未来数字文创的“新边界”，腾讯如何实现突破？

早在2016年，中国的数字创意产业便迎来了高速发展期，但整体可提升的空间仍然巨大。“十三五”期间，国家正式将数字创意产业列为战略性新兴产业之一，使数字技术渗透到文化产业的想法当时已初具雏形。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》也明确提出，以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。从以上可知，未来数字文创将具备十分辉煌的发展前景。

5月21日，2019年腾讯全球数字生态大会在云南昆明开幕，大会期间，TGC腾讯数字文创与腾讯云共同打造的“数字文创专场”于5月22日上午举办。活动现场，腾讯游戏副总裁侯淼与腾讯云副总裁答治茜相继致辞。

据了解，腾讯近些年始终在大力布局新文创领域，并已打通涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐、电竞、体育和衍生商业的全产业链，初步培育了一个完整的数字文化生态。通过逐渐的摸索，腾讯发现科技能够赋予文化产业巨大动能，而未来以云计算、大数据和人工智能等为代表的信息技术有能力将文创行业带入到一个全新的阶段。基于此，腾讯整合了旗下游戏、动漫、电竞、音乐等数字文化业务，立足当代生活，进一步融合数字化技术和文化创意，使数字文创释放出更多的产业价值与文化价值。

数字文创——新文创的升级？

数字文创可以被视为腾讯正在结合更加先进的数字化技术，对新文创进行的进一步探索和布局。在腾讯全球数字生态大会首日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武就曾对新文创进行过介绍。他坦言，作为未来腾讯在文化布局上的核心战略，新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，其目的在于统一文化价值与商业价值，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。

如果说新文创是面向未来的文化生产“新实验”，那么数字文创就是在“实验”的基础上，为人们带去全新文化体验的同时，为社会提供诸多提升产业价值，解决社会问题的方案。程武曾提到，腾讯要做的，是将连接和技术创造性地应用到不同场景当中，线上线下深度融合，在全产业链推动变革，打造出更多丰富多彩的文创产品与服务，不仅丰富普通人的文化生活，也能提升社会服务的效率，解决更多具有挑战性的社会问题。

近一年，新文创创造出了一定的成绩。如2018年11月，腾讯动漫与杭州政府宣布达成三年深度合作，策划包括让国漫IP《狐妖小红娘》成为杭州老字号的形象使者，发挥头部动漫IP的粉丝影响力，为实体经济创造价值；与敦煌合作推出小程序《敦煌诗巾》，小程序汇集了诸多敦煌最具代表性的文化元素，通过专业设计师的精心选择，每个用户都可以设计出漂亮的丝巾，并下单购买，打通从用户设计到线下订制生产的产业链条等等。

基于新文创战略，2019年1月17日，腾讯发布“TGC腾讯数字文创”品牌，希望凭借数字技术推动文创产业深入发展。同日，腾讯与成都市签订“城市共生计划”，共同探索城市文化发展新模式。随后同步落地的第一届“TGC腾讯数字文创节”，吸引超过10万人次线下参与，这也是数字文创联动城市文化强大潜力的进一步体现。本次生态大会举办当日，云南与腾讯刚刚共同宣布开启云南新文旅IP战略合作计划，腾讯将基于新文创，联手云南，以IP化的思维，从品牌、内容和产业三个维度入手，全面助力云南旅游产业的转型升级。

由此可见，新文创已经创造了一定的成绩，而数字文创虽刚刚起步，但布局同样十分完善。对数字文创来说，IP同样是产业的核心，有关腾讯的所有IP，游戏类IP往往能够凭借极强的互动性，与用户产生更为深厚的联系，所以在布局数字文创方面往往更容易收获奇效。

不同产品的不同呈现

数字文创专场现场，腾讯分享了5款产品各自在数字文创方面的布局，这5款产品分别为《地下城与勇士》、《天涯明月刀》、《穿越火线》、《NBA2K Online 2》以及腾讯棋牌。看得出，这5款产品所侧重的类型，玩法，目标用户均不相同，所以他们对于数字文创领域的探索也有各自的呈现。

