大會計師教你從財報數字看懂產業本質

現在的世界，面對全球央行不斷的量化寬鬆，已經從低利走向微利、走向負利率，投資人為了取得更高的收益以對抗通膨，進入股市投資已經成為顯學。投資是我們每個人生涯中的重要課題，張會計師在本書開宗明義就提到一個很重要的觀念:會計或許不完美，但可利用當中的有效資訊來讓投資人趨吉避凶。在金融市場上，投資人形形色色，每個人的投資週期、方式、標的都有所不同。隨著產業資訊越來越多，傳遞的速度越來越快，投資人常問到底消息面重要?還是產業趨勢重要?還是財報面重要?如同張會計師在本書提及的，消息面固然是影響股價短期波動的重要因素，但以財報面檢視市場訊息，輔以產業知識追根消息面背後的真相，才是關鍵。一個成功的投資者，必須充分掌握產業知識、財報面、訊息面，才能做出正確的投資決策。對於市場趨勢與資訊的接受與反應，專業投資機構法人相對一般投資人更專業，所以一般投資大眾若想自行投資，投資的週期勢必要拉長，並設定好投資目的與準則，才有機會在高度波動的股市當中，獲取穩定的投資報酬。長期投資有趨勢投資與價值投資這兩類，本書運用對財報的解讀告訴讀者，不同的財務指標對於這兩種類型投資有不同的重要性。

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