“当游戏中的GM化身甜品店外卖小哥，将美食和游戏周边亲手送到你的家门口是种怎样的体验?”近日，随着盛大游戏旗下经典网游《彩虹岛》与新兴餐饮品牌牛奶小姐合作在上海开办的线下主题甜品店走红，2018年的游戏跨界营销又多了一个新的成功案例。
《彩虹岛》线下主题甜品店已成魔都吃货打卡新去处
洞悉年轻用户喜好 打造高颜值甜品店
如今，随着游戏营销手段变得越来越丰富，游戏加餐饮的异业营销已成为近年较为流行的一种跨界营销方式。其中较为常见的则是游戏与麦当劳、肯德基、必胜客等连锁餐饮店合作，但这类合作在内容和形式上较为单一，缺少与用户之间的互动，同时也难以给人新鲜感。尤其对于90后甚至00后等逐步成为消费主力的年轻一代，他们骨子里热衷探索新鲜事物的基因使他们更倾向于光顾“网红店”。对他们而言，喝杯奶茶吃个蛋糕甜品，除了口感要好，“颜值高”并且能“拍照打卡”，才是选择与否的第一要素。
《彩虹岛》线下主题甜品店
坐落于上海徐汇日月光中心的这家《彩虹岛》主题甜品店，从店面装修上就透着一股青春甜美的味道。Tiffany蓝配色的柜台和门窗配上Milk白的墙壁和地板，再融合《彩虹岛》的主题元素装饰和玩偶，随手一拍便是小清新风的感觉。而专门为游戏定制的主题套餐，例如彩虹套餐中的彩虹蛋糕，不仅外观使人联想到游戏名字，酸甜可口的口感，让人一勺就能品尝到幸福的味道。
《彩虹岛》主题甜品套餐
当然，以上只是作为一家主题甜品店最基本的标配，《彩虹岛》主题甜品店之所以既能吸引大众用户种草打卡，又被广大游戏粉丝追捧朝圣，主要在于店内特设的能与游戏研发及运营人员面对面交流的主题日，以及GM送外卖等特别服务。
《彩虹岛》GM在外卖送到之后与玩家交流
推出差异化特色 强化厂商与玩家间互动交流
据了解，这是《彩虹岛》继今年3月在广州携手超急番举办主题店庆生会后，第二次与餐饮品牌合作打造线下主题店。得益于先前广州店的经验，盛大游戏此次不仅在上海店的店面装修上与游戏深度融合，同时也大打“亲民牌”，不仅研发运营齐上阵，与玩家面对面交流沟通，还化身外卖员上门听取用户反馈，从而对游戏进行优化和调整，以满足更多用户的真实需求。
在主题日与《彩虹岛》策划面对面交流意见的玩家
而反观其他游戏与餐饮之间的异业营销，游戏厂商大多数仅为用户提供礼包、周边等内容，仅仅只是品牌之间的合作，与用户之间并没有互动交流。而《彩虹岛》线下主题店恰恰以差异化的特色互动内容为突破口，不仅成功吸引了用户的好奇心，同时也更有利于打造品牌口碑。事实上，在这个品牌联动遍地的商业时代，除了产品需要打造差异化和创新内容，运营与营销同样如此。只有抓住用户不断变化的需求，才能为自身持续“圈粉”。
历经11年的《彩虹岛》作为一款经典网游，承载着众多玩家的青春和回忆。不受困于旧有的营销方式，以更加迎合年轻人风格的做法来刷新品牌，正体现了盛大游戏重新出发，以更年轻更潮流的姿势创造精品和内容的态度。随着例如《彩虹岛》线下主题甜品店等差异化营销思路的不断出现，相信接下来我们将看到更多有趣的异业营销出现。
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