游戏作为泛娱乐产业的重要一环，早已不再是当初那个“圈地自萌”，圈外看得云里雾里的一方领土了。这不仅仅是游戏市场规模不断扩张所决定的，更是游戏品牌主动挖掘自身内涵，寻找价值导向相仿、且更具商业价值想象力的其它泛娱乐产品进行跨界合作的结果，乃至走向大荧幕与线下日常娱乐的场景中，成为更具国民亲和力的产品品牌。
而游戏跨界合作的案例，则在游戏价值深入挖掘的努力下，跨越了传统的功能性结合，深入至意向性的品牌价值深度结合的层面。
纵览近些年来游戏与其它娱乐产业的的跨界合作，从游戏内联动到线下地推，从节目/赛事植入到品牌深度合作，乃至从文创层面将文化内涵进行融合，游戏在品牌深度的挖掘方面已经有了成熟的做大做强的蓝图。
今年开启新一轮品牌宏图的国民级MMORPG《神武4》，则是时下演绎品牌深度挖掘的经典案例之一。
“神武”IP在去年的多次线上线下大型联动活动中，通过与音乐、综艺、文创机构的跨界合作，深度布局新文创产业，完成了电脑版+手游双端品牌的总体升级。《神武4》作为最新产品，利用MMORPG本身的优势，不仅引出自身玩法及社交概念的升级，同时树立了集传统与流行娱乐于一身的、更立体、更深度的“快乐社交网游”品牌形象。
近期《神武4》独家冠名芒果TV联袂龙韬娱乐共同打造的首档先锋青年的试验旅行真人秀《小小的追球》，作为一个新鲜出炉的跨界案例，向我们展示了当今游戏品牌该如何通过跨界深度合作进行内涵挖掘。
匹配品牌调性，通过节目传达游戏价值观
《小小的追球》是由黄子韬领队，四名青春艺人共同开启的一场热血兄弟的冒险之旅。他们前往世界之极，探索即将消失之地，完成形形色色的挑战，聚焦环保，呼吁环保。
节目主调性以“关注环保，热爱动物”为核心，嘉宾们在世界各地的极端环境中完成挑战，整个基调是热血且积极的。
而《神武4》主打的“快乐社交网游”概念，同样侧重“合作、热血、挑战”这几个关键诉求。与《小小的追球》一致，不论是“追球团”还是玩家固定队，在长期共同的合作与挑战过程中，培养出的战友情都是一样的难得与珍贵。
找到共通的品牌调性后，游戏产品更需要进一步发掘自身记忆点，以更加深入的方式将其输送至综艺节目中。
此番《神武4》对节目的冠名，并非单纯用植入广告刷存在感，而是在游戏元素的植入方面做得到位且精细。
不止如此，节目中联动最大的亮点莫过于《神武4》虚拟形象代言人“白无忧”的参与了。作为人气居高不下的游戏角色，熊猫形象的白无忧一直以来都是吉祥物般的存在，此番又C位降临《小小的追球》成为“追球团”的引导员，憨态可掬的熊猫形象与节目环保原生态的气质相吻合。
白无忧在节目中可谓是身兼多职，不仅需要给“追球团”发布任务，同时还要为观众讲解环保小知识，甚至在衍生综艺《白无忧追球记》中当起了主持人。
近年来泛娱乐社领域衍生出来的新概念“虚拟偶像”颇具市场价值和粉丝认同感，虚拟偶像不仅是美好的集合体，也是完全合乎二次元亚文化的社群真实需求，多益网络曾经也尝试过让虚拟偶像“萌宠小昕”出道。
白无忧作为在《神武4》品牌升级与大型文创活动中频频露面的“代言人”，在游戏中的分量以及受欢迎程度，都能担得上是玩家们的全民“虚拟偶像”了。这次通过亲切的形象参与到综艺节目中，实现与明星嘉宾间的深度互动，则是《神武4》作为冠名方，将自身特色以擅长到位的表达手法通过节目传递出来的最佳体现。
巧妙利用衍生节目建立深度联动
为了不破坏综艺节目本身的独立性与完整性，游戏产品联动通常都只会在广告植入或部分节目环节中做文章，但如今一档综艺节目本身也已经开发出诸多流量衍生打法，而衍生综艺就是其中一环。
