日前，网易游戏与日本奈尔可集团宣布将联手启动《阴阳师》音乐剧的制作，并将于本月31日在上海召开正式的新闻发布会。
一直以来，网易就将《阴阳师》IP生态矩阵的打造放在战略级的高度。在去年12月的网易游戏热爱者年度盛典上，网易公布了《阴阳师》接下来在泛娱乐领域的布局，其中舞台剧作品就占据了重要的一环。如今，音乐剧这一独特的舞台剧表演形式，将作为《阴阳师》全新IP生态矩阵的先锋，率先在一周年庆典之际启动制作，并借由合作伙伴——日本知名舞台剧制作公司奈尔可集团的专业力量，确保音乐剧的整体品质达到业内顶级水平。
【阴阳师IP商业价值再挖掘 2.5次元音乐剧成重要突破口】
在如今众多产品大浪淘沙的激烈竞争下，打造游戏IP的生态矩阵，已成为游戏领域不可避免的行业趋势。如今，行业所面临的问题不再是要不要将游戏IP泛娱乐化，而是如何找到一个合适的泛娱乐切入口，从而最大程度地发挥游戏优势，从而提升品牌的受众面，提升IP整体商业价值。
虽然相比影视、动画等大众娱乐形式，舞台剧表演形式在国内较为小众，但因其具有强烈的现场感染和互动空间，可以为观众提供全方位浸入的观影体验，因此这类舞台作品常常拥有相当固定的忠实粉丝群体。而近年来，将游戏、动画等二次元内容改编而成的 “2.5次元音乐剧”，作为舞台剧的分支之一，在市场中也越来越占据重要地位。所谓的2.5次元音乐剧，简单解释来说，就是以真人来还原2次元作品的一种演出方式。在日本这个2.5次元音乐剧的发源地，这类舞台剧的市场规模已达到129亿日元（约7.9亿人民币），2016年1年内的总作品数133部，总共演出1889场，观剧人数超过150万人次。而相比之下，中国的2.5次元音乐剧市场还处在一个起步阶段，这一市场的商业价值还有更多可以开发的空间。
值得一提的是，2.5次元音乐剧这样介于二次元与三次元之间的舞台剧，因其对二次元角色的高还原度，相较于脱离二次元内容的传统舞台剧而言，更容易被二次元爱好者所接受。作为去年席卷社交话题的现象级手游，《阴阳师》拥有庞大量级的用户群体，其中，二次元爱好者一直是《阴阳师》玩家群体中人数占比较高的一群人，同时也是最为活跃的人群之一。因而，借助2.5次元音乐剧这种独特的艺术形式，网易希望把玩家所熟知的二次元平安世界搬上三次元的舞台，依靠游戏积累起来的二次元粉丝规模，进一步挖掘阴阳师IP在2.5次元舞台演出领域的商业价值。
【贯彻精品制作理念 网易x奈尔可联手助力音乐剧品质打造】
就目前而言，国内游戏在被改编成舞台剧时，常见做法是与国内舞台剧制作公司或社团进行合作。虽然其中也不乏口碑之作，但更多的改编仅能依靠游戏自身IP提供人气，舞台剧本身的制作团队实力以及演员演技无法提供足够的品质支持，最终也只能落得被人诟病“粗制滥造”的尴尬局面。在各个领域均坚持精品化策略的网易，自然希望音乐剧能够体现《阴阳师》手游最原始的魅力，符合用户对阴阳师认知的同时，其品质也要达到游戏的高标准，以此打造阴阳师IP的正向口碑，进而提升阴阳师品牌的整体影响力。
基于这样的考虑，网易选择另辟蹊径，宣布与日本著名舞台剧制作企划公司奈尔可集团进行跨国合作，联手打造《阴阳师》2.5次元音乐剧。一方面，《阴阳师》本身作为一款日式和风手游，与日本公司合作并启用日本演员出演，能够最大程度保证《阴阳师》音乐剧对游戏的高度还原。而另一个重要原因则是，网易相信缔造了无数优秀2.5次元舞台剧的奈尔可集团，能够凭借其长期以来积累的舞台作品制作经验，为《阴阳师》音乐剧的品质保驾护航。
