去年ChinaJoy闭馆时，一句“See You Again”引无数玩家潸然；
今年ChinaJoy开场时，一句“I Am Back”强势宣告回归！
作为已经连续参加了十四届ChinaJoy的游戏大厂，盛大游戏今年再度携旗下16款游戏参展，依然成为了CJ最耀眼的明星之一。不仅因为盛大游戏重回舞台中央，也因为这一年盛大游戏在核心业务上大放异彩。
本次CJ期间，盛大游戏副总裁谭雁峰接受了游戏智库的采访，对盛大游戏业务的发展方向以及战略规划进行了详细的阐述，并分析了盛大游戏高速发展的原因。
盛大游戏副总裁谭雁峰
游戏智库：谭总您好！您离开盛大游戏3年后，于去年再度回归，能感受到盛大游戏的最大变化是什么？
谭总：现在的盛大游戏比起原来更加有活力。当年页游时代来临之时，盛大游戏的开局非常早，但结局并不好，没有能分到一杯羹。而当手游时代开启时，盛大游戏是所有端游厂商中转身进入这个市场最迅速的，2012年就起步手游布局，现在盛大游戏的整体手游营收占比已经接近70%。这其实说明了公司的战略眼光，让我感觉盛大游戏越来越有活力了。
游戏智库：其实盛大游戏从去年的“see you again”到今年的“I’m back”，对玩家来说这可能是一种特别的刺激。能讲述一下对于盛大游戏的意义吗？
谭总：第一天我们在开场的时候用了一个“I’m back”的视频。其实玩家之所以对这个话题产生关注和讨论，更多的是因为他们对盛大游戏的感情，不仅仅是我个人，包括很多同行，对盛大游戏也是有些许情怀的。在今年年初盛大游戏召开年会的时候，我们就在讨论该如何去表达“站在一个新的起跑线上重新出发”的概念。我们迎来了新的团队，新的管理层，整个游戏行业也面临一个新的格局。所以用“I’m back”的形式亮相ChinaJoy，也标志着盛大游戏已经重新回到游戏行业的舞台中央。
游戏智库：前些日子传来捷报，盛大游戏成功续约为期8年的《热血传奇》IP授权。2015年发行的《热血传奇》手游至今还有稳定的营收表现。对于这个有深厚底蕴的钻石级IP，盛大游戏今后会如何去做“二次深耕”？
谭总：《热血传奇》的营收一直非常稳定，始终处于腾讯收入的前十位。续约后，盛大游戏将用8年时间对这个IP进行精耕细作。在我们看来，《热血传奇》不仅仅是一款游戏，也不局限在一个IP的概念之中，它已经形成一个生态圈，覆盖手游、端游和页游，衍伸出各种各样的玩法。《热血传奇》本身也代表了一种热血道义的文化，诉说着一种情怀。未来，盛大游戏会基于这个生态圈，把《热血传奇》这个IP的影响力从游戏领域扩散到整个娱乐产业，并在海外发扬光大，打造成全球最顶级的IP。
游戏智库：在二次元布局上，盛大游戏的起步很早：多年前代理《Love Live! 学园偶像祭》、《扩散性MA》，之后又代理《神域召唤》、改编国漫《武零后》。为什么对于最近呼声较高的《神无月》选择了原创IP开发的形式？
谭总：真正让“二次元”这个词，让二次元手游产品被全国玩家熟知，应该是从盛大游戏将《扩散性百万亚瑟王》打造为爆款开始起步的。之后我们又做了《血族》、《Love Live! 学园偶像祭》等二次元产品，这是盛大游戏业务布局中一个非常重要的环节。
大家都知道，盛大游戏最擅长的是做MMO类游戏，但是现在的年轻人更喜欢《龙之谷》与二次元游戏。所以盛大游戏在内部搭建了一个团队，专注于二次元产品的研发。《血族》和《神无月》其实出自于同一个团队。《血族》从发布至今有三年了，还在继续做投放导量，营收和用户留存依然稳定。因此，由这个团队继续做《神无月》，一方面是因为，IP作为盛大游戏的企业战略之一，公司肯定会不断增加自身的IP储备，特别是原创IP，这也利于IP影响力的长远打造；另一方面，这个团队本身具有创造力，《神无月》会成为基于整体自研业务一个非常重要的补充。
盛大游戏《神无月》
游戏智库：《热血传奇》手游和《龙之谷手游》都是现象级的成功案例。但是，业内有不少人说盛大游戏和腾讯“绑”得过紧。您怎么看待这种质疑？
