4月29日,在央视新闻播出的《24小时》栏目中提到,成都天府双塔《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》(下文简称“《哪吒2》”)联动的灯光秀,吸引了不少市民、游客驻足观看,成为了五一假期成都的特色地方文化活动之一。
在4月《王者荣耀》宣布与《哪吒2》联动的信息放出后,曾引发文娱行业与游戏行业的广泛讨论,持续占领各大平台的热搜榜单。如今,相关讨论热度还在逆势增长,并且二者点亮成都天府双塔的举措,进一步带动了黄金周地方文旅的增长,再次论证了《王者荣耀》与《哪吒2》作为两大数字文创产业的“顶流”IP,强强联合有望形成更为坚实的文化支点,为推动国内文化市场高质量发展增添新动能。
以国创为骨,打造假期地方文旅新名片
作为各自领域中的“顶流”,《王者荣耀》与《哪吒2》不仅拥有优异的商业成就,也在促进地区经济、弘扬文化传承等领域,起到了显著助推作用。
除了与《哪吒2》联动的双塔灯光秀成为成都黄金周特色地方文化活动之外,《王者荣耀》还在今年的五五开黑节期间,联动北京、成都、上海、南京、天津的欢乐谷国潮文化节,让多位知名王者主播、人气达人和颜值COSER在线下与玩家们近距离互动,并且推出无人机演出、COS巡游、主题街区、电竞赛事等一系列趣味活动。国民IP与线下乐园的结合,加之国风元素的新潮、年轻化表达,进一步为各地黄金周的文旅增长增添了一把燃料。
而开年以来,随着《哪吒2》的爆火,“哪吒经济学”也蔚然成风。其官方手办、联名卡牌时常“供不应求”,而其强大的IP号召力,也成功带动了周边文创、文旅等多产业快速发展。
虽然活跃在不同的文创领域,但事实上,《王者荣耀》与《哪吒2》之间的渊源十分深厚。既是蓉城同乡,也同是我国的顶流国创IP,借助双方强强联合的东风,有望能够催生全新的文化现象、需求与模式,完成跨业态的生态构建。此次的线下文旅成绩,便是其中的有力论据。
打造长青新标杆,消融国民IP的生态边界
实际上,玩家不仅仅只是能从上述的几个城市中见到王者荣耀的身影。作为长青10年的顶流国创IP,如今“生活处处有王者”,IP的内容定义、媒介传播,以及形式壁垒正在被逐渐打破、消融。人们通过与《王者荣耀》的互动,获得了各式各样不同的新内容与新体验。
国创顶流“王吒”组合双厨狂喜,三丽鸥家族等全球知名品牌接连牵手,潮流联动王炸频频;IP剧集全球同播,覆盖五大洲数亿用户,引发海外观众热议;还有多地欢乐谷盛大开场,为黄金周旅游提供新潮的国创文化氛围;孝感落地五五开虾嘉年华,电竞+音乐的创新体验形式,让电竞产业迈入复合形态探索阶段…
凭借强大的生态版图,《王者荣耀》已经融入了玩家与大众生活的方方面面,长年累月且持续创新的玩法内容、文化积淀也借助亿级用户强大的社交链条全面破圈,引领风潮。
更重要的是,《王者荣耀》这个IP还在持续生长,没有上限。当人们通过《王者荣耀》,完成了与不同形态、不同风格、不同场景下内容的互动与链接,《王者荣耀》也就超越了简单的文娱消费形式,而是演变成了一个记录当代社交、文化、经济,以及社会切面的独特时代符号。
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