2024 年春节档“大厮杀”于癸卯兔年最后一天正式打响。其中，派对游戏神仙打架尤为引人瞩目，甚至有行业观点预测，这将是奠定派对游戏赛道关键性战局的“殊死战”。
作为去年春节最大赢家，《蛋仔派对》当时可谓是盛况空前，不仅 DAU 日活、下载量等指标数据暴涨，更是在用户自发传播之下，触发全民讨论，带动整个春节大盘。经过去年春节档一战成名，《蛋仔派对》在如何深挖春节场景，转化成产品自身的红利上，已经是驾轻就熟。
《蛋仔派对》爆火，折射出派对游戏广阔的产业前景，并引发不少厂商跟进加码，甚至出现狂砸重金意图瓜分派对蛋糕的现象。但今时不同往日，去年春节档仅仅拉开了“蛋仔年”序幕，过去一年，在原创+共创、PGC+UGC的双轨支撑之下，《蛋仔派对》内容厚度不断增加，品牌外延强势发展，演进为一个容纳 5 亿用户的“国民原创乐园”，构筑起难以撬动的产品护城河。
实际上，早在一个多月前，《蛋仔派对》就开始从内容和营销侧为春节蓄力，结合其对春节场景流量的挖掘能力，“拿下” 2024 年春节档可以说是早晚的问题。
内容和营销侧双线出击，提前占据春节战场高地
春节是全年流量高发、用户活跃的重大节点之一，堪称是兵家必争之地。2023年年底，《蛋仔派对》就携 5 亿用户共创欢乐，用一场“赛博跨年”发起了对春节的冲刺，引发全网热议。提前备战背后的内容底气，为其奠定了重要的先手优势。
进入元旦后，《蛋仔派对》可谓步步进击，持续在内容侧加码，进一步放大产品乐园形态，让玩家提前玩出“年味”。具体来看，配合国民代言人杨紫登岛活动，《蛋仔派对》设计了众多契合代言人气质、又极具年味的玩法内容，为 5 亿玩家预热新年。
延续“万物皆可蛋仔”的打法，以杨紫在游戏内虚拟蛋仔形象“杨小紫”为链接，玩家除了可以与她一起参与荡秋千、御剑飞行等快闪活动之外，还可以从融合年夜饭、庙会、祝福贺卡等春节场景玩法中收获独特的年味体验。
此外，围绕“杨紫登岛”大事件，《蛋仔派对》还推出了“紫气东来迎新年”地图搭建赛，带动创作者参与春节内容共创，从 UGC 侧为春节内容大量消耗做储备。
代言人看似是一种营销手法，但《蛋仔派对》通过将“明星登岛”进行了实质的春节场景内容匹配，与玩家建立深层次的情感陪伴，由此揭开春节国民氛围的重磅序曲。在此基础上，《蛋仔派对》又紧锣密鼓地上线了“超燃竞技场”玩法，为蛋仔岛的新春氛围营造再添重磅砝码。
从玩法规则来看，它采用了 8 人两两组队历经多轮 PK 的规则设定，直至最后一支存活的队伍即摘取桂冠，并引入了标志性的蛋仔 IP 群像作为“英雄”，更具亲和力和品牌标识力。该玩法在传统 MOBA 基础上更贴合派对游戏的国民属性和低门槛特性，简洁明快的技能设计，具有深度的策略搭配，尤其是 2v2v2v2 多轮次 PK 以及每个轮次中千变万化的运气随机性，保留了派对游戏招牌式的欢乐互动和综艺效果。在春节场景下，这个玩法与小规模聚会高度匹配，将虚拟和现实连成一片，形成双向奔赴的团圆与陪伴。
而在营销侧，《蛋仔派对》也打通了多维渠道，放大品牌声量，实现线上和线下的无缝渗透。借助“晚会热”，蛋仔 IP 接连出现在央视 2024 网络春晚、2024 河南春晚、蛋仔春晚，以春晚“三连炸”横跨小年夜、除夕等春节重要场景，展现顶流 IP 的国民实力。
以央视 2024 网络春晚为例，《蛋仔派对》的定制节目《快乐诞生记》博得满堂彩。无论是舞台出现的蛋仔人偶、蛋仔周边花花等勾连用户情感的道具，还是全新改编歌词揭示出“我们都是生活的不倒翁”的生活态度，都恰到好处地映射出游戏正向的欢乐体验，甚至于“eggy ”、“鸡蛋鸭蛋还有荷包蛋”等招牌金句，也成为当晚重要的华彩点之一。
也因此，这场感情和场景俱佳的快乐传递，也成功将《蛋仔派对》送上了热搜，创下了超过 3400 w+的阅读量，进一步提升了玩家对游戏归属感和自豪感的同时，也经由央视对其国民度实现了“盖章认证”。
与此同时，从“办年货”这一春节习俗切入，《蛋仔派对》与美团进行了联动，在游戏内推出了“蛋仔送外卖”玩法，让玩家沉浸式体验购置年货的乐趣，同时在线下侧，北上广深等多个一、二线城市美团外卖小哥纷纷戴上了专属的“蛋仔啾啾联动头盔”，将蛋仔 IP 无缝渗透进真实生活。与其过去一年与肯德基、蜜雪冰城等 20 多个顶流 IP 进行商业联动一样，此次的联动也进一步彰显出蛋仔作为国民 IP 的辐射广度和深度。
