很多人没想到，爱奇艺2025年第二部热度破万剧，是《临江仙》。
早在开播第三天，《临江仙》站内热度便攀升至9514。但此后，热度便一直在9500上下徘徊。
然而，6月14日，高考结束后的第一个周末，《临江仙》热度一下子攀升至9700，最终在周日晚上热度破万。这也让它成了继《漂白》后，爱奇艺2025年第二部站内热度破万剧。
《临江仙》，并不是一部被大多数观众看好的剧。其中既有仙侠题材的疲软，也有播后内容的争议。但随着剧情推进，《临江仙》出圈的，却是意想不到的反转、“癫”。
那么，《临江仙》破万的逻辑到底是什么？它的“不按常理出牌”，又给长剧市场带来了哪些启示？娱理工作室与四位追剧的业内人士，分别从编剧、文学策划、剧宣以及数据博主的角度，进行了深入探讨。
娱理：在您看来，到底是哪些观众在看《临江仙》？
剧宣杜杜：从社交平台数据来看，《临江仙》入场的其实不是传统长剧用户，是短剧用户+白鹿粉丝+仙侠/古装受众。
《临江仙》第三日热度突破9500后，曾一度因剧情节奏放缓及同档期竞争（如《藏海传》），导致黄金时段热度未持续上涨。高考结束后，观众有了部分回流。
6月12号开始，白鹿曾舜晞在微博追剧团合体+双人直播，大尺度营业圈了一大波CP粉。艺人自己也很努力营业，白鹿开播9天已发博20条，白鹿曾舜晞合体翻唱《在加纳共和国离婚》，曾舜晞也在剧宣期去探班白鹿。
再加上6月15号，高虐剧情（如“误杀亲子”“自爆元神”）播出。可以说，《临江仙》的破万，是“演员粉+CP粉+剧粉”推动的。
数据博主小江：《临江仙》播出后，我观察了读者群、认识的人，也在社媒平台上观察讨论者。我发现，他们很多并不是传统长剧受众。除了主演粉丝、路好外，很多是短剧用户、癫剧爱好者，以及仙侠古偶刚需观众。因为同期几大平台在播剧中，只有《临江仙》是古偶。
有人说，《临江仙》吸引的是“下沉市场”。但“下沉市场”，并不是指所谓的“四五线城市、低学历、低收入人群”，而是用户对娱乐消费的要求不高。
比如有的人白天是高学历精英，工作一天，晚上回家就想看无脑爽剧放松，也可以是“下沉用户”。但有些人吃着十几块的拼好饭，却能为一部电影花一百多块，他们在餐饮市场是下沉用户，但在娱乐市场是上浮用户。
文学策划小景：首先是白鹿、曾舜晞的剧粉底盘。尤其是白鹿，这些年作品积攒下不小的粉丝底盘，剧粉画像与《临江仙》有高匹配度。
其次是爽剧赛道的巨大受众。“三婚三离”“杀夫证道”融合时空循环、身份替身、局中局等悬疑元素，形成了“仙侠+悬疑”复合类型，这种叙事一定程度刺激了疲软的仙侠市场，仙侠受众群体仍然庞大，只是缺乏激活。
最后就是爱看强情感虐恋、狗血情感冲突的受众。“三次丧子”“自爆元神”“误杀亲子”，这种剧情有冲击力和话题性，有机会推动剧集热度。
娱理：为什么《临江仙》的破万数据体感，会和其他长剧有差异？
编剧落落：它的热度走势规律，确实和传统长剧不太一样。它的反转特别多，注重情绪，导致逻辑比较薄弱，角色动机不明，会影响到长剧观众的观感。而关注热度数据的，恰恰又是这些长剧用户，所以造成了体感错位。
剧宣杜杜：可能用户会觉得，《临江仙》讨论剧情的内容比较少，或者周边人看的不多。
在我看来，《临江仙》是短剧化内容，很多剧情点是快速呈现的，情绪在剧里消耗掉了，可能不会再撬动用户去社交场发言、讨论，更多的是自己追剧、磕CP。所以微博热搜上，很多白鹿、曾舜晞CP二搭，好磕等帖子有声量，这和常规破万长剧的讨论表现是不一样的。
数据博主小江：从爱奇艺站内数据来看，播出第二日白天，《临江仙》站内热度涨幅较高，从11点到13点两个小时涨了1000多热度，随后进入缓慢增长期。
进入第二周后，在不断更+保持双更的播出模式下，每日的热度峰值维持在9388-9521之间。而在6月14-15日的周末，热度值从周五9521的拉升到了9736，周日继续疯涨272，晚上突破了10000。这种破万的速度，可能不太符合以往长剧的规律，所以导致大规模讨论。
