近日，2018大话西游国风嘉年华在广州如期举行。承载十六年玩家热爱，一年一度的盛会吸引了来自五湖四海，超过5000余名玩家的汇聚；传承十六年国风经典，嘉年华现场，重温游戏场景的长安市集区，藏有十六年点卡集册的大话国风馆、结合各地民俗与中华传统游戏的游园会，国风音乐红人现场演绎《少年游》……在浓郁的文化氛围下，大话西游多方位、多角度打造出一场沉浸感十足的国风嘉年华。
秉持国风新经典品牌战略，大话西游在今年的国风之路渐行渐深，从《国风话江湖》情景秀大获成功，到手游宣布与国漫《宝莲灯》开展合作，不难看出，大话西游在国风文化的布局正在不断深入。国风江湖，经典大话，十六年经典游戏IP，正在承担新时代下的文化价值。
立体化矩阵式IP合作，布局大话西游的新国风之道
在IP合作的布局上，大话西游有自己的考量。跨界IP合作在当下已经屡见不鲜，与势头正旺的IP强强联手，似乎也成为了拓展IP宽度的首选途径。而大话西游另辟蹊径，在国风文化这个看似小众的领域合作，让人看到跨界合作的另一种可能性。
此次合作，大话西游手游将目光投向经典国产动漫《宝莲灯》，或许是双方共性使然。众所周知，同为经典IP，《大话西游》与《宝莲灯》的故事背景都脱胎于传统的文学作品。大闹天宫、西天取经、沉香救母，故事情节经过了数百年的岁月洗礼，依旧家喻户晓、经久不衰。并且，随着时代的发展，二者都逐渐衍生出了不同形式的IP内容，关于二者的影视剧、舞台剧、音乐作品层出不穷，深受大众喜爱。
如果说，基于共性的合作顺理成章，那么大话西游与宝莲灯的合作形式，则较为巧妙。《宝莲灯》的经典剧情，将在大话西游手游汇总，将会被以“影戏”的形式在长安城演绎，《宝莲灯》的经典情节，或许将在游戏的富媒体形态中得到更生动的演绎，在交互中感受别具一格的沉浸体验。“影戏”作为我国的传统文化，意为利用纸或皮剪作人物形象，以灯光映于帷布上操作表演，这种表演形式起源于唐朝，距今已有一千多年的历史。经典国风IP之间的碰撞已属难得，耳目一新的合作形式，更是令经典动漫IP《宝莲灯》作为承载千年文化的窗口，让玩家在游戏剧情中得以感受传统影戏的魅力；将传统文化以更娱乐的方式推向了普罗大众。
优质的内容是达成IP合作的基石，创新形式的点缀，能够令双方IP的延展更加多元与立体。当大话西游遇上宝莲灯，经典题材的国风碰撞，也许会为新国风铸造别样的思路与体验。而这，也只是大话西游IP布局的其中一步。
除了与《宝莲灯》的经典联动外，大话西游立体化、矩阵式的战略布局，在以往的IP合作中也可见一斑。综艺节目《国风话江湖》，以情景秀的模式寓教于乐，向大众科普国风文化，开启了游戏IP与国风文化融合的新形式，更奠定了大话西游IP的国风内涵。而大话西游品牌与国货冰峰的合作，更像是一股“暖流”，为“新国风”注入新的营养。作为西安的本土品牌，冰峰饮料可谓是西安城的经典文化符号之一，大话西游手游与冰峰饮料签约合作，在未来将推出冰峰大话西游主题罐。国风概念与城市IP的连线，让游戏更有效的触达至外部用户；同时，西安与长安的有效联想，也令用户的游戏情结更具归属感。
融合经典动漫IP，大话西游致力探索新国风领域
大话西游试图实现的，是多领域的IP发展路线：通过打造一批有特色的国风形态，令游戏内容更加丰富、新颖。而在动漫领域，结合国风经典IP，大话西游的动作更为频繁。除与《宝莲灯》的合作外，在此之前，大话西游手游还联动经典国漫《黑猫警长》，以“一只耳偷蟠桃”作为故事背景，天宫发布通缉令，玩家协助黑猫警长将一只耳绳之以法，获得奖励。剧情的灵动结合，为游戏带去了全新的任务剧情和玩法，玩家得以在游戏中重温童年。《黑猫警长》X《大话西游》的联动，也成为了国风新经典的新探索形式。
大话西游选择动漫作为先行抓手，原因有二。一方面，动漫的形式深受当下年轻用户喜爱。90后、00后是支持动漫产业兴起的中坚力量，同时，动漫用户也是大话西游IP的重点目标群体。游戏与动漫的融合，有机会激发该群体兴趣，对游戏IP的国风内涵产生认知与好奇。而另一方面，如《宝莲灯》、《黑猫警长》等一批经典的国产动漫，过去名声显赫，是中国经典文化的代表者。致力于发展中国民族动画片的上海美术电影制片厂，便是它们的出生地。上个世纪，上海美术电影制片厂出品，是当之无愧的品质保障，《小蝌蚪找妈妈》、《葫芦兄弟》、《阿凡提》等耳熟能详的经典作品，更是引领了一代人的童年回忆。因此，对于经典国漫IP的推动与复兴，是大话西游打造经典新国风版图中，必要前行的一步。
随着互联网的发展，我国动漫产业创作环境与市场环境的优化，如今，国漫的势头正在迅速崛起，在浪潮下不断出现的新作品，受到年轻用户的追捧。新动漫涌现，经典作品同样有焕发生机的可能。大话西游则顺应时势，以经典国漫IP为切入口，让新兴游戏为经典动漫注入新的活力，让国风文化拥有新的内涵与解释形态，也为市场贡献了精品的娱乐内容。与传统文化结合，推动经典国产IP走向新生，客观上看，大话西游都承担了部分文化传承的责任与功效。
大话西游深度布局，IP延展或推动国风文化复兴
在大话西游的矩阵式的深度布局下，如今，打开大话西游，不止能够玩游戏，更能从中体验《宝莲灯》等经典国漫的情节；打开电视，能看到大话西游品牌团队策划的节目《国风话江湖》；走进商店，可以买到冰峰与大话西游合作的主题饮料。透过这些，大话西游IP正在逐步扩大它的影响力。
大话西游的立体化IP布局，或许正推动着国风文化的复兴。多领域的国风产品，以其优质内容的排布，产生抓手效应，让国风IP也能反哺游戏。也许未来，会有更多的受众会因经典动漫IP 对大话西游产生兴趣、因动漫、情景剧等多元形态了解大话西游的国风文化，最终加入国风爱好者的行列，成为推动国风文化前行的一员。
2018大话西游国风嘉年华结束了，而大话西游的IP多元化发展蓝图，或许才刚刚展开。
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