衍生综艺有可能包含背后花絮、导演剪辑版、节目嘉宾外传等等，而《小小的追球》则专门为白无忧以及队长黄子韬制作了一档名为《白无忧追球记》的衍生综艺，白无忧则恰如其分当起了解说员兼主持人。
这档衍生栏目主要是正片中具有科普意义的内容的大串联，与此同时也在节目精彩的剧情中带观众领略了“追球团”惊心动魄的冒险故事以及真挚的团队情谊。在白无忧的全程解说中，形成了一个个完整的小故事。与团员们的相处过程中，白无忧有时候会组织大家一起玩《神武4》，在游戏中放松娱乐，每期节目最后也会将相关的游戏内容提取出来单独介绍，诸如节目中出现温泉相关的亮点，游戏就将温泉池玩法展示给观众等。
通过节目本身之外的维度，《神武4》在另一个层面将自己合理的引入剧情，不仅让观众了解游戏特色，更是将“快乐社交”概念与“追球团”传递出来的战友情融合起来，充分利用节目内容亮点与价值观，为游戏品牌塑造添加有力说辞。
目前这档兼具娱乐性与科普性的栏目，在芒果TV上已获得逾百万播放量。
而在节目之外，《神武4》也早先一步进行了重点曝光，从游戏与综艺两个品牌中抓取最具代表性的角色，进行更加深度直观的联动，从而获得两方受众的认可及转化.
通过抓取两个品牌的代表性角色，建立深度链接
既然是品牌间的联动，就不能只局限于综艺节目本身的内容，在节目真正开始之前，作为冠名方的游戏产品就应该抓住双方受众潜在的期待点，在前期宣传中建立起更加接地气的深度链接。
“神武”系列在多年的运营累积中，不只是喊着“快乐社交”这一口号，而是真正的建立起了现实中的社交情感连接。通过多样化的线上、线下活动，聚焦玩家与玩家之间的友情、爱情、甚至战队情谊，更延伸至玩家与制作组之间的信赖关系，玩家与代言人间的情感链接。
早在去年的11月16日，伴随着神武“1314”玩家见面会的举办，神武IP不仅启动了品牌升级的一系列预热宣传，同时也邀请“首席弟子”黄子韬亲临现场，与其创立的“cpop”帮派成员们现场互动，更是赢得玩家心目中“最具影响力帮主”一奖。
时值综艺《小小的追球》开播前，因此现场设置了《小小的追球》综艺联动发布会。黄子韬更在发布会上更早早地为大家介绍了节目新成员——《神武4》白无忧，节目主办方亦表示希望游戏中的青春、陪伴与快乐会延续到《小小的追球》中。
而《神武4》与黄子韬的深厚渊源甚至也延续到了节目之外，多益网络通过自营的吉祥咖啡店跨界餐饮，牵手咪咕咖啡、黄子韬的餐厅进行了一次跨界美食联谊。
黄子韬作为《神武4》“首席弟子”，同时也是《小小的追球》发起人，两个品牌的双重身份更具情感连接的意义，是双方受众互相转化的桥梁。
在《小小的追球》节目中，黄子韬也不忘初心，履行了对粉丝许下的承诺，在综艺中佩戴了粉丝玩家代表的礼物。
随着“追球团”如火如荼的探险故事逐渐展开，《神武4》白无忧与团员们不断磨合，建立了更特别的情感连接，《神武4》通过节目传递出的“青春快乐正能”的价值观也愈发得到认可，最终发酵成为“快乐社交网游”品牌形象粘合的一环。
总结起来，游戏产品在品牌深度塑造过程中，若是希望通过与综艺跨界合作进行价值扩张，首先就需要找到与品牌调性契合的伙伴，以自然融合的方式嵌入其中，同时要抓取能代表两个产品的“灵魂角色”，在综艺节目内外与双方受众建立更直接的情感连接，如此达到最大化价值转化的效果。
《神武4》这次充分挖掘了“快乐社交”的品牌内涵，为游戏✖综艺的跨界联动做出了一次标准示范。
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
