从KFC到美罗城，持续带来惊喜的《原神》正在书写新的故事

近半年，若问哪款游戏令全球玩家和业界为之惊讶，《原神》必被多次提及。

《原神》于2020年9月28日上线，随着时间推移各项数据屡创新高。据Sensor Tower公布的内容可知，上线至今《原神》移动端在6个月内吸金已超过10亿美元（不包括国内安卓渠道），成为了App Store和Google Play上最先突破10亿美元的游戏。

收获此成绩，离不开《原神》持续的运营投入。《原神》刚刚经历了两个大版本更新，频繁的新角色和新活动不仅让玩家的游戏过程倍感充实，也在不断推动营收的增长。与此同时，米哈游也在循序渐进地突破线下营销的界限，借由版本更新的影响力，持续刷新着玩家的情绪。

4月28日，《原神》开启了1.5版本「玉扉绕尘歌」的更新，人气角色“钟离”的复刻率先登场，引得无数玩家慕名为他“买单”。随着新版本的陆续铺陈以及新角色“优菈”缓缓道来，不少玩家猜测《原神》还会有“大招”放出，事实也正是如此。

近日，有玩家发现上海美罗城购物中心著名的球形大屏上，投放了《原神》的宣传视频，包含新五星角色优菈的展示，引发了玩家的驻足。很多玩家被优菈具备的没落贵族的傲娇气质所吸引，进而在网上引发了一波探讨热潮。角色池开放当日，便有近十条相关视频登上B站视频热门榜，评论区中“我不想抽优菈，我想让优菈抽我”“爷要帮劳伦斯家族延续血脉”等梗和围绕安柏编撰的小故事引发了诸多玩家的共鸣，甚至还有海外玩家深度揣摩了优菈舞蹈优雅的秘诀。上涨的热度，是优菈凭借其个人魅力俘获全球玩家的最好证明。

《原神》上线初期，质疑与嘲讽之声不绝于耳，该作也用其出众的素质狠狠打了唱衰者的脸。如今，《原神》也在寻找着线下营销的最优解。从“原来你也玩原神”到与苹果合作的“周末一小时”线下体验活动，再到“异世相遇、尽享美味”，《原神》所呈现的不仅仅是从“独乐乐到众乐乐”的转变，也不止于突破圈层，引发二次元延展至三次元的现象级轰动，而是更希望通过为玩家持续带去惊喜的市场策略，用现象级表现作为支点，完成对营销上限的突破，用一次又一次的出圈，让更多的人乐在其中，为品牌塑造书写新的故事。

增进认同感，告诉玩家并不孤独

上线至今《原神》的热门话题可谓一浪高过一浪，但打响当头炮的还是那句“原来你也玩原神”。

“原来你也玩原神”出自米哈游1.3春节版本直播时的广告片，广告片分为三个部分，在结合了新年合家欢气息的同时，巧妙地将《原神》融入到剧情的方方面面。

搞笑和共鸣是玩家看到“原来你也玩原神”这一广告语的第一印象。搞笑存在于表层，“原来你也玩原神”口号简短、朗朗上口，十分贴合新春佳节传播洗脑口号的氛围。结合轻松诙谐并极具创意的广告片，娱乐精神跃然纸面，感染了无数圈内和圈外的人。

共鸣存在于内里，广告片整体颇为接地气，玩家容易代入其中。而当看到“原来你也玩原神”时，玩家就会意识到自己并非孤狼，而是在舆论的裹挟下逐渐将自己封闭。口号的出现，恰恰给予了玩家一次情感释放的机会，在广告片的评论区，很多玩家分享了偶然结识《原神》同好的小故事，“原来你也玩原神”甚至成为了玩家联络的暗号，这正是共鸣的价值展现。

碍于此前被动的舆论，很多人喜欢站在道德制高点去看待《原神》玩家，此举令他们不会过度张扬自身对《原神》的喜爱。而“原来你也玩原神”让玩家得到了认同，告诉他们玩《原神》并不孤独，也无需躲躲闪闪。

不得不承认，“原来你也玩原神”是一着妙棋，对于增进《原神》玩家的群体认同感有着至关重要的作用。通过共鸣影响圈内人，使玩家正视流言蜚语，主动走进《原神》的社群，勇于表达自己的情绪，而搞笑气质则是让圈外人对《原神》产生兴趣，正是二者的出现，为日后营销的爆发打下群众基础。

让沟通从二次元走向三次元

如果说“原来你也玩原神”是让玩家摆脱情感束缚，将情绪在二维空间上尽情释放，那么与苹果合作的“周末一小时”线下体验活动，就是米哈游将《原神》影响力向三维空间蔓延的一次巧妙的尝试。

