材为主线的剧集，播出效果有待观望。优酷的白夜剧场、爱奇艺的迷雾剧场和腾讯视频的X剧场缠斗多年，各有现象级作品，但这些显然成为了过去式，不知未来谁能在公检法题材领域稳坐钓鱼台。
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本质上讲，公检法题材本就极具核心竞争力，比如《狂飙》《扫黑风暴》《破冰行动》《人民的名义》等剧集。从议题上看，其天然的“公共性”具有广泛的社会认知基础，无形中拉近了与受众的距离，再加上自身内容通过“强情节 现实关照”的双轮驱动，撬动了超越圈层的广泛观众情绪共鸣，更具爆款卖相。
今年，这些剧集在暑期档集中涌现，引发广泛关注，恰恰说明了在注意力碎片化时代，真正能凝聚人心的题材，仍是那些深刻映照现实、回应公众关切的“硬核”故事。这也为剧集行业提供了清晰的破局思路，无论题材如何变化，内容品质始终是穿透喧嚣、赢得观众的根本基石。正如爱奇艺首席内容官王晖所说：“最大的爆款一定来自于现实主义题材。”
03
平台与制作方
如何适应“后爆款时代”？
今年上海电视节期间，腾讯公司副总裁孙忠怀直言：“我们过去不计代价赌超级爆款，到现在更注重提升整体项目的成功率，降低平均项目的亏损水平，当整体成功率提升了，在此基础上，还可以有几个爆款，这才是剧集商业模式能够持续的关键。”
如今，当观众已经习惯2倍速追剧的模式后，对于各大平台而言，与其盲目进行比拼数量的军备竞赛，不妨继续提质减量。平台方需从唯“爆款”KPI论的迷思中抽身，转向构建更具韧性的多元化内容生态，即以头部大剧为引领，以精品垂类剧稳固圈层用户，以创新剧集探索边界，三者协同发展。同时，创作者则需提升用户洞察能力，精准捕捉不同圈层受众的审美、变迁与情感需求，完成内容布局。
图源：德塔文科技
作为制作方，无论是以正午阳光为代表的传统剧集六大公司，还是以西嘻影业为代表的新锐公司，都应彻底打破对“爆款公式”的路径依赖，提升原创开发能力，勇于探索新题材、新表达，并依据自身基因与优势，或押注能引发全民讨论的现实主义力作，或深耕特定圈层打造极致精品，建立差异化竞争壁垒。对于观众而言，他们早已不再迷恋昔日的金字招牌，唯有持续产出高品质、有特色内容能力的制作公司方能经久不衰。
2025年暑期档的“冷静”表象，实则是剧集市场步入深度调整与成熟发展的鲜明信号。“全民爆款”稀缺并非市场衰落，而是用户选择权提升、审美需求日益分化的必然结果。这既是挑战，更是剧集行业整体向更高阶段跃升的契机。
如今，破局之道已然清晰，唯有拥抱变化、积极创新、多元发展，并在勇于尝试撬动广泛人群的“大题材”与精耕细作满足圈层需求的“小精品”间寻求平衡，不断探索剧集形态与叙事表达的边界，方能在行业变革的浪潮中锚定价值坐标系。创作的核心奥义，永远是以用户价值为导向，不断挖掘内容创新的无限可能。当市场不再迷信单一爆款神话，真正百花齐放的繁荣，或许才刚刚启幕。
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