• 传统文化和当代艺术的传承者

游戏本身是一种内容产品，需要不断和年轻人保持情感上的沟通，需要随着年轻人的成长而进化，并且不断突破。《地下城与勇士》始终走在突破自我的道路上，品牌方面，它是最早规划和践行理念的产品之一，fight一词既代表了品牌核心价值观，也代表了其自身定位和玩法。此前，腾讯对此概念进行过调研，七成以上的用户都持认同态度。此外，《地下城与勇士》始终在内容方面进行深耕，使其具备了足够的深度与时间沉淀，这也促使它想要去撑起更为厚重的文化内容。

关于数字文创方面的合作，《地下城与勇士》本着发扬中国传统文化的初衷，选择了与一系列的非遗大师进行内容共创。如山东锡雕，四川剪纸、北京京绣，陕西皮影等。同时，《地下城与勇士》还通过线上的形式，将东方的传统文化艺术在游戏中得以演绎。据悉，2019年5月23日，腾讯将在游戏中落地唐长安西市的还原。这便是数字文创的形式之一，探索传统，连接未来，以数字化手段，保护和再现传统文化，在文化传承中探索数字创新，坚定文化自信。

除却传统文化，《地下城与勇士》还开展了关于现代艺术的合作，与广州美术学院、四川美术学院的高校师生共同打造雕塑，令学生释放想象尽情发挥。数字文创也得到了专家教授的认同，有教授评论说：“游戏艺术最引人入胜的地方，就是能够使人进入到一个现实中不存在的世界，能够产生如此强的交互产生的效果绝对非同凡响。”这也是数字文创突出的优势所在。

• 以数字化形式创造现实影响

作为腾讯首款自研武侠端游产品，《天涯明月刀》更看重如何将古风文化进行数字化传承，它选择的方式则是将技术和艺术相互融合。

《天涯明月刀》带给玩家最深的印象在于场景美术，所以完美得呈现祖国的锦绣河山，唤醒玩家对于大好河山的熟悉感、亲切感和认同感是其最希望数字文创达到的效果。由于采用国外引擎，《天涯明月刀》具备完成这一目标的独特技术，如超远视距的开发，可以凸现壮阔之感。

游戏的背景承载了游戏的文化内涵，这也为其赋予了更为强劲的生命力。在从端游走向手游的重要时间节点，《天涯明月刀》选择与历史文化名城开封达成了深度的合作。游戏中增加了5个非常有意义的开封市代表性建筑，作为开封市官方认证的挂牌旅游的线路呈现在现实中，以此鼓励年轻人，走到屏幕之外，更广阔的天地中，沐浴千年的北宋文化之风。不仅如此，日后游戏中也将加入美食、招牌等概念，以数字化的形式完成在对现实生活的传播。

正如《天涯明月刀》的主架构师所言，传统文化始终存在于每个人脑海和心底，但呈现的方式既悄无声息又无处不在。而游戏可能是一个合适的契机，数字文创则是这一契机的敲门砖，当技术与艺术互相融合，玩家的情怀更容易被唤醒，而此时，玩家就真正成为了传承者。

• 数字化方式拓宽军事文化传播边界

尽管当下年轻人受到各色文化的影响，但军事文化始终相对小众。当下，枪战游戏存在主要目的已经不再局限于争斗的层面，更多在于令在和平时期的人能够感受到军事文化的内容，《穿越火线》在数字文创方面的布局，就在于用数字化的方式拓宽军事文化的传播边界，传递自强的精神的笃行者。

3亿鼠标的枪战梦想始终是《穿越火线》的代名词，如今游戏的整体帐号数量已超过8个亿。为了打造IP的社会影响，《穿越火线》在游戏外的电影、网剧、动画等多个维度开始了布局，其内容更多围绕文化内容、军事科普、军事潮流三个方面开展。

