文/毅然
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2018年8月21日，为期5天的科隆游戏展在德国南部的历史名城科隆正式拉开帷幕。作为世界四大游戏展之一，科隆游戏展的规模虽不及E3庞大、历史不及TGS悠久，气氛不及ChinaJoy热烈，但其同样凭借无与伦比的权威性和专业性在业内人士和玩家的心中独树一帜。且随着近些年欧美游戏发展相对强势，如今科隆游戏展已经从全欧洲变为了全世界关注的焦点。
近期，第三方游戏市场情报研究机构Newzoo发布了全球游戏市场统计数据，在数据中，中国市场超越美国、日本，凭借379亿美元的市场份额位列榜首。毫不客气的说，当下的中国游戏市场和中国游戏已经成为了世界游戏市场不可或缺的一部分。但相较于2018 ChinaJoy上的高调，历年来中国厂商在出击科隆游戏展时显得低调很多，不过这并不妨碍厂商们将中国游戏带向海外的决心。而且如果将去年科隆游戏展上的中国厂商比作存在感稀薄的陌生人，那么今年它们绝对可以被称为是投身其中的一份子。
2018科隆游戏展中国出展的厂商有34家，其中包括腾讯、网易、游族、360游戏，电魂等知名游戏厂商，还有诸如Virtuos，APPCPI等专攻网络技术以及硬件领域的厂商。从涉及领域众多的厂商也能够看出，中国游戏市场正在向着多元化，国际化的方向努力。同去年相仿，今年的科隆展上也设有“中国日”这一环节，中国厂商将此次中国日的主题命名为“中国游戏，世界宝藏”(Chinese games, World’s treasure)，这既表达了中国游戏将要走向世界的决心，还表明了中国游戏将要向质量上乘的方向迈进。而在经历了《怪物猎人》下架事件之后，中国的单机游戏市场呈现出了扑朔迷离的前景，如何让世界看到中国游戏的风采，也是这些在科隆游戏展上的中国厂商竭尽全力要表现的。
国产单机+民族文化，腾讯WeGame的发扬与传承
今年是腾讯首次将WeGame带向科隆游戏展。作为腾讯游戏平台的升级版本，WeGame将打造中国人自己的“Steam”游戏平台作为根本目标，致力于发现全球好游戏，并为玩家提供资讯、购买、下载、助手、直播和社区等一站式游戏服务。可以说，腾讯WeGame不仅代表着中国单机游戏产业的发展程度，同时还肩负着向海外市场输出中国优质单机的使命。
在本届科隆游戏展上，腾讯WeGame携10款国产单机游戏参展，这些游戏多以中国传统武侠或少数民族文化为背景，其目的在于以游戏的形式向海外输送优质国产文化。其中，《河洛群侠传》、《隐龙传》、《紫塞秋风》等三款本土风格强烈的武侠类作品深受国外玩家们的喜爱，展会现场盛况非凡。
用游戏发扬中国传统文化是WeGame一直的坚持，而开辟海外市场就是其最关键的一步。早在2018 ChinaJoy的时候WeGame就在海外引发了巨大反响，当时腾讯互动娱乐PC游戏平台部产品总监王伟光先生和腾讯互动娱乐市场总监廖侃先生曾在一起接受采访称：“我们可能会在今年9月份正式上线WeGame的海外版，不过过程并不是一蹴而就，由于海外版会开设很多分区，所以我们的第一步是建立港区服务港澳台用户，以及海外华人用户。而亚洲区、欧美区也会陆续开放，相关消息可能在科隆游戏展被爆出，而这也是WeGame由中国化向世界化发展的必经之路。”
据悉，WeGame未来有计划引入更多承载中华文化的游戏，如前不久在移动端大热的《尼山萨满》未来也会以PC版形态登陆WeGame国际版，让外国玩家直观感受中国北方少数民族文化。
VR 大作《故土》再度亮相网易展台
从2016年大热至今，VR始终被看做是游戏未来的发展趋势。近两年，尽管VR始终处于不温不火的状态，但相关爆款却层出不穷，玩家对其的接受程度丝毫不亚于传统游戏。其中的翘楚《节奏光剑》（Beat Saber）就是一个非常明显的例子，该游戏曾创造了首周销量超过10万的好成绩，在目前Steamspy的统计上，节奏光剑仍保持着98%的好评率，上传于YouTube的视频也已接近200万，这也间接显示了VR游戏极具潜力的市场。
