文/九夜
游戏智库原创 转载请注明出处
休闲游戏市场最近正在悄然发生一些变化，从Super Tapx这家新兴的厂商在今年4月突然崭露头角开始，休闲游戏市场就隐约梳理出了新的格局。
北美市场头部被超休闲游戏占据了一半
实际上4月最主要的休闲游戏爆点并非Super Tapx，而是微信小游戏的爆发。小游戏用户量已超4.5亿，并且开始蔓延并影响到传统移动平台，游戏智库在《大量的山寨与“复刻”，AppStore上的小游戏生态》一文中梳理过此现象。而Super Tapx这匹黑马的出现，不仅仅带来了休闲游戏买量与出海的成功案例，同时也与小游戏一起，构筑起了“超轻量休闲游戏”这个隐性市场。
今年3月份，游戏智库发表了对于MMO游戏所处境地的看法，认为MMO游戏已经迎来了最后的入场时刻。其后，游族网络的《天使纪元》蝉联数月广告投放top3应用，成功在畅销榜前端立足，完美世界也有两款MMO游戏新进榜，但后续效果还有待观察。如果说MMO是目前最重度的手游类型，它的市场规模以及头部游戏都已趋于饱和，那么与之对应的超休闲游戏，则迎来了真正的春天。
从弱联网休闲游戏降级而来的超休闲游戏
所谓超休闲游戏，指的是玩法画面简洁，过关思路尽可能单一，单线程，没有多种模式，没有体力限制的休闲小游戏，目前以Voodoo和Ketchapp这样的公司为代表，诸如大家最耳熟能详的微信小游戏《跳一跳》、《最强弹一弹》、《神手》等均属此列。这种比休闲游戏更休闲的游戏没有严格意义上的限制，它们的本质是休闲游戏再次“降级”的表现。
诸如我们熟悉的国民游戏《开心消消乐》，是休闲游戏的典型代表，尽管这类消除游戏的机制很简单，并且都是对碎片化时间的利用，满足轻度游戏的标准，但却仍然沿用了一些重度手游的要素，诸如体力限制（刺激用户按时上线消耗体力）、道具购买、各类活动模式、好友互赠体力等，实际上暗含了诸多刺激消费和上线的要素，本质上算是弱联网的重度游戏。
而这些弱联网休闲游戏再降一级，即超休闲游戏们，则剔除了所有重度游戏要素，仅保留游戏本身，这样做看似是在削减日活率和付费点，但实际上有助于扩大受众面。譬如最典型的“降级”游戏《王者荣耀》，通过做减法的方式，将端游上的MOBA游戏再度精简，适配移动端的同时，大幅降低学习门槛，也因而成了国民游戏。
超休闲游戏之于休闲游戏的学习门槛，其降低阈值已经远不如MOBA手游之于MOBA端游的程度，但这里的学习门槛对应的并非游戏本身操作门槛，而是体力限制、道具购买等重度游戏要素。超休闲游戏在去掉这些元素之后，着重突出了“排行榜”、“关卡惯性推进”的存在感，将这类原本比较边缘化的玩家心理变成核心卖点，如果用一种直观的表述来呈现这一点，就是现在所谓的“魔性”小游戏。
形成一定规模的证据——平台助力
“魔性”小游戏在移动平台上从来都不缺，从早期的H5游戏《围住神经猫》开始，爆款小游戏就证明了它病毒传播的能力，甚至最后促成了H5产业的形成。但所谓的爆款魔性游戏，一直以来在移动游戏的长河中，仅仅作为一个个节点短暂存在着，我们能想到《Flappy Bird》、《2048》、《找你妹》这样的爆款，但它们总是无迹可寻，有时候相差不大的两个游戏，有一个成了爆款，而另外一个只好泯然众生。
微信小游戏的爆发无意中成了推进超休闲游戏的一个助力，一夜之间，从《跳一跳》到《欢乐球球》、《最强弹一弹》、《神手》，这类魔性小游戏集中在微信社交圈内传播开来，微信的庞大流量为众多超休闲游戏提供了生存的土壤，与此同时玩家的良好反馈又催生了更多这样的游戏。在北美市场与微信小游戏的共同助力下，超休闲游戏开始成规模的出现在视野中。