文化内容方面，由腾讯视频和耀客传媒共同投资2.5亿《穿越火线》超级网剧，已在深圳正式开机，另一方面《穿越火线》也联合腾讯视频、企鹅动漫等，打造了3D动画《幽灵计划》，以当代媒体的方式打造军事文化内容。

关于军事科普《穿越火线》将以游戏场景的方式展现。今年9月份，《穿越火线（CF）》将上线《英雄史诗》版本，并在其中加入最顶尖的国产现代武器，令玩家对我国军事文化进行了解。而军事潮流，《穿越火线》联合了民族品牌361度，推出优质的军事潮流服饰产品，打开商业化的可能。

如今在珍爱和平，远离战争的愿景下，想要实现军事文化传播借助数字化形式已是必然，通过内容、形式、技术等方面深化创新，为用户带来更优质的数字内容体验，同时，承担企业社会责任，传播军事文化，将成为数字文创在当代的壮举。

• 用数字文创传递当代精神

文创二字，并不是老祖宗传下来的，所以更贴合当代的潮流文化，而数字文创也能够巧妙的呈现当代潮流文化内容。

《NBA2KOL2》是由NBA官方授权，腾讯和2K联合开发的篮球游戏，所以在展现当代潮流文化方面它更有发言权。当结合数字文创时，官方在推广游戏时不会再选择创造场景的形式，而是让球迷和用户更多的参与到篮球文化当中，用他们自己的语言，谱写他们自己的故事。比如在2018年雅加达的奥运会时，中国草根球员代表中国赢得了冠军，《NBA2KOL2》就将他们植入到游戏之中，这也是中国篮球史上首次出现草根篮球文化与职业篮球文化相碰撞的情形。

当然，能够将这一想法实现，离不开数字技术的支持，《NBA2KOL2》采用了动捕、RTG真实地形生成等现代技术，为用户探索出了更加有趣的互动体验。当草根文化在篮球游戏中得以还原，这种独特的气质和精神就通过游戏传达给了更多玩家。

• 创造符合当代语境的文化价值

棋牌是一个有着广义的共生的元素体系，数字文创更多是让玩家全方位感受到其魅力，从而完成IP与产业价值从线上走向线下。《欢乐斗地主》的亲密形式，就是一个全新的尝试，这是围绕大众的生活场景，衣食住行进行线下赛事的布局，玩家在日常生活中的商圈休憩，餐饮等位，公交出行，都将了解到这些赛事，使棋牌与线下场景相融合，让棋牌文化得以延续。棋牌文化如同中国民间娱乐文化的结晶，顺应时代，发挥互联网的优势，通过数字、文创的形式，传递棋牌的文化内容，才是夯实棋牌文化根基的关键。

棋牌游戏代表娱乐，提升牌类IP的内容和影响力自然也离不开娱乐，所以未来我们将会与开心麻花打造欢乐斗地主《开心茶馆》的舞台剧，用年轻人喜欢的线下娱乐方式，结合民俗文化清新体验，连接广泛文创力量，拓展IP的表现形式与影响力，创造更加符合当代语境的文化价值和社会价值。

结语：

每个国家、每个城市，都有自己独特的文化符号和多样新鲜的表达方式，数字文创就是在从各个角度出发，为文创带去崭新的传播革命。数字文创的出现，使广受喜爱的IP从线上逐步入线下，以各种新鲜的方式融入城市文化，甚至变为一种生活方式，为大众带来更丰富多元的创新数字文化体验。在数字经济畅行的当下，数字文化的出现，将为文化IP赋予更多的产业价值，重新焕发生命力，甚至逐渐衍生成为新的文化符号。

基于自身的科技能力、数据支撑、社交平台、场景应用，腾讯数字文创有望显现出更强大的IP优势和互联能力，进一步推动文化与产业的良性循环。不得不承认，在消费互联网+产业互联网的“下半场”，数字文创或将成为腾讯又一个亮眼的符号。