“快应用VS小游戏”到底有没有戏？

文/毅然

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3月20日，由小米、华为、中兴、联想、OPPO、Vivo、金立、魅族、努比亚、一加等采用安卓系统的十位国产手机厂商共同举办的“快应用”标准启动发布会正式在北京召开。会上，小米联合创始人洪锋宣布：以上十位厂商将联合推出，即用即走免下载的轻应用平台–快应用。不仅如此，十家手机厂商的VP级别高管代表还坐在一起促膝长谈。

国内手机市场竞争惨烈，各厂商之间争斗不断，像这样的行业聚会实属罕见，而此次能将它们召集到一起的原因就是来势汹汹的微信小程序。

小程序的概念由来已久，2016年1月，微信张小龙率先提出小程序应用并在8个月之后正式开启了内测。但在随后的时间里，小程序一直处于不温不火的状态，直到2018年“跳一跳”的天价广告费终于激发了小程序的无穷潜力，并彻底将小程序和H5游戏等词汇送到了行业的风口。短短一年零两个月，小程序从不被人看好的丑小鸭瞬间变成了万众瞩目的白天鹅。

其实在这一年多的时间中，微信团队对小程序进行了32次改进，如面向个人开发者申请小程序、支持在公众号菜单打开小程序、兼容线下二维码、支持在app内分享小程序、手机号快速填写组件、支持分包加载等。九层之台，起于累土，这一系列的更新之后，小程序在开发者数量、内容以及最重要的用户体验上有了大幅提升，这些改进也为日后的爆发打下了基础。

进入到2018年，“跳一跳”正式将小程序的潜力显现了出来。上线一个月便达到1.7亿日活，春节期间同时在线人数最高达2800万人/小时，很难想像这些惊人的成绩是一个只需一根手指操作的小游戏创造出来的。如今的微信月活跃用户数已经超过10亿，小程序的日活还会上升，成为超级平台是板上钉钉的事，且根据相关消息，微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告，并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》。此举意味着小程序已经启动招商。

看到了微信小程序用户的爆发增长，又深感微信小程序2017年底及2018年初收割了各大应用流量，行业大佬们不得不正视这个变化，在3月19日vivo X21的发布会上，vivo介绍系统时公布了一个新功能，那就是需下载安装应用，如果想要使用搜索后即点即用。除此之外，在去年小米和魅族也推出了“直达服务”和“快捷应用”，它们都与与微信小程序相似，用户无需下载安装即点即用。

不过大佬们还是十分清楚自己与微信在用户上的差距，各自为战不失为天方夜谭，想要赢，齐心协力才是关键，“快应用”标准启动发布会就是集结的第一步。

在会上，小米联合创始人、副总裁、MIUI掌门人洪锋就提到，“快应用”是一种全新的“轻应用”生态，其使用体验类似于微信的“小程序”。“快应用”使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。不仅如此，十家手机厂商的VP级别高管代表罕见的坐在一起促膝长谈。

在未来，十家厂商的手机将集成“快应用”框架，用户不需要安装完整的App便可使用比较核心的功能，类似于小程序，但这样做有利于开发者更好地进行针对性开发和适配，一定程度上降低安卓应用体验不一致的问题。可以看出，此次会议剑指小程序。

目前这场令人瞩目的商业合作尚未公布详细细节，不过厂商们抱团围攻小程序不可能像想象中那般一帆风顺。“快应用”涉及的协同合作和利益平衡问题是其一，同时“快应用”和小程序一样，仅仅只是让一部分轻应用可以实现即用即走免下载，对于一些重型应用，如游戏等，暂时还无法实现在云端提供服务。最主要的是，如何在社交粘性极强的微信统治下完成入局，达成这一点才是一切的前提和关键所在。

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