近年来,女性向游戏快速地进入到大众视野之中,纵观国内游戏行业,涌现了一大批以女性游戏用户为主要受众的女性向游戏,且迅速抢占了一定的游戏市场规模。游戏厂商的关注力开始向具有强消费力的女性用户转移,研发贴合女性需求的女性向游戏;并通过社交平台开启种草布局,吸引女性游戏玩家的入局。
在拥有3亿月活用户的“国民生活指南”小红书中,独特的种草属性吸引着拥有不同生活方式的大批女性用户聚集。随着游戏玩家们在社区中对女性向游戏的真诚分享,吸引了更多高价值女性用户通过小红书开启女性向游戏新大陆,也让更多优质游戏在小红书平台长出来。本期将深度解读女性向游戏种草攻略,精准捕捉当下女性玩家趋势,提炼总结营销打法,助力女性向游戏在小红书这片游戏新大陆中破峰生长。
【全景观察】-生长中的小红书游戏
女性向游戏玩家需求井喷,内容供给高速增长。根据小红书数据显示,24年Q1-Q3女性向游戏搜索比23年同一时间增长304%,稿件发布增长211%。女性向游戏热度稳步攀升,峰值热点频出。
【趋势灵感】-女性向玩家趋势与内容阵地
从小红书女性向游戏玩家特征来看,追求浪漫美学的年轻女性玩家占比最大;她们是享受吃喝玩乐的潮流爱好者,也是将游戏渗透到生活圈层的感性家。她们期待【跨过虚拟的屏幕,找到确定的「他们」】,她们在小红书对女性向游戏角色相关内容搜索增长285%;她们【拒绝单方面付出,情感要双向「互动」】,在小红书,「特别来电」「跨屏互动」相关搜索量增长105%。
【种草攻略】-女性向游戏在小红书首发的大推攻略
小红书以《如鸢》为例,为女性向游戏在小红书首发,提出以下三点大推打法。
攻略1|长周期预热种草:在产品预热阶段,采取【品牌生态建设+预约链路转化,笔记直接引导预约】的产品解决方案,通过游戏原生内容带动UGC内容,在做好内容生态搭建的同时,触达核心玩家与兴趣玩家。
攻略2|内容渗透+效果转化:在产品上线初期,运用【KFS】产品解决方案,利用预约阶段积攒下的内容储备+首爆催生的大量新增UGC内容催生话题,配合精准的投放策略,引爆站内热度。以如鸢上线的案例来看,该游戏通过运用效果广告收口,在9月上线阶段提升了触达&转化效率,实现了上线ROI全渠道最佳的转化表现。
• 攻略3|放大UGC价值,让玩家感染玩家:在产品上线阶段,运用【口碑通】产品解决方案,根据用户特征标签,找准核心正向用户;根据用户笔记互动,明确UGC筛选标准;找准优质内容,利用流量加推,实现好内容发酵。通过加热原声UGC内容的种草路径,实现口碑击穿圈层。
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