字节跳动不断加码游戏产业。3月18日，企查查信息显示，字节跳动通过旗下全资孙公司100%控股上海墨鹍数码科技有限公司（以下简称“上海墨鹍”），上海墨鹍的法定代表人已于3月11日改为今日头条的高级副总裁张利东。
根据公开信息介绍，成立于2013年的上海墨鹍是一家手机游戏开发商，主打产品为三国题材动作手游《全民无双》，曾于2017年5月被三七互娱收购。不过在2018年政策的影响下，游戏行业增速整体下滑，上海墨鹍研发和发行不达预期，导致上海墨鹍的主要游戏在2018年四季度未能上线并产生收入及利润，使得上海墨鹍的经营业绩低于预期。
不过，字节跳动或许并不在意行业性的下滑，收购上海墨鹍更多看重的是他的研发能力。“墨鹍数码本身是一个具备游戏自研能力的企业， 收购墨鹍数码为字节跳动提供了一个具有游戏自研能力的团队及平台，能有效补足字节跳动在这方面的缺陷”。艾媒咨询分析师李松霖表示。
从业务功能上来讲，字节跳动矩阵式的流量优势可以为游戏提供分发渠道，而游戏则可以为字节跳动带来多种变现路径。2018年至今，字节跳动已先后在多个App上，以多种形式试水游戏。
2018年1月，西瓜视频上线游戏直播业务，并在当年6月开始招募手游和端游主播。同月，字节跳动在今日头条安卓版上线游戏业务“今日游戏”，正式进入游戏领域。另外，字节跳动还以小程序的形式尝试游戏分发，先后在抖音和今日头条上线小游戏。至此，字节跳动在核心的几个平台上均有游戏布局，字节跳动创始人兼CEO张一鸣也不时在官方头条号上为小游戏拉流量。
字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等大流量平台是很多游戏厂商最中意的买量渠道，这些流量壁垒是初期入局游戏的强势竞争力。但是字节跳动也面临着一些强力挑战，比如如何去和腾讯网易等行业大佬的研发抗衡，字节跳动如果依靠重金收购研发团队，成本就会很高。
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