近日在AppStore中国区的免费榜上，有成批的超休闲游戏晋升榜单前端，并且大多都是因获得苹果推荐而受益。为方便观察，下列表整理了近期TOP100中休闲游戏名单，共10个游戏（苹果推荐记录仅包含2018年数据）。相比今年初而言，休闲游戏入榜数量大幅增加。
这10款游戏中，大部分都是超休闲游戏的范畴，值得注意的是，其中还包含了《愤怒的小鸟2》、《Cut the Rope》这两款运营了多年的、从最早的休闲游戏时代走过来的老牌IP。它们的共通点则是大部分都在近期被苹果推荐过，甚至部分已经在专区推荐呆了一个月以上，或者进入过首页Today板块。App Store专区推荐会带来短期内明显排名收益，而从近期休闲游戏集中获得推荐并上榜的表现来看，App Store确实对休闲游戏有青睐的倾向。
《愤怒的小鸟2》更因为从5月起获得多板块同时推荐，而一跃从数百名开外上升到TOP50，开发商Rovio Entertainment则因为这款游戏今年初的良好表现，Q1净利润跟着增长了近一倍。
而像《Helihopper》这款游戏，其玩法为弹弓机制弹射直升机，类似《愤怒的小鸟》，不过它的美术设计相对其它超休闲游戏要精美许多，与之对应的则是获得了7次苹果推荐，甚至包括一次首页Today推荐。
此外，从这些游戏都注重ASO优化这一点来看，轻量游戏们显然慢慢摸索到了生存之道，不过与北美市场最大的不同是，休闲游戏还未普遍采取买量手段。比起Voodoo和Ketchapp大批量通过Facebook和Instagram买量的行为，中国市场仅偶尔出现柠檬微趣或者Super Tapx这样的买量大户。
不过Super Tapx旗下的两款重点产品《恋爱球球》和《完美的线》在中国市场则表现不佳，前者已从头部排名下滑到50位以后，后者则在数百名以外，但二者在北美市场仍位于榜单头部。可见Super Tapx仅针对部分市场进行了排名优化，而产品本身在其它市场的自然量则不容乐观。
这说明两个问题：一是虽然平台目前相对青睐此类游戏，但也需要厂商针对性的进行排名优化；二来则是，超轻量游戏并非利用爆款红利，实际上也处在同质化中竞争的环境中，诸如《恋爱球球》这款游戏，虽然质量创意兼备，但实际上与2015年的一款游戏《脑点子（Brain Dots）》十分接近，这款游戏当年短暂处于排行榜前端，但并没有长期保持排名水平，说明这款游戏在玩法上并没有长期竞争潜力。而《恋爱球球》为游戏增加了恋爱主题，并成功在情人节获得专题推荐，此后在中国市场则没有再采取针对性的优化手段。
《脑点子（Brain Dots）》从上线以来的排名表现
非短期风口爆发，值得长期关注
除却老牌休闲游戏的返厂以及平台青睐，超休闲游戏的底蕴使得它们短期的爆款风口有所不同：首先，这个品类从移动游戏出现伊始就已经存在，贯穿了整个移动游戏史，甚至在智能手机普及之前，就出现了通过重力感应设计的弹珠游戏《Teeter》。因此超休闲游戏不必依靠爆款红利。
其次，玩家对于超休闲游戏的关注度和接受度高，微信小游戏的出现恰巧将这个特性暴露出来，其社交传播能力不弱于降级前的弱联网休闲游戏。
而超休闲游戏的集中爆发，也将对其排名优化、甚至买量方式提供经验，超休闲游戏虽然一直存在，但缺乏成体系的、具备长期潜力的推广方法论，在这些有成功经验厂商的驱动下，该类游戏有可能出现成熟体系。而超休闲游戏本身也更注重内容激励，而非上线激励，原始属性方面更具长期发展的优势。
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