4月20日，《第五人格》“记忆余烬版本”正式上线，全新剧情《记忆余烬·上篇》推出、新赛季与演绎之星活动的开启、以及肯德基联动第二弹火热进行，将无数玩家的热情又一次点燃。
新版本的更新，在社交媒体上也引发了激烈讨论，“第五人格”“记忆余烬”等词条更是直冲微博热搜。
这次更新能创造如此高涨的热度，源于《第五人格》内容上的诚意，五周年余热未消，诸多福利让玩家倍感满足之时，《记忆余烬·上篇》又添了一把新柴，以全新视角探索欧利蒂丝庄园的秘密，创造别样的剧情体验。还未期盼许久，便又眼前一亮，玩家的兴奋溢出也就不奇怪了。
作为一款迈向第6个年头的“老兵”，《第五人格》始终尝试在国内非对称对抗品类赛道上走得更远，而在近些年，受到精品化的驱动，玩家细分需求不断增加，新游品质也越卷越高，面对如此激烈的竞争，《第五人格》仍能创造逆市上扬的成绩，着实让人意外且好奇。
若想一探《第五人格》屡次打破增长桎梏的秘诀，或许需要将视角放得更开些，而此次两个版本更迭，恰好是细致审视它的良机。
叙事升级创造的“眼前一亮”
如果说《第五人格》五周年版本是用“登陆十连、全角色限免、生日赠礼”诸多周年庆福利，以及“累计登录1500天奖励”，享受更多丰富玩法的“《奥菲欧》的游戏”等更细致贴合新老玩家需求的奖励来创造“满足感”，那么《记忆余烬·上篇》的“满足感”，则是来源于诸多变化带来的剧情叙事的升级。
无论是新老玩家，在面对《记忆余烬·上篇》时可能都会感到“眼前一亮”，这是其叙事升级最直观的体现，这些“亮眼”，让它的故事生动且深刻。
尤其在剧情表现上，很多玩家意外于新剧情过场动画的质量，竟与此前放出的几部宣传片基本一致，且游戏中人物和场景都变得精细许多。
作曲家克雷伯格面前杯中酒，竟有几近真实的光影
其实玩家们的惊讶可以理解，质量上的变化往往最直接，也最易产生触动，这是《记忆余烬·上篇》制作层面的考究理应收获的赞誉，且此举也让记者爱丽丝•德罗斯、小说家“奥尔菲斯”等一众人物的外形塑造更具风格化。
同时，更优质的画面质量，也让故事体验得到升级，尤其爱丽丝•德罗斯与“奥尔菲斯”初次在餐桌上交谈，很多知道二者身份的老玩家，会因他们或明或暗的纠葛紧张不已，而新玩家也会从交谈中感受到一丝情感波动，这种因叙事质量变化所释放的情感表达，对于提升玩家的代入感有很大帮助。
在剧情中埋藏小线索是《第五人格》叙事的标配，而《记忆余烬·上篇》除了常规操作，还设计了一些触动人心的小细节，比如在爱丽丝•德罗斯出发前，小心翼翼地将小奥菲玩偶放在包中，以及到达庄园进入自己的房间后，将玩偶放在床头等，这些细微动作，带来了丰富的镜头语言，推动人物性格趋向完满，并放大了剧情所能带来的情感触动。
就连拿起小奥菲的时候，都是双手托起
小细节以及一些小线索，极大地丰富了玩家的剧情体验，也让玩家在看到故事的回转曲折时，有了更多深入思考的理由。另外，前几日第五人格官方发布的记者角色曲MV《Someday We’ll Meet Again》，和《记者的设计思路分享》等外部补充，推动了剧情脉络的明晰，也使主线剧情更加值得回味。
让玩家融入《记忆余烬·上篇》的又一巧思，在于主线剧情中交互的增加，比如在爱丽丝•德罗斯出发之前，玩家就会在“线索台收集”、“选择一本图书”、“解锁密码箱”三个环节进行操作，看到更多线索的同时，将自己的选择融入到剧情中。调查缪斯回廊时，吹奏音乐的玩法设计，激活音乐和游戏内容产生更多的化学反应，为玩家创造新奇。
更多交互设计，进一步提升了剧情的“参与感”，且新老玩家会因交互方式的不同，感受到更多元的内容体验，比如玩家与部分角色初次见面时，通过点击特点和画外音补充，去更详细地审视一个角色，新玩家或许会因几句介绍，对眼前人物形成大致的轮廓，而老玩家可能会因介绍中的一个线索，发现他与此前剧情中的联系，产生恍然大悟的收获感。
记者爱丽丝·德罗斯的加入，也为《第五人格》带去了视角变化，并对游戏中的诸多内容产生了影响，比如游戏内的交互页面“焕然一新”，大厅环境变得更加整洁，多了一分庄园宅邸的厚重感。大厅设计平面图让调查更便利，剧情回顾使回味成为可能。另外，笔记本、对局入口、推理之径等UI也发生了变化，比如推理之径上的卡通记者，让游戏有了一种“会心一笑”的可爱。