奈尔可集团以改编及制作动漫题材舞台剧见长，出自他们之手的知名漫改舞台作品Live Spectacle 《NARUTO-火影忍者-》，一经首演就以神还原的角色造型和天马行空的舞台创意而获得各方赞誉。如今音乐剧俨然已成为2.5次元舞台作品的主流形式，而奈尔可集团在将游戏改编成音乐剧方面也可谓业界先驱。改编自日本人气网游·手游《刀剑乱舞-ONLINE》的音乐剧《刀剑乱舞》系列，从2015年秋季先行试演以来，已经陆续上演了多部作品，每场公演都一票难求，备受国内外瞩目。去年的大型演唱会音乐剧《刀剑乱舞》～真剑乱舞祭2016～总共6场公演，观演人数达到53000人次。而作为音乐剧《刀剑乱舞》衍生品的单曲CD《胜利的凯歌》自9月27日一经发售，销量迅速突破9万张，成为ORICON排行榜冠军。对于一部游戏改编的音乐剧而言，这样的成绩足够令人惊叹。基于这样成功的先例，也就不难看出为何网易相信奈尔可有实力为《阴阳师》音乐剧的品质背书，并且选择与之合作。
不仅网易对奈尔可的实力充满信心，能够与网易合作推出《阴阳师》音乐剧对于奈尔可而言也是一次全新的尝试。虽然奈尔可曾多次将旗下的优秀作品带来中国出演，但与《阴阳师》这样极具人气的中国原创IP合作尚属首次。《阴阳师》作为一款现象级手游，2016年9月上线后仅半年下载量突破2亿，凭借《阴阳师》手游在国内积累的巨大玩家数量，将《阴阳师》改编成高品质的音乐剧，也有助于奈尔可提升他们自身在中国的人气和知名度。正因如此，奈尔可表示将启用众多日本当下人气实力兼具的音乐剧演员，以及一流的制作团队来创作这部作品，尽最大的努力保证《阴阳师》音乐剧的品质。
昨日，网易和奈尔可也对外公布了良知真次、佐佐木喜英以及伊藤优衣这三位即将出演《阴阳师》音乐剧的演员信息。对于熟悉2.5次元音乐剧的人来说，这三个名字一定不会陌生。他们曾分别出演过超歌剧《幕末Rock》系列中的坂本龙马，音乐剧《黑执事》系列中的多尔伊特子爵以及Live Spectacle《NARUTO-火影忍者-》 中的春野樱等深受二次元爱好者喜爱的角色。他们凭借对各个角色情感的细腻诠释以及对角色性格的精准把握，圈得诸多二次元粉丝。这一次，奈尔可启用他们出演由中国人气游戏IP改编的音乐剧，在给粉丝会带来更多惊喜的同时，也希望进一步借助三位演员的实力和经验，为观众奉献一场原汁原味的平安舞台盛宴。相信随着更多重量级的演员和制作班底信息的陆续公布，阴阳师玩家以及2.5次元爱好者对《阴阳师》音乐剧的关注度将越来越高。
泛娱乐内容要反哺游戏，从而扩大游戏IP综合影响力。而实现这一目标的前提，是确保所有文娱形式的出品均要保持甚至超越游戏原有的制作水平。如何保证泛娱乐文娱产品的品质，从而有效地与游戏自身形成优势联动，是包括《阴阳师》在内所有游戏IP在泛娱乐化进程中需要首要考虑的课题。从目前来看，网易给出的答案，是“与专业人做专业事”，和奈尔可这样的顶级公司进行双赢的跨国合作。我们也能够预料到，正式上映后的《阴阳师》音乐剧如若能在口碑和票房上双双获得成功，那么这样的合作模式势必会吸引更多国产游戏IP效仿。
2.5次元音乐剧这样在国内相对小众的舞台剧作品，从《阴阳师》公布全面进行泛娱乐布局开始就一直被赋予与动画、漫画、影视等大众娱乐形式同等重要的地位。这其中蕴含着网易对阴阳师IP商业价值的敏锐洞察和深层次思考。如今，作为泛娱乐内容中率先公布具体制作信息的模块之一，音乐剧俨然已成为整个《阴阳师》泛娱乐布局中的排头兵。网易希望借助高品质的音乐剧为《阴阳师》的IP生态矩阵构筑一个良好的开端，给后续作品的制作提供前进的路标。
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