IP，对于行业而言，是突围利器，是流量担当。
这几年，基于游戏IP改编的手游作品获得了巨大成功，让拥有端游IP的厂商斩获颇丰，然而游戏原生IP有限，于是影视小说类IP成为后进者当仁不让的选择。但《花千骨》后，行业似乎再未诞生真正意义上以影视IP为主导改编的成功案例。
为什么？
当前的IP玩法决定了，此路不通
目前，行业对影视小说类IP的主流做法，是通过还原IP内容来打造产品，利用大众对IP的认知度进行导量，进而实现变现。这个模式《花千骨》做的比较成功，为游戏行业对影视小说IP的使用方式提供了一个成功模板。然而，自《花千骨》后，大热影视剧层出不穷，游戏市场却一片沉寂，值得说明的是，这些大热的影视剧不少都被改编成了游戏，最终结果却鲜有成功。“以影视小说为蓝本快节奏研发产品变现”的方式，开始被讨论和反思。
IP玩法炙手可热
找问题结症，须抓本质，我们首先思考两个问题。
1、IP的价值，游戏原生IP价值最优，这和IP影响人群有关系，这个问题已经有很多讨论和思考，不再赘述。
2、影视小说类IP跨界，但是影视类IP热度很难持久，小说类倒是有一些经久不衰的IP，所以我们看到了天龙八部等作品。
所以？
但是，《花千骨》表现得不错啊？
现有的跨界IP玩法，其实是利用IP母体进行迅速变现行为，严格来说这些游戏作品不过是跨界IP母体衍生出的周边而已，某种意义上来说，这与搞一个“抱枕”周边并无实质差别，伴随IP母体热度消退，这些产品也会迅速衰败，几无进一步发展空间，《花千骨》的成功同时也反证了影视作品游戏化长线运营的困难重重。
《花千骨》在大热后百度指数呈断崖式下降
从源头入手，这样才能让产品获得持久生命力。例如，《魔兽世界》、《梦幻西游》都属于此类，自己本身已经演化成了具有生命力的IP，而随着时间的积累，也让其IP价值不断增值。这些成功案例下，不少公司或产品都想过模仿，但孕育生命不是一蹴而就的事，也不适合追求快钱，整体操作难度大夭折率高，发展到现在，看得到的游戏原生IP数量还是非常有限的。
《梦幻西游》生命力依然强盛
孕育一个IP，并不是满足观众一波后就结束了，这对产品和营销团队提出了很高的要求：
1）大规模的玩家导入；
2）产品力能够支撑长线运营，活久见；
3）产品长期口碑良好；
4）不断投入包括资金在内的各种资源；
5）产品和营销团队要有足够的耐心和手段。
至少需要满足以上五点，才可能逐步积累起用户的信任和认同，为孕育IP打下用户基础。这些都是一个产品孕育IP过程中不可或缺的因素。
文化与跨界，《镇魔曲》原生IP制造
IP拿来主义有巨大缺陷，不少有实力有追求的公司其实看到了问题，希望着手原生IP的孕育工作，这其中，网易等厂商无疑有着更多经验。在今年520游戏热爱者盛典上，网易将自身旗下7大产品纳入到了“旗舰IP俱乐部”中，进行全方位的IP培育升级，这其中最年轻的俱乐部成员便是《镇魔曲》。
《镇魔曲》年度旗舰版今日公测
《镇魔曲》作为2017年网易首发巨制，不仅在网易内部受到重视，行业亦看到了其上市成绩。在《镇魔曲》中，将网易在MMO领域的积累展现的淋漓尽致，表现相当惊艳，海量的五星好评，百万级的DAU，无论从游戏内容还是产品画质，都得到了用户的高度认可，在行业、游戏人群、甚至部分泛用户中迅速建立了影响力。
《镇魔曲》好评如潮
《镇魔曲》上市后，在氪金方面保持的非常克制，并没有快餐式的变现，努力维系着产品的良好口碑。版本更新上保持着每个月一个小版本，三个月一个资料片的节奏，对手游行业而言节奏并不算快，或许正是这份慢，才让《镇魔曲》有时间将产品打磨的更好，匠心精神秉持如一。产品文化方面，产品致力于世界观的不断丰富，以及主角人设的鲜活化迭代，不断扩展基础架构的生命力。如今，《镇魔曲》即将推出由知名武侠玄幻作家“沈璎璎”执笔的官方世界观小说，丰富产品世界观架构，同时开始在网文领域扩散品牌影响力。与此同时，根据游戏主角“夜樱”改编的同名漫画《夜樱》也即将开始连载。
《镇魔曲》主角漫画《夜樱》将开始连载
此外，《镇魔曲》文化建设方面也收获颇丰。据悉，有中国驻日全权大使、日本前首相“福田康夫”等名人政要出席的，即将于今年10月份在“东京代代木公园”举办的中日建交45周年政府官方活动：2017·中国节上，由日本著名作曲家“菊池一仁”作曲，藏族女歌手“阿兰·达瓦卓玛”演唱的《镇魔曲》角色主题曲《龙女》将作为中日文化交流的成果登台演唱，活动预计参加人数超过10W人，这个盛事诠释了游戏文化也能登上大雅之堂，同时也说明了用心做内容，收获可能超乎想象。
阿兰将在中日建交45周年政府官方活动上演唱《镇魔曲》主题曲“龙女”
当然，要看到，《镇魔曲》目前的基本盘还主要是游戏玩家，离孕育成一个鲜活的IP还需努力。同时也能看到，《镇魔曲》不断在做各种尝试和努力，不断扩展新的圈层影响。在不断推出的各类同人，cos，漫画等文化内容，B站也能见到其深耕的身影，比如由《极乐净土》、《桃源恋歌》组合成员编排的《夜樱之舞》等。如今比较流行的美妆直播、抖音等备受特定用户喜爱的新内容形式，《镇魔曲》已然开始运用；而麦当劳、浦发银行、良品铺子等传统企业也成为《镇魔曲》宣传的新战场，9月29日，《镇魔曲》将与娜扎、大鹏等主演的大鹏第二部作品《缝纫机乐队》一起拯救不开心。同时，需要长时间筹备的影视深度合作也已落地，明年暑期黄金档观众将在某热剧中看到《镇魔曲》的身影。
《镇魔曲》9.29与《缝纫机乐队》一起拯救不开心
大巧若拙，IP孕育没有捷径
孕育一个有生命力的IP，从研发，到推出，到产品的持续更新，到持续营销策略的制定、多领域的宣传、影响力的扩散，持续内容的输出和足够长线的产品运营，需要一步一个脚印，真的很难。《镇魔曲》在本身上市成功的情况下，没有着急利用热度迅速变现，稳扎稳打，首先保证优质内容的持续输出，其次将产品影响力在不同圈层中不断扩展，潜移默化让人们对产品产生认知、认同，并借助产品产生情感归属，开始逐步孕育出IP生命。
《魔兽世界》20年积累造就了不朽经典，《梦幻西游》15年时间开启了一个传奇，只有稳扎稳打，积跬步以致千里，才可能获得成功。从IP发育的客观过程来看，《镇魔曲》目前几步都走对了。
大巧若拙，润物细无声，IP孕育无捷径可言。
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