谭总：盛大游戏与腾讯的合作，可以说是开启了“大IP+腾讯”合作模式的先河。这是基于我们所说的开放心态，实现IP影响力最大化的考虑。从《热血传奇》、《龙之谷手游》的结果看，绝对是双赢的局面。而且，公司并非所有的产品都交给腾讯发行。在端游时代，从2001年引进《热血传奇》到后来的《永恒之塔》，盛大游戏就是以强大的运营和发行能力著称的。进入到手游时代，盛大游戏初期也是自己做发行，现在在发行业务上也没有松懈，包括今年的《神无月》就是由盛大游戏自己发行。
游戏智库：谢总（谢斐）曾经提到，盛大游戏已经明确了“精品研发、全球发行、IP管理和泛娱乐”四大战略。据说将大力拓展海外市场。那么，盛大游戏现有的全球化发行优势体现在哪里？
谭总：全球发行拓展是盛大游戏今后重点发力的方向之一。实际上对于海外市场，盛大游戏具有天然优势。第一，盛大游戏曾在美国纳斯达克股票市场上市，在海外具有一定品牌知名度；第二，盛大游戏在新加坡、韩国有子公司，比如收购了龙之谷开发商Eyedentity Games、Actoz Soft（亚拓士）等等，是中国少数具有“海外研发团队基因”的游戏企业；第三，基于世纪华通体系内的各种海外资源的整合，我觉得盛大游戏在全球发行这一块，其实是具备很强的竞争力的。
盛大游戏旗下IP群
游戏智库：哪些产品会率先试水全球化发行？
谭总：首先会是《龙之谷手游》。它在国内已经被验证是一款现象级的作品，而且具有国际化的特性。用不了多久，《龙之谷手游》就会在全球范围内与玩家见面。之后，《传奇永恒》也会分别在东南亚和台湾地区推出。
游戏智库：动画电影《龙之谷：破晓奇兵》于2014年上映，算是盛大游戏泛娱乐业务的开端。此时此刻，盛大游戏围绕自有IP搭建的泛娱乐布局又进行了哪些升级？
谭总：今年盛大游戏的泛娱乐布局会完全配合游戏产品推出的节奏，主要是围绕《传奇世界》和《龙之谷》展开。其中，我们投入了近5亿在《传奇世界》的影视剧上，由国内超一流的团队来制作，未来会进行网台联播。《龙之谷》IP方面，同名动画番剧以及新的动画大电影都在筹备中。
游戏智库：过去，“精品化”是一条出路，而如今“精品化”只能算是行业的敲门砖。“精品同质化”的概念已经开始显现。您认为2017下半年起，精品化的趋势和标准会不会迎来改变或升级？
谭总：在游戏行业，有些东西是一直不能变的。精品就是一个不变的“标准”。精品，不应该是看上去功能很强画面很酷，而是能够充分满足用户刚需。比如，2015年就有海外的游戏厂商次世代引擎做了一款APRG游戏，极致的画面，但同时它对于硬件的要求也很高，很难火起来。因为它并不一定能满足大众用户的需求。那种所谓技术上有巨大领先优势的，或者说在美术上投入巨大成本的产品，不能和“精品”完全画上等号。作为游戏人来说，我们要做的是根据时代的发展，站在用户的角度去深入地思考。
游戏智库：盛大游戏2016年的业绩可以排进行业前三。这“第三”是游戏行业中竞争最激烈的排位。盛大游戏如何在这个地盘上巩固优势？
谭总：的确是这样。按照游戏行业最具含金量的净利润标准，盛大游戏在腾讯和网易之后，位列行业第三位，所以目前行业有TNG这个说法，“领先”的优势还算比较大。今年随着《传奇世界》手游和《龙之谷手游》的推出，盛大游戏还会有一个阶梯式的上升，全年净利润估计会有30%以上的增长，达到20亿水准之上。即便放眼全球的游戏企业，盛大游戏应该也可以排进Top10。这个门槛其实已经很高了。
在保持竞争力，巩固行业优势方面，我认为随着四大战略的推进，如今盛大游戏已经进入高速二次发展期，充满活力、适应能力和造血功力。而且，盛大游戏手握大多数厂商不具备的核心资产——大IP。这是盛大游戏十多年间积累下来的财富。今后，我们会继续充分利用行业最雄厚的顶级游戏IP资源优势，全面拥抱泛娱乐大潮，同时端游IP加速向移动游戏实现价值转化。
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