腾讯于3月24日正式召开了UP2019腾讯新文创生态大会。会议上，故宫博物院院长单霁翔，著名作家麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen等多位业内大咖依次发表了重要演讲，腾讯旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏六大数字文化业务板块的负责人基于“一花一世界”的大会主题进行了业务分享，为业界发展提供了具有启示意义的市场前瞻与破局思路。
作为腾讯新文创以及旗下内容业务的重要发布窗口，UP大会对数字内容行业的重要程度已不言而喻，而长达六年的泛娱乐实践也为腾讯的“新文创”生态概念打下了坚实的基础。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在本次大会上公开表示，“新文创是一场面向未来的文化生产新实验，腾讯游戏将在教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合四个方向上持续布局，腾讯希望打造一种以IP构建为核心的全新内容生产方式，打造中国文化符号，赋予产品更多的社会意义”。
事实上，在新文创战略的指引下，腾讯游戏一直寻找电子游戏与传统文娱之间相互渗透的可能性，尤其是在过去的一段时间内，《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《狐妖小红娘》等热门IP与传统文化产业之间的联动活动都得到了社会层面的称赞，让人们看到了文创类内容跨界联动甚至于跨界整合的趋势。
《王者荣耀》的近期更新动态便是腾讯游戏对“文化传承”这一布局战略的具象说明。和敦煌研究院共同合作推出“飞天”主题皮肤首创“王者荣耀音乐盛典”、携手《国家宝藏》和嫦娥4号登月均展现出了这款国民手游的多元价值和责任担当，腾讯游戏副总裁高莉女士认为，“作为一种具备互动性、趣味性与艺术性的数字文创形式，游戏同样可以成为文化传承的新载体，这是《王者荣耀》尝试跳出游戏行业壁垒的一年，《王者荣耀》团队希望用游戏的影响力连接大众，传递文化内涵，展现游戏的另一面”。
除此以外，高莉女士还带来了《王者荣耀》的后续更新动态，据了解，在未来的一年内，《开心麻花》团队将为《王者荣耀》打造的全新舞台剧，年底还将与中国交响乐团启动《王者荣耀》新年音乐会，以及推出全新越剧合作的主题皮肤。高莉强调，未来《王者荣耀》依然禀承“开放、合作”心态，持续与各行各业合作伙伴一同打造高品质的衍生作品，同时迈向“要成为肩负更多国民游戏”的目标。
经典端游《DNF》亦在在过去一年中针对文化传承与创新方面做了诸多尝试。与四川剪纸、山东锡雕等一系列非遗文化的合作，让DNF有了更加丰富的展现形式；未来的三年内，围绕“东方蓝图计划”，腾讯还将逐步推出DNF国服专属地下城，以及更加具有本土文化特色的玩法内容体系；与陕西省大唐西市博物馆、陕西省历史博物馆展开紧密合作，原景展现长达1公里的长安西市繁华景色，同时如“镶金白玉臂环” “镶金兽首玛瑙杯”等著名的国宝馆藏，也会在游戏里与玩家 “亲密”互动。
不局限于《王者荣耀》和《DNF》，《狐妖小红娘》、《一人之下》等文创IP也将在未来的一段时间内为传统文化的创新性演绎提供传播渠道。综合本次大会上发布的新品游戏，将有四款文化结合类的产品在2019季度推出，其中就包括了《天涯明月刀》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《秦时明月》的手游版本。
在社会价值探索的教育应用板块上，腾讯游戏为实现社会价值探索的战略升级在本次大会上推出了全新品牌“追梦计划”，腾讯游戏商务副总裁、政务合作负责人张巍宣布，基于一年来对游戏应用价值探究的实践与探索，“追梦计划”品牌将以实现社会价值为核心推动包括数字文化传承计划、国际科技教育计划、公益社会关爱计划在内的三大计划，凭借多款产品和项目多维发力，为多元人群开启筑梦之旅。
腾讯期望，在数字文创时代，“追梦计划”能够在新时代，助力各个领域、各个行业的人群实现自我价值、提升民族文化自觉和自信、彰显社会价值与时代精神。除此之外，腾讯游戏也希望能够联合更多合作伙伴，扩展游戏对玩家、对社会的正面价值，共同推动游戏应用价值研究的发展。
在产业价值的探索上，腾讯游戏则认为科技、玩法是游戏行业的重要驱动力。此次发布会，腾讯游戏一方面表示正以最尖端、最底层的技术在“高保真可交互虚拟人”等领域进行尝试，以期娱乐方式的改变；同时在玩法上依托大盘精品和细分领域进行更多新品类的尝试和突破。在全球化融合方面，本次发布会带来了《荒野乱斗》、《使命召唤手游》、《堡垒之夜》的新进展。
可以看出，腾讯游戏提出“探索游戏更多可能”的愿景正在逐步实现，面对游戏产品的应用价值研究，腾讯游戏正在以用新文创生态的战略布局全面聚焦游戏对社会的正面意义和公益价值，力求使游戏在娱乐功能之外，同时成为文化传承与交流、人才激发与培养、引导健康、积极价值观的载体。
对于人才这一产业基础，腾讯游戏学院院长夏琳有着独到的见解，在大会的最后环节，腾讯游戏学院院长夏琳上台分享了腾讯游戏学院对人才培养以及相应探索的思考。她表示，“将通过学科建设、产业研究、行业开发者生态建立等方式，为游戏产业发展奠定更深厚的基础，让国内的游戏人才都成为未来更多游戏创意的探寻者、精品创意游戏缔造者、行业趋势的引领者”。
也正如夏琳院长所说，相信在不久的将来，我们能够看到更多创新玩法的游戏产品，也能看到更多用游戏承担社会责任、文化传承的案例。游戏的未来，还有无限可能等待每一位游戏人共同探索、挖掘”。
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