近些年，国内游戏厂商出海成绩斐然，据《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏在海外市场表现尤为可观，实际销售收入达到了89.89亿美元，同比增长6.16%。在海外市场收入的地区分布中，美日韩依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，三者占比分别为31.72%、17.52%和6.29%，合计占比高达55.53%。
随着近些年的持续探索和布局，国内厂商在多个海外游戏市场愈发得心应手，比如通过“接地气”的本地化操作，克服因文化、监管不同所导致的“水土不服”问题，比如在营销上，如何找到更能吸引海外用户的点等等。
近日，Sensor Tower发布了2022年7月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名，整个7月，共有39家中国厂商冲入全球手游发行商收入榜Top100中，合计吸金超过了20.3亿美元，与6月基本持平，占到了整个全球Top100手游发行商收入38.1%。
其中，腾讯、网易、米哈游坐稳前三位。腾讯再夺头名，一方面源于《和平精英》的带动。进入到7月，《和平精英》开启了SS19赛季，使其该月营收激增23%。另一方面则是《英雄联盟电竞经理》的到来。7月20日，《英雄联盟电竞经理》正式上线，首发当日登顶App Store免费榜，次日冲至App Store畅销榜第三位，其热度仍在持续，在两款产品的助推下，使得腾讯7月收入环比增长6%。
7月，网易在日本市场再度发力，《荒野行动》日服在7月推出了丰富的夏季活动，致使其收入较比上月直接翻番。《暗黑破坏神：不朽》 首周下载量达到了685万次，8周内营收超过了1亿美元，并且在7月25日正式于国内上线，迅速跻身国内App Store畅销榜前三，两款产品的带动，让7月网易游戏收入环比增长 6.8%。
《原神》则是在7月开启了2.8版本，“仲夏！幻夜？奇想曲”携手金苹果群岛再度归来，同时新的4星角色“鹿野院平藏”也开放抽取，带动了其收入的上涨。
除却前三，Top10中余下的厂商分别是三七互娱，Funplus、莉莉丝、灵犀互娱、IM30、雷霆游戏和江娱互动。
IM30似乎成功抓到了欧美玩家喜爱末日题材的关键点，旗下末日生存模拟手游《Last Fortress: Underground》在7月表现更进一步，其收入环比增长了30%。同时，据Sensor Tower游戏分类数据显示，《Last Fortress: Underground》位列7月全球模拟手游收入榜第3名，仅次于《Roblox》和《Township》，足见其在欧美市场的号召力。
雷霆游戏则是掀起了怀旧风潮，再度推出一款童年IP手游《奥比岛：梦想国度》，7月12日，该作正式上线，随机登上国内App Store畅销榜第六位，帮助雷霆游戏7月收入环比增长16.8%。
Top11-15名的游戏厂商分别是壳木游戏、悠星网络、友塔游戏、IGG和乐元素。其中悠星网络名次增长明显，由于《碧蓝档案》《明日方舟》日服版本收入大幅增长，悠星网络收入环比增长72%，排名上升8位至12位。
由于近些年旗下游戏横跨棋牌、休闲、RPG等多个品类，波克城市自2020年海外多项数据逐渐开始增长，今年7月，其收入已经达到2020年同期的3.75倍，位列全球手游发行商收入排行榜第78名，并首次杀入中国手游发行商收入排行榜Top30，7月收入前三的市场分别是印尼、美国和中国，占38.6%，26.2%和23%。
除却榜单内的30家，余下入围全球收入Top100的9家中国手游发行商依次是禅游科技、星合互娱、友谊时光、英雄游戏、雅乐科技、多益网络、掌趣科技、竞技世界和游族网络共39家厂商。
2022年7月中国App Store手游收入排行榜方面，位列前三的游戏分别是《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》。
值得注意的是，在手游收入榜单Top10方面，腾讯占据了6位席位，分别是《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《英雄联盟电竞经理》《英雄联盟手游》和《穿越火线》。
Bilibili游戏于6月底推出的《时空猎人3》7月收入环比增长271%，来到榜单第17名，发行商收入相应环比增长41.7%。
Sensor Tower表示，尽管今年暑期档有《英雄联盟电竞经理》《暗黑破坏神：不朽》和《奥比岛：梦想国度》等大作成功上市，但由于疫情缓解，出游复苏，中国iOS手游市场收入与6月基本持平，较今年4月峰值减少14%，较去年同期减少10%，这一现状也与海外主流手游市场在疫情后期的走势相符。
简言之，日趋复杂严峻的国际环境，使得国内游戏企业出海的阻力增大、风险增高，后来者想要入局，需要拿出更加切实有效的方法论。
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