苹果把“洞”堵上后，部分游戏厂商就更艰难了。
近日，我国新冠疫情有所好转，眼看行业就要回归平静，苹果的一则备注通知让形势又起了变化。
备注通知显示，“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”
其中，引起行业轰动的是“2020年6月30日之前提供任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”这一段文字。这意味着原来在苹果AppStore“先上车后买票”的日子，将要一去不复返了。
苹果足足缓了4年
苹果在通知中所说的“通知原文”，指向的正是国家广播电视总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。2016年6月30日，苹果向开发者们发送《苹果致中国地区开发人员的一封信》，表示将遵照有关部门的通知，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局审批才能在AppStore上线。
从时间上来看，从相应国家有关部门的政策，到这次给出“最后限期”，正好是4年。
相比苹果的“宽容”，国内的安卓渠道基本都在2016年底前就完成了无版号游戏的清理工作，这也间接帮助苹果AppStore成为了当时的“世外桃源”。
苹果当时对规定的执行并不严格，比如只要开发者账号注册信息不在中国区，就不受影响。但是这种漏洞，放到现在就行不通了。有开发者表示，中国AppStore对于游戏发布的要求是，服务器必须在中国国内。企业开发者账号必须要提交游戏版号才能上线，但是个人开发者和海外开发者不受约束。这也就造成了目前中国AppStore存在大量的海外无版号游戏的环境，主要以人气的超休闲游戏为主。6月30日之后，这一部不公平现象能否清除，有待验证。
加速产品“曲线救国”
很多游戏厂商喜欢在AppStore玩，一方面是因为苹果用户的付费能力比较强；另一方面，发马甲包和钻付费空子等灰色打法，可以给企业带来可观的增益。利用快速换皮上线，形成流水线式的产品运营套路，已经成为一种商业模式。
可一旦苹果以版号为分界线，一刀切下去，这种不雅操作就会成为历史。那么以这些打法赖以生存的厂商将何去何从？他们是否有能力或者是否有意愿回归“正道”？
其实，在2018年版号审批暂停的日子里，很多游戏厂商就改变了战略。“正规军”的打法普遍以海外市场为目标。游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。
中国手游在全世界开花，不仅是给厂商多了一个发行的选项，也给产品留了一块试验田。比如，莉莉丝《剑与远征》的海外版（AFK Arena）早在2018年10月就在欧美地区率先上线。国内拿到版号的时间是2019年9月，国内全平台公测是2020年1月。这也是近年“出口转内销”最成功的案例。
对于已经在海外打出一片天地的厂商来说，苹果的版号最后限期似乎没那么重要。
写在最后：
总体来看，苹果把版号的“洞”堵上后，影响将会是局部的。
自苹果之后，字节跳动巨量引擎旗下的“穿山甲联盟”也发布重要信息说明，要求所有开发者需要2020年3月6日24时前提交版号、游戏备案证明和批准文件等相关资料。综合字节跳动和苹果两家的通知，很可能意味着各平台加强对版号政策的落实力度。这本来就是板上钉钉的事，只不过消息传来的时候，有些厂商无法接受罢了。
距离苹果这一则通知的生效时间还有4个月。按照中国游戏厂商对于规则的“探索能力”，即便在6月30日之后，还会有新的打法招式出炉，对于行业来说，应该也不会觉得奇怪。
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