网易对于VR游戏的兴趣早在2016年就有所表现，其自研移动VR游戏《破晓唤龙者》已经在全球多个地区发行，并获得了较广泛的好评。2018年5月中旬，网易游戏和Survios达成战略合作，成立影核互娱，对VR游戏领域进行深化布局。在本届科隆展上，网易携其自研VR游戏《故土》（Nostos）正式在欧美玩家面前亮相。这也是网易继HTC VIVE游戏嘉年华后，第二次将《故土》呈现在玩家面前。与上次相同，在科隆展上的《故土》同样收获了欧美玩家的一致好评。
《故土》是一款主打PVE的VR多人在线游戏。不同于传统VR游戏，《故土》拥有无缝衔接的开放式地图、真实物理模拟技术和自由移动系统，在体验上更加偏向深度沉浸。游戏中，玩家扮演的生存者将降临在一个开放世界中，在这片充满生机的大陆上，玩家会看到各式各样的美丽景观和历史遗迹，和众多玩家一起，共同探索这片故土世界隐藏的真相。
在科隆游戏展的现场，很多玩家均对《故土》的玩法赞不绝口。据悉，网易对《故土》的玩法进行了深度的开发，攀爬，房屋建筑，战斗，甚至是烹饪均囊括其中，这不仅考验生存技术和战斗技巧，如何与全世界的玩家一起合作才是重中之重。从以上也可以看出，《故土》不仅是一款开放世界的VR游戏，未来更有希望成为全世界玩家交流的桥梁。
贯通东西方的游族和铁王座
不同于腾讯和网易，游族在今年的科隆游戏展上可谓是出尽了风头。在现场，游族的展台依旧延续了2018 ChinaJoy的美漫风格，狮子旗、铁王座，游族将王座厅从东方的上海搬到了欧洲的科隆。而这一切，都是在为游族日后将推出的《权力的游戏 凛冬将至》（Game of Thrones Winter is Coming）造势。
作为全球知名的IP，美剧《权力的游戏》自2011年4月17日开播至今,共累计全球粉丝约4.2亿，不可谓不庞大。而在专业领域其影响力同样强大，在被誉为“电视剧界的奥斯卡”之称的艾美奖上共获得了110次提名和38座奖杯。看得出，《权力的游戏》这一IP在海外拥有的号召力无与伦比。
近日，外媒对《权力的游戏 凛冬将至》进行了详细的报道，报道中显示“《权力的游戏 凛冬将至》由游族网络研发，角色和地势都由资深美术团队设计，质量上乘。玩法方面，游戏中玩家需要扮演维斯特洛大陆一位身怀大志的领主,决意解救在战争中备受摧残的人民,结束七国纷争。”可见，无论是质量还是玩法都非常贴近玩家的预期，外媒报道中还表示，《权力的游戏 凛冬将至》，能最大限度激发这款IP产品的市场潜力，也能为游族拓展出数亿量级的粉丝市场。
从游戏出海的成绩方面来看，游族近些年的表现可圈可点。随着中国市场人口红利的消失以及国内游戏版权政策的收紧，海外市场逐渐成为了国内游戏厂商的第二战场。依赖于早年的布局，游族网络拥有着绝对的先发优势，在海外屡屡创造佳绩，旗下游戏和品牌同时受到业界与玩家的广泛认可。这一点在科隆游戏展上同样有所体现，现场除了展台门庭若市，很多游戏爱好者还聚集在《狂暴之翼》、《女神联盟》等一系列畅销作品的周围等待试玩，可见其品牌号召力之强大。
百花齐放的游戏细分领域
中国的游戏市场正处于百花齐放的状态，这不仅仅体现在游戏方面，在其他的细分领域市场中国同样有很卓越的建树。
作为一家以Xbox One主机平台的娱乐内容为工作重心的公司，百家合(E-Home)始终走在发行主机游戏的道路上，且近年来成绩斐然，相继发行了《核心重铸》、《歌利亚巨人》、《蜡烛人》等一系列口碑优秀的主机游戏。而UPLTV始终致力于游戏中的广告变现，希望通过将玩家分组，用程序化的方式来动态地分类各种广告配置的参数，从而实现游戏广告配置的个性化，带动广告收益。轻语工作室是一家十分低调的单机游戏工作室，不过名气并不代表实力，如果你对国内外的单机游戏市场有所了解，你一定听过《They Are Billions（亿万僵尸）》、《海岛大亨6》、《地下城3》、《桥梁工程师传送门》等游戏的大名，这些游戏的优质汉化都出自轻语工作室之手。以上三家在科隆展上同样拥有自己展台，对于游戏市场，他们同样拥有属于自己的一席之地。
结语：
从科隆游戏展上中国厂商的众生相可知，无论是借国外IP推广品牌还是用VR技术拓展市场，如今的游戏厂商们都已经摸索出了一条属于自己的出海之道。除却游戏方面的成绩，科隆游戏展上百花齐放的态势也是中国游戏产业逐渐进入到了发展高潮阶段的最好体现，毕竟良好的生态方能推动游戏产业的健康发展。可以预见，未来的中国不仅能在游戏行业市场份额独占鳌头，在游戏的细分领域，同样有实力和海外厂商一较高下。