此外，在春节前夕，《蛋仔派对》还推出了寓教于乐的教育、工具类APP《蛋仔梦工坊》，将UGC侧积蓄的势能推向大教育产业，让不管是大人还是小朋友，都能在“全民皆可创作”的欢乐共创氛围下，感受到创造本身的乐趣，收获逻辑思维、计算思维和创造性思维的多维成长，开创出游戏+教育产业联动、场景融合的全新模式。
构筑穿透春节场景打法，火力加码“重仓”春节档
可以看到，通过打造浸染年味的预热内容，融入多元场景传达品牌力，《蛋仔派对》形成了一套贯通线上线下，全面包抄的“组合拳”。无论是“蛋仔岛”的新春氛围，还是多样内容构筑的亲子场景，抑或是无处不在的蛋仔 IP 符号，都高调宣示了《蛋仔派对》已经占据春节战场的高地，展现其对春节流量高峰的“志在必得”。
在长达一个多月的内容和情感发酵的基础上，《蛋仔派对》新春版本通过将春节相关年俗文化和记忆与内容实现深度链接，从福利、联动以及玩法等维度，为前期的预热期进行“收口”、进一步打通春节场景的同时，也形成了精准的“情感钩子”，带动“蛋仔岛”氛围和内容实现全面的爆发。
在新春氛围感的营造上，以“蛋仔岛”为支点，《蛋仔派对》进行了新春限定“焕新工程”，处处灯笼高挂，张灯结彩，并打造了代表龙年祥瑞的“双龙盘踞”景观，营造出紫气东来新春氛围，而这里也将会成为春节期间玩家深拓社交关系链接的关键场景，对于增进用户黏性、促进用户社区活跃，无疑发挥着重要的作用。
与之相得益彰的则是《蛋仔派对》与“故宫观唐”的联动内容，从历史文化角度让玩家解锁全新的春节体验。越过历史和现实的边界，“故宫”创造性地登陆了“蛋仔岛”主场景，并将著名的“紫禁城的雪”铺满全岛，玩家可一边沉浸式赏雪，一边坐上轿辇环岛漫游。此外，就在除夕前一天，“紫禁城分岛”也正式开门迎客，为玩家提供了一个拥抱历史海洋的机会，展开一场“转生之我在蛋仔岛学习宫廷礼仪”的趣味探索。
围绕故宫文化的传承，双方在联动中也打造了众多配套玩法内容，实现对传统文化的创造性转化。比如【吉光片羽·文物图鉴】活动，就聚焦了故宫中珍宝文化，玩家可以踏上“紫禁城分岛”开启一场寻宝的文化之旅，领略“千里江山图”、“清明上河图”等传世国宝的独特魅力，以数字化、互动化实现传统文化的创新传承。
值得一提的是，从故宫国宝中汲取灵感的国风主题文物活动“京华绮梦”也正式上线，比如其中“千山绘灵青岚”装扮，就参考了故宫典藏的“千里江山图”。通过对传统赋新，《蛋仔派对》成功调动起了用户的参与感，去触碰年味背后仪式感和文化感。
除了基于春节年俗文化的联动，《蛋仔派对》还从春节流行文化的角度切入，于大年初一上线与国漫三巨头之一的“熊出没”联动。“熊出没”IP 作为全民熟知的“大电影年货”，每年都会出现在春节档，其 IP 曝光度持续走强，与蛋仔国民 IP 定位高度契合，配合今年的熊出没大电影同步上映，以及游戏内缤纷的配套联动内容，则将为“蛋仔岛”沉淀出一个更大的流量池，强强联手之下实现春节档制霸。
如果说多样化场景和氛围营造、以及对春节文化精准洞察的联动内容，迎合了亲子喜乐的春节传统，那么《蛋仔派对》将「集福」、「抢红包」、「新年许愿」等仪式感转化成趣味互动的福利活动，则从情感上激发了用户对于年味的探寻。丰富的福利活动贯穿整个春节期间，既有脱胎于“集福文化”的“集五蛋瓜分一亿”活动，也有从“抢红包”传统衍生出的集福袋领取现金大礼包、龙年红包雨等活动，更有诸如“莓莓甜心兔兔”、“相声套装”共计30+外观、30+表情等福利放送，则恰到好处地展现了蛋仔官方对玩家的珍视，在这个特别的日子为用户提供饱满的情感价值。
此外，就在发稿的同期，“蛋仔岛”首次春晚正在如火如荼的上演着。在周年庆“失重音乐节”、“蛋仔岛跨年灯光秀”等突破次元壁活动的经验加持之下，“首届蛋仔岛春晚”继续发挥其连通线上线下的传统艺能，即使山海阻隔，也能在从这个欢乐的赛博空间收获科技与人文交织的“数字团圆”感受，犹如真真切切回家过年一般。
结语
自 2023 年春节爆火以来，《蛋仔派对》逐渐稳固自身生态，以原创+共创、PGC+UGC双核驱动持续推动品类迭代，在原创内容领域更是一马当先，同时蛋仔不断扩张发展边界，拓展生态圈层，将触角延伸到公益、传统文化领域，持续推陈出新，彰显出国民 IP 内容底气的同时，也体现了国民 IP 的社会职能进化。
而回归到激战正酣的春节档大战，从全方位“预热”带来的生态升温，再到穿透春节场景的内容打法，《蛋仔派对》充分集结了优势力量，以完善的生态系统配合优质的内容宣发，进一步激活产品势能，实现对春节场景的全覆盖。正所谓“赢者通吃”，相信在春节大战期间《蛋仔派对》又会迎来一场酣畅淋漓的大胜。
