谁能想到2025年暑期档首部现象级爆款竟由微短剧缔造。
6 月 28 日，《成何体统》在爱奇艺开播。从猫眼热度周榜第一，到霸占快手 49 个话题榜单、16个热榜、19个文娱榜，再到反复登上微博、小红书、抖音各大热搜，还有谁不知道“用HOW ARE U对暗号”。
事实上，在《成何体统》之前，爱奇艺已成功推出《家里家外》《请君入我怀》《炙爱难逃》等多部出圈爆款。行业数据显示，截至2025年6月，当年上半年微短剧备案量已接近2023全年月均水平，全年预计突破4000部大关。
《2025年微短剧阶段性发展报告》披露，当前微短剧市场规模已突破634亿元，用户规模达6.96亿，覆盖68.4%的网民群体。
今天的微短剧早已不是快手、红果等短视频平台的专属。爱奇艺等长视频平台加速入局，不断以亲身经历证明：“所有好故事都值得用短剧再讲一遍。”
01
拥抱微短剧
爱奇艺七年磨一剑
加码微短剧，对爱奇艺来说并非头脑一热之举。
早在2018年，平台便出品竖屏微短剧剧集，持续推广优质竖版视频内容， 推动微短剧行业发展。次年，推出《剧情短视频付费分账合作说明》，以三七分账模式和资源倾斜政策吸引创作者，同步启动”竖短片扶持计划”培育专业人才。
2022年，平台升级分账体系并推出”云腾S短剧计划”，通过IP遴选与开发扶持打造精品内容。紧接着2023年，引入「青创计划」至微短剧创作端，盘活产业链上下游资源，为创作者提供更好的服务。
今年，爱奇艺又对旗下两个APP进行了改版，主站App聚焦“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；极速版主推免费微剧。
2024年全行业上线395部短剧（与2023年持平），但爱奇艺上新量实现3倍增长，微剧库突破万部规模，与头部平台并驾齐驱，覆盖95%的头部合作方。
值得关注的还有爱奇艺2025年Q1财报。数据显示，尽管总营收71.9亿（同比降9%）、会员收入44亿（同比降8%），但微短剧业务表现亮眼——平台已积累超15000部微剧，付费与免费模式各占半壁江山。主站保持会员制优势，极速版通过广告模式实现用户规模与观看时长双增长，对比4月和去年12月数据，爱奇艺的重度微短剧用户增长了3倍。
02
发力微短剧
爱奇艺有自己的秘密武器
不同于UGC垂类账号的内容碎片化、短视频平台剧情号的电商导流逻辑，爱奇艺发力微短剧“自成一套”。
首席内容官王晓晖曾表示，影视行业2025年唯一一个关键词就是“短”。
然而，聚焦“短”，爱奇艺不忘与“长”结合。
今年，管理层在财报电话会议中明确了“长 短”的内容生态布局。“其中”长”是剧集、电影、综艺等长视频内容，作为平台爱奇艺内容生态的”压舱石”，爱奇艺对长视频的投入决心从未动摇；”短”则是用户规模与观看时长快速增长的微剧领域，基于长视频积累的影视工业化能力、合规化运营经验及用户分层运营体系，爱奇艺在此领域形成了独特优势。
“长 短”协同战略呈现三大核心优势：其一，合规化生产体系，通过影视级制作标准提升微短剧品质，建立从剧本审核到版权管理的全流程规范，推动行业良性发展；其二，用户价值深度挖掘，主站App以《无忧渡》等长剧保持市占率第一（云合数据），极速版App主推免费微剧，形成”长视频守基本盘、微短剧拓新场景”的互补生态；其三，商业化创新路径，会员体系实现”加量不加价”的权益升级，长短视频消费场景的打通显著提升用户粘性，广告模式则通过免费微剧吸引增量用户，形成”会员付费 广告变现”的双引擎。
正如爱奇艺CEO龚宇总结：”微短剧行业方兴未艾，但大众对它的期待不止于此，推动内容迭代、品质升级是爱奇艺锚定的前进方向。”当行业仍在争论长短之争时，爱奇艺已用实践证明，精品化内容与规模化运营的融合，才是穿越周期的关键。
03
靠短剧支棱
长视频平台还能狂飙多久
去年年底，腾讯视频表示2025年将削减长剧支出10%-20%，转向横屏微短剧开发。到今年年初，马化腾更在财报电话会中直言”短剧对长内容造成较大冲击”，随后微信小程序上线”火星短剧社”，试图以社交生态赋能短剧分发。
今年3月，优酷成立“微短剧中心” 整合剧集、商业化等部门资源，将决策链路缩短60%，并将短剧提升至App一级入口，凸显其战略优先级。
4月，芒果TV则选择与字节红果短剧合作，共建”果果剧场”，通过内容互通与联合运营，探索长短视频的协同可能……
在微短剧成为行业”新变量”的2025年，长视频平台的转型路径已逐渐清晰：腾讯以社交生态赋能分发，优酷用组织变革提升效率，芒果TV借台网融合探索协同，而爱奇艺则以”长 短”的生态闭环构建差异化壁垒。
这些策略差异背后，折射出行业从规模竞争向质量竞争的深层转向——当用户时间被碎片化切割，当免费模式重构内容消费逻辑，平台比拼的绝不再是单一赛道的投入力度。
对于未来各家长视频平台何去何从，尚且还看不到答案，但有一点可以肯定，生态协同与工业化能力将成为长视频平台在短剧时代突围的关键。
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