近日，Sensor Tower 发布了 2018 年 11 月全球五大手游市场在 iOS 和 Google Play 收入及下载量的变化趋势：日本市场营收高居第一，超12亿美元；东南亚下载量力压美国。
报告说明：
1、中国地区仅统计iOS数据；
2、东南亚市场数据包含越南，泰国，新加坡，印尼，马来西亚，菲律宾共6个国家；
3、欧洲市场包括英国，法国，德国，意大利，西班牙，瑞典，丹麦，挪威，芬兰共9个国家。
日本“氪金”地位难被超越，每下载付费高达21美元
收入方面，日本玩家在氪金方面继续保持全球领先，11月期间 iOS 和 Google Play 商店手游收入超过12亿美元，同比增长高达31.8%。日本市场整体手游营收是欧洲地区的3.3倍，是东南亚的11倍。排名第二的美国市场，11月期间手游总营收将近11亿美元，同比增长24%。欧洲市场同比增幅约17%，东南亚21%，中国3%。
纵观全球五大手游市场，过去一年手游营收都呈上升趋势，成熟市场涨幅尤为明显。日本地区平均每下载付费高达21美元，但东南亚市场与之呈现巨大反差，平均每下载付费不到0.3美元。欧洲市场为1.3美元，美国市场为3美元，中国iOS市场为6.4美元。值得注意的是，中国iOS市场平均每下载付费在去年11月仅4.4美元，这一数据在过去一年涨幅达到45%。在存量市场中，如何最大化从现有玩家中变现成为游戏厂商的核心课题之一。
下载量：东南亚下第一，中国跌幅最大
下载量方面，东南亚六国合计贡献3.8亿次下载，位列5大市场第一，同比增幅1.3%。其次为美国市场，增幅1.1%。中国和日本市场在下载量方面都呈现萎缩趋势。其中，日本市场跌幅为5%。中国市场跌幅更为明显，达到28.8%，这也进一步说明了2018年中国手游市场的洗牌经历以及版号带来的影响。
整体来看，全球呈微涨甚至下跌趋势。买量成本飙升将是全球共同面对的问题。
亚洲玩家“最舍得”
移动应用收入方面，增长趋势基本是手游收入的复刻版，主要原因在于手游收入仍是移动应用商店收入的主要来源。手游在移动应用收入占比方面，亚洲玩家最舍得在游戏上花钱。日本移动游戏收入占移动应用收入87%，其次为东南亚，占比79%，中国占比75%。而美国和欧洲占比都为68%。
移动应用下载方面，仅中国地区出现下跌，东南亚和欧洲涨势明显。手游在移动应用下载量占比方面，美国最高，占比达38%，东南亚37%，欧洲36%，日本30%。中国iOS仅21%，去年同期这一数据为27%。
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