文学策划小景：除开网络上高度争议的话题。《临江仙》偏下沉的剧集质感，引来的受众可能不倾向于在网上高调的发声支持，更像短剧巨大的沉默剧粉群体，除开收视数据，很难以在舆论环境中感受到此部分群体的发声。
娱理：从内容角度来看，《临江仙》是如何“长剧短剧化”的？
编剧落落：从剧情结构上看，它的主线“三婚三离”融入了悬疑元素，比如全员做局、时空循环等，相对新颖。其次，每个剧情阶段都有3-4次反转，而且都是快节奏、重情绪，大开大合，确实能吸引一批观众。
同样是把情绪拉到极致，《雁回时》是群像和逻辑比较扎实，《临江仙》是CP感情戏更有张力。其实，现在的长剧不怕短板多，就怕长板不够长。《临江仙》虽然牺牲了戏剧逻辑，但把情绪做到了极致。
数据博主小江：我个人觉得，《临江仙》不太属于纯情绪推动剧情，因为它的情绪并不像短剧那么快、直给，但也不是人物驱动或情节驱动。
在我看来，是主创们前面一直在憋，然后憋了个大的，用各种意想不到的反转去推动剧情，人物和情节都是为了反转服务。比如前十集李青月各种单纯、懵懂、善良，或许有些“老套”，但十集之后突然告诉你，这是所有人一起演出来的。
文学策划小景：我只在此阐述一种担忧。短剧集的高反转，情绪给予变化快速看点建立在短剧一集只有2-3分钟，整部在两个小时左右，且可以一次性追完的基础之上。将这套逻辑照搬到每日更新，周期长，时间长的长剧集，非常容易造成观众观剧疲软。
娱理：到了2025年，如何看待口碑与剧集热度间的关系？
编剧落落：如今，长剧到了迷茫期，大家都在尝试各种手段，花式营销也好，长剧短剧化也好。但从长期来看，观众会越来越分化，长剧观众会往质感走，短剧观众会往情绪走，这两拨观众或许不会再消费同一种内容，也不会产生同一种口碑。
数据博主小江：口碑是个模糊的概念。在长剧分众化时代，一部剧的口碑在剧粉、演员粉、路人粉等诸多群体中是不同的。很难分清一部剧的口碑好坏，到底是看剧的人评价的，粉丝评价的，或又是粉圈“对家”评价的。
说一部剧好，到底是出于共情、颜值、质感，或是单纯觉得某个角色特别像你自己？这都说不清楚，所以现在舆论对于一部剧的评价，会越来越两极分化。
其次，如果把口碑视作忠实反映剧集质量水准的指标，争议高的剧热度高是偶像剧市场的常态，争议比较大的偶像剧，经常能拿到相当好的成绩，甚至成为爆剧。只不过近几年影视市场泡沫褪去，观众被烂剧伤害出抗体，才开始讨论起这个问题。
文学策划小景：目前的长剧市场仍然处于转型的剧痛中。在碎片化，快速化，情绪化的市场需求中，长剧仍然在摸索独特的属于自己的媒介价值，在这种摸索中，不可避免会出现口碑和热度的不匹配，但精品化一定是大趋势。
娱理：《临江仙》的破万，给长剧市场带来了哪些启示？
编剧落落：编剧一定要创新，创新，创新。《临江仙》的“三婚三离”，单拎出来看很老套，但它加入了悬疑元素，立马就变得不一样了。
其次，编剧可以借鉴短剧化的叙事方式，加快节奏，用情绪推故事。但前提是，必须要做到每一场戏跟观众共情，让观众能被带进去。这既需要文本扎实，又需要演员的表演扎实，才能让大家不出戏。
剧宣杜杜：观众的耐心不多了。《临江仙》给长剧的启示，是不必既要又要，又要CP又要群像又要高度，而是可以专注一个点，把它推到极致。《临江仙》就是把男女主的感情，情绪做到了极致，这也说明演员的演技不错。
数据博主小江：如果创作者想一味复制《临江仙》“长剧短剧化”的逻辑，靠这个提高爆款率，是很难的。因为在这条路上，短剧永远比长剧走得快，而且人家还是免费的。
其次，从目前的市场来看，一部剧也很难纯靠内容取胜，创作者更应该进行思考，自己要的到底是什么？从而针对性地制定策略。
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