文/毅然
游戏智库原创 转载请注明出处
要论春节期间游戏圈的“大新闻”，《恋与制作人》的广告丑闻恐怕能列入游戏八卦史册了，因为这款才刚刚创造了女性向游戏奇迹的游戏，一下子又被玩家们嫌恶到极点，原因又恰恰就是“游戏公司对玩家的偏见理解”。
注意看头图，这是广告中唯一一幕观众能见到游戏画面的场景，而且整则广告都完全避开了游戏的主旨以及所有闪光点，留下的只有厂商对于女玩家们过度夸张的塑造。这不免让人怀疑《恋与制作人》究竟是如何成就一款女性向爆款游戏的，而这个市场究竟对女玩家又产生了多大误解。
这听起来实在矛盾，一个完全戳中了女性向市场痛点的游戏，怎么会做出完全踩中所有雷区的广告？但想想看中国的女性向游戏几乎还是一片空白，不少人是从《恋与制作人》才开始接触乙女游戏的，也就明了了，这次广告事件的巨大失误，不过是探索一个新生事物途中的正常错误罢了。市场是新的，玩家是新的，仿佛超新星爆发那样，在微妙界限的冲击下，无穷的产物和废料从未知中喷涌而出。
这倒不是给《恋与制作人》洗地，事实上这场推上舆论浪尖的讨论，当然，基本都是争吵，也正好将大众对于女性向游戏的误读完全暴露了出来。
在这段引起巨大争议的广告中，制作方认为他们表达的是陪伴主题，实际上提炼主题的话确实也能认可这样的说法，第一个故事是春节回家的大巴车上玩家们一起加好友互赠体力，第二个故事中女主角在闺蜜聚会上展示了游戏中的“四个老公”，第三个故事则干脆用纸片人老公当做现实里的男朋友来安慰自己的母亲。
这三则广告有一个共同的问题，就是过于夸张，广告的制作人似乎认为女玩家们在网上热议的“纸片人老公”、“四个野男人”是照进了现实的表现，所以直接把玩家对游戏人物投注的感情给映射到了现实生活中，而造成广告通篇令人尴尬、羞耻度爆表的，则是三个故事的“既视感”，对于这则广告的批判和骂战已经足够多了，然而你有没有注意到，剥除掉《恋与制作人》这个主体，它们实际上与普通的春节广告没什么区别，如果把游戏换成一件普通的日用品，或者干脆就是普通的公益广告，那么大家最多会觉得奇葩，而不是感到自己被侮辱。
没有任何一个游戏厂商会想要羞辱它的玩家，更不想激怒他们，这从逻辑上就完全说不通，所以可想而知，当《恋与制作人》引起如此轰动的群情激愤时，开发商叠纸网络是多么的恐慌了，而游戏本身则从来没有出现过类似问题，看起来制作组和运营部门完全没有任何交集一般。
实际上，女玩家们就是很容易被点燃，两种“燃”的意思都有。这两个极端之间的平衡点实在太难掌握了，我实在无法相信以男性为主导的开发团队能够真正了解女性所需，但凡这则广告听从了开发部门的任何一位女性的意见，都不可能就这样鲁莽的上线，否则这款游戏也不可能成为爆款。
所谓女性向游戏本身就是贩卖人设和梦想，与偶像文化如出一辙，尤其这样一个受众广泛的游戏，更是汇聚了各种目的的玩家，这种贩卖，完全是讨好式的行为，而事实上不论玩家们在网络上是多么的狂热于争论到底谁才是“纸片人老公”的正牌老婆，如何的沉溺于虚拟恋爱，也不代表要将这种表现带入到现实生活中，尤其这三则广告还是建立在将女权、女性尊严践踏在脚底的基础上的。
有意思的是，在热门微博的讨论区，玩家愤怒的焦点已经从广告本身转移到了大众对此的评价上，部分看热闹不嫌事大的网民觉得，女玩家们愤怒是因为“被广告说中了”，这无疑激起更大的愤怒和无休无止的骂战。
很多文章指责这则广告的问题出现在“自嘲”没把握好尺度，变成了黑子，然而在这个娱乐至死的时代，受众范围如此之大的产品是不可能有任何安全的“自嘲”尺度的，不论试图从怎样的角度去幽默和自嘲，它都一定会演变成撕逼的结局，只有“讨好”才是女性向游戏最安全的生存方式。
女孩子们都愿意为了一个虚拟的角色付出极大的精力和财力，《恋与制作人》完全抓住了这一点，然而正因如此，她们对物化和男性态度非常敏感，在广告事件发生之后，网友们纷纷开脑洞，提供各种“正确”的广告文案，其中人气最高，同时底下评论也都大部分赞同的文案是这一条：
是不是看上去跟主流的女权价值观导向以及大部分营销号的价值观出奇的一致？不论是金钱观、婚恋观还是对女性价值的理解，都是主流认可的那一套，然而也并非所有女性玩家在玩《恋与制作人》时都是为了虚拟恋爱和少女心，实际上仍有不少也是为了收集卡牌或者单纯的休闲，这样的文案仍然需要冒着被指责“带坏消费观，重置鸡汤”的风险。
也许不要为女性向游戏做广告是一个不错的选择，至少这次的事件提供了一场大型的女性向市场社会实验案例，女孩子们很容易代入并全身心投入到一款游戏中，但是一旦被触碰到雷区，反噬的情绪也绝不亚于当初的热爱，或许比二次元游戏玩家的体现更深，这倒跟谈恋爱的状态很像。实际上乙女游戏也确实就是玩家与游戏的一场恋爱，游戏里的套路固然重要，游戏外如何与玩家相处也是一门学问，如果说《恋与制作人》给我们提了个什么醒的话，也许它没能拯救女性向市场，但至少拯救了不知该从何研究女玩家群体心理的现状。
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
