“满足用户需求，让用户觉得有趣”才能做出成功的传播和营销。《大话西游》手游从产品打磨到市场营销，一直致力于与用户达成心流的交流。和往年一样，今年9月《大话西游》手游周年庆可谓精彩纷呈，除各种福利活动外，杨紫领玩的各种狂欢活动与视觉盛宴也华丽登场。在杨紫参加《大话西游》手游周年庆活动中，有一组很魔性的短视频曝光后，成功引起了玩家和粉丝的注意。官方得知后，因势利导，直接把答案交给了玩家，将短视频的人声去掉，开启了一场全民参与的魔性配音秀。此次活动突出的作品还将纳入《大话西游》手游周年庆情义大片中，所有的参与者都在尝试用个性化、趣味性的创意脱颖而出。
杨紫《大话西游》手游周年庆篇
腾讯视频链接：https://v.qq.com/x/page/r0551hrf3vx.html
【爆笑配音受热捧，野“声”达人纷纷献艺】
和明星站台普通套路：发布会、平面cos照、TVC不同，《大话西游》手游利用杨紫带来的关注还是很直观的，不仅在游戏里安排了与杨紫有关的任务，还专门开了杨紫专服，为杨紫魔性视频配音，让游戏产品与明星的绑定更深，粉丝与玩家都能得到自己感兴趣的东西。
此次活动声音、台词、剧情无要求，无论是游戏风采、电影剧情、吐槽队友、搞怪创意、方言俚语都可以参与进来，它的特点是受众多、参与难度低，在为用户众带去欢乐的同时，还为品牌增加了亲切感。杨紫魔性视频配音玩法，有效的提升了用户的娱乐快感，降低了用户参与官方营销的门槛，给所有用户了一个发声的机会。娱乐篇、技巧篇、剧情篇、宣传篇，欢乐不断，创意不绝，各种新鲜出炉的配音以及台词、剧情，引的众多玩家、粉丝纷纷膜拜。
【以创意活动引爆全民娱乐，取得流量和口碑的双赢】
网易一直是用热忱去塑造产品，在研发上视野和气魄都很大，但在用户这一块却一直小心翼翼。对于网易游戏来说，洞悉玩家内心最深处的需求才是最重要的，所以情怀在其产品中的体现非常深刻，无论是游戏线上还是线下，所有与用户有关的活动与娱乐都非常讲究创新，讲究与用户结合，讲究能引领全民娱乐狂欢。去年胡歌以史上还原度最高的逍遥生代言《大话西游》，今年，大家看着长大的“小雪”杨紫助阵，众多触角的延伸，都让你看到了用户带来的影响力递增。配音活动征集的无数作品，从精致的影视作品台词剪辑，到略显粗糙的玩家自配音，每一个都凝聚了玩家的创意和声音，它不仅让《大话西游》手游的玩家有所乐，还吸引了杨紫的粉丝去谈论、去传播。
【以情动人，让用户为品牌发声】
魔性配音秀让《大话西游》手游周年庆赢得了更多的关注度，玩家年度福利大放送乘着玩家不断上升的热度，正式拉开了帷幕，除了各种大手笔的礼物，在游戏里还安排了妹子团带玩，让新玩家更快的上手；大话情义是《大话西游》系列周年庆必不可少的节目，这次更不会缺席。全国数个城市的帮派情义聚会让我们对游戏里的热血、良知、勇敢、正义、激情和责任都有了新的认识，由浅入深对游戏兄弟、游戏情义做逐步的深入诠释，以期对玩家有所裨益。 《大话西游》手游深入的挖掘了玩家群体的内心世界，以不遥远，不炙热，触手可及方式让用户看到了一个饱含人情味的游戏世界，正是因为这些温暖人心的情感，《大话西游》手游才如此的有意思。玩家在活动中流动的情绪，让我们感觉到了活力，与《大话西游》手游“快乐，就是一起玩大话”的主张不谋而合。
【游戏真正成功的是让线上线下社交相通】
时代在进步，游戏发展也要相辅相成，网易游戏深谙感情因素对用户重要性的，探讨《大话西游》手游的成绩，你会发现，其成功不仅停留在游戏技术领域，在营销方面也一直在极尽所能的制造娱乐盛宴。去年签下胡歌代言《大话西游》品牌，今年《大话西游》手游周年庆邀请了杨紫，在整个营销过程中明显不仅游戏里助玩，官方还深耕用户需求，至力挖掘用户与产品、明星与用户之间的交互，并通过各种有创意的活动让用户参与进来，扮演重要的角色。在《大话西游》手游周年庆娱乐营销中，网易做到了即不缺位也不越位，它带给玩家的是最基本、最朴素的情感共鸣，包裹玩家的游戏经历、情怀情感和线下生活，也让品牌理念顺畅地触达和影响用户。这不正是游戏的魅力所在吗？与其相对应的自然是市场成绩与用户口碑的交相辉映。
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