这种UI“翻新”，一方面是配合游戏的剧情变化，创造符合内容逻辑的观感和体验；另一方面则是用新奇覆盖掉老玩家对部分内容的审美疲劳，有利于产品的长线运营。
多元营销发力，助力拉新促活
除却剧情叙事的升级，《第五人格》也在不断从高效的内容营销上寻找更多可能。
其实《第五人格》在营销方面手握诸多积累，其一是多元且深入的外部联动，使产品触达更多圈层，其二在于玩家活跃的生态创作，创造内容上的满足，进而形成独特的品牌价值和游戏文化，促进IP内容的泛娱乐化，并完成多领域圈层的延展。
而到了新版本上线，过往的积累又带给了游戏更多可能。
五周年庆爆料前瞻直播放出时，《第五人格》与多个超人气IP联动就曾引发热议，从知名国创动漫非人哉、国内快餐龙头KFC、到潮流IP线下零售品牌“潮玩星球”、概念书店猫的天空之城，涵盖了国漫、餐饮、零售、文创等多个领域，用广义的联动内容推动营销生态的丰富，进而向多元的圈层去延伸。
想要完成破圈，《第五人格》需要“意想不到”，而它本身携带的悬疑气质，与这些横跨多个领域的品牌相碰撞产生的特殊效果，就是“意想不到”的来源。比如快餐品牌KFC，此次与《第五人格》联动除了可获得烫金纪念卡、肯德基联动头像等内容，渔女、调香师奇珍时装最让玩家“生草”。时装采用了KFC经典的红白配色，特点十分明显，多了一份欢快，尤其渔女甜品叉和草莓圣代的搭配可谓甜度拉满，让玩家又笑又爱。
很多品牌，都在这种“意想不到”的碰撞中，完成了与《第五人格》的双向赋能，用“双厨狂喜”激活老玩家共鸣，以多圈层触达让拉新事半功倍。
玩家也用激烈反馈，回应了跨品牌联动的可行性，五周年庆爆料前瞻直播开启后，“第五人格非人哉”被瞬间顶上微博热搜。
与大师的合作，为《第五人格》提供了更多助力，4月12日，五周年生日曲——《余烬之下》MV首发，国际顶级钢琴大师郎朗、导演彭宥纶老师、指挥张诚杰老师、作曲及编曲段然老师和上海歌剧院交响乐团的倾情演绎，创造了非凡的视听盛宴。B站视频评论中，很多玩家也被郎朗的精湛技艺折服。
郎朗的演奏令《第五人格》的音乐，向着精品化方向又迈进了一大步，记者在探索庄园的过程，伴随着郎朗的演奏穿插出现，使剧情的一幕幕不断在脑内回想。剧情主题曲第一幕——《未至之人》MV中，郎朗忘我地弹奏，小说家在废墟中寻觅、迷失，再到退回过去的时光，恢复如初，这一切对应了《记忆余烬·上篇》剧情的开端，为《记忆余烬·下篇》埋下更多线索。
后续《第五人格》还将和郎朗开展更多合作，除了一同推出主线剧情《记忆余烬》同名交响乐专辑，郎朗还会在COAVI总决赛现场为第五人格玩家带来精彩演出。同时，这是继“重逢之时”版本后，《第五人格》与郎朗的又一次合作。让古典音乐和游戏进一步碰撞出火花，也是郎朗希望此次合作能够创造的结果之一，与长期参与公益，关注儿童和青少年成长的《第五人格》合作，对于引导青少年形成正向的音乐理解，向社会大众推广古典音乐均有一定的推动作用。
另外，此次“余烬之下”版本宣传上，《第五人格》尝试用影视化的宣发方式，为游戏赋予了电影级别的美感，颇具电影质感的宣传片和海报，也拉高了玩家对于《记忆余烬·上篇》剧情的期待。
写在最后：
回看《第五人格》的过往，不难看出特殊运营策略的支撑，是其能够长期持有非对称对抗赛道话语权的关键。从五周年版本，到《记忆余烬·上篇》的上线，两个版本的更迭，则是让运营策略展现地更加清晰。
一方面是深化内功，诚意满满的福利、角色、UI、玩法等设计上的变化，尤其因叙事升级带来的“眼前一亮”，展现出了产品的创造力，也给予了玩家对它未来的期待。
另一方面则是多领域营销创造的可能，与多个超人气IP的深度联动，携手郎朗打造视听盛宴，以及影视化宣发方式，均为《第五人格》向多领域圈层触达打开了通路，内容上的深化，激活老玩家共鸣，在年轻群体中产生的号召力，也给吸引新玩家进驻创造了机会。
更值得注意的是，如今《第五人格》对于IP的打造，蔓延至电竞、UGC、生态等板块，而内容和营销质量的提升，给予产品更强大的竞争力，对IP未来发展也将起到筑基作用。
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