苹果“周末一小时”线下体验活动开启于2021年3月5日至3月7日，覆盖到了全国569家Apple授权专营店，玩家可以亲临现场，在iPad上完成狩猎北风狼的挑战。

对玩家来说，此次线下活动更多是新奇，一方面感受iPad上《原神》运行流畅与否，另一方面也可体验手柄操作，这对于国内众多在PC和手机上操作的用户着实是非凡体验。此外，玩家如果在规定时间内完成了游戏任务，可以领取《原神》的角色徽章、抱枕等精美周边奖励，这也成为了部分玩家走向线下店的原动力。

让玩家在线下相聚，或许是此次活动最想达到的效果。它的出现让无数玩家脱离了互联网，去主动接触现实中的玩家群体，彼此之间产生联系。玩家可以通过合作打怪，去结识同城玩《原神》的朋友，交流分享彼此的游戏过程和心得，相约打怪，将线下的社交反馈给线上。社交媒体上有玩家表示感受到了原神人的热情，甚至有人戏称此次活动是“大型网友线下见面会”。

线上社交存在相应的局限，对于《原神》而言，想要突破局限的前提是帮助玩家“走出来”，使社交从游戏内的平面走向立体，让玩家在热烈的交流中分享经验和趣闻，将体验变成线下狂欢。

联动KFC，打造现象级全网狂欢

“异世相遇、尽享美味”的现象级效果，是《原神》玩家压抑已久的情绪得到释放的必然。

2020年9月的肯德基玩心大宇宙发布会现场，《原神》与肯德基展开联动的消息遭到了曝光，或许当时所有人都未想到一个简短的联动活动能爆发如此大的能量。2021年3月8日，社交媒体上与“异世相遇、尽享美味”相关的内容迎来了指数级别的扩张，各式恶搞的图片、喜感十足的段子、没有买到原神桶的抱怨、无数coser前往KFC被围观、羞耻的高喊口令要徽章过程，诸多行为围绕“异世相遇、尽享美味”这足以令人社会性死亡的口号出现，无数人借由中二表述了对《原神》的感情。在创作者们的推动下，“异世相遇、尽享美味”以空前的影响力成功扩圈，甚至得到了人民日报和共青团中央的转发。

“异世相遇、尽享美味”的出现，让二次元玩家看到了米哈游对他们的那份“懂”。每个二次元玩家心中都有一个中二之魂，但碍于世俗眼光以及内心的尴尬，他们将中二之魂埋藏在了心底。“异世相遇、尽享美味”的出现，将中二和尴尬以娱乐的形式释放了出来，令二次元用户的情感表达更加自然。

羞耻和尴尬往往会扎根于记忆深处，米哈游颇为擅长激活玩家的表达欲望，这也是其在营销上最为鬼才的地方，高喊口号等无数羞耻的表现，会伴随着彼时的喜悦长久刻在玩家心中。即便是在5月初举行的2021年青岛AS10漫展上，当为《原神》钟离配音的声优彭博在与线下玩家互动的时候，玩家仍异口同声的喊出了“异世相遇、尽享美味”这一口号，影响力之大、持续时间之广可见一斑。

在KFC门口彻夜排队，等待“社死”的《原神》玩家们

玩梗是激活热度的最好手段，而“异世相遇、尽享美味”凭借一系列的魔性传播，做到了迅速出圈，与无数圈外人的互动，一方面使影响力进一步扩大，另一方面让《原神》玩家拥有出圈的认同感和自豪感。社交媒体上娱乐情绪的释放，让所有玩家产生共情，以此缩短玩家之间，以及玩家与圈外人之间的距离。可以预见，隔阂的消除将成为《原神》多方数据未来更进一步的基石。

写在最后：

随着二次元圈层的不断扩张，越来越多的目光开始注视这片充满年轻气息的阵地，但用户与生俱来的排他性，成为了阻挡二次元产品发展的壁垒。而今伴随着亚文化群体的不断壮大，二次元游戏正在走向“脱离圈地自萌”，从“独乐乐走向众乐乐”的变局之中，《原神》便是此次变局中的开拓者。

纵观《原神》的线下营销，破圈不但成为了标配，其覆盖范围更是逐次增大。每一次出圈，都是一次亚文化的对外表达，并刷新二次元玩家的认知，让其勇敢敞开心扉。不同圈层的碰撞，促成了不同思想的碰撞，为沟通搭建桥梁，并以此成为《原神》影响力扩大时的润滑剂，让破圈多一丝共情、少一些争吵。

从“原来你也玩原神”到与苹果“周末一小时”线下体验，再到“异世相遇、尽享美味”，《原神》正在向该品类第一款全民级、现象级的产品的道路上稳步前行。当然，研发和营销二者间相辅相成，缺一不可。如今的《原神》正在朝着“更高质量的内容”与“更创新的品牌打造”方向努力，也正因如此，玩家和业界才会拥有更多的信心，去期待《原神》的未来。

使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。 1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。 2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。 3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！ 4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。 5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務： 可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement. 1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user. 2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site. 3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!! 4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time. 5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services: We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。 1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。 2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。 3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!! 4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。 5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。 私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com