经历了4月的低迷，国内电影、剧集市场迎来了令人深思的5月。
五一档向来是电影市场上半年的重要档期之一，可今年却遭遇“滑铁卢”。据灯塔专业版数据，2025年五一档（5月1日至5月5日）全国电影市场总票房仅7.48亿元，较去年同期大幅下滑，观影人次也锐减超四成，成为近10年（除2022 年特殊情况外）最差表现。
档期内，冠军影片《水饺皇后》斩获1.92亿元，虽成为唯一突破1.5亿票房的新作，但远未达到能拉动大盘的“王炸”级别。因缺乏现象级爆款影片，整个档期难以形成强大观影热潮，观众走进影院的积极性不高。
被视为电影市场增长新引擎的下沉市场，在5月也呈现出增长停滞态势。五一档三线及以下城市票房2.83亿，同比下滑51.6%，首次出现负增长。尽管在映银幕数持续增加，可单银幕日均收益却大幅下降，比如东北地区，影院数量增长18%，场均人次却暴跌至6人。
在诸多问题暴露的同时，5月电影市场也显露出一些积极变化。随着观众观影经验不断丰富，其观影行为愈发理性，愈发注重影片内容质量。从五一档反馈来看，高口碑影片《幽灵公主》和《大风杀》尽管排片受限，但凭借优质内容，仍收获不错票房成绩。
在承接端午档的五月底，《碟中谍8》《时间之子》等片开画，带动大盘成为近年表现最好的端午档之一，令人对即将到来的暑期档重拾信心。
剧集方面，5月国内横屏剧市场呈现出复杂态势：一方面，多部积压剧集中上线，为市场注入一剂 “强心针”；另一方面，行业长期积累的创作瓶颈、产能下滑等问题，并未因短期热度得到根本解决。
今年年初，广电总局释放“去库存”信号。
在此背景下，爱奇艺放出了备受期待的《人生若如初见》，这部历时3年打磨的历史剧虽因删减引发部分争议，但好评如潮证明了其品质过硬；腾讯视频押宝《折腰》，通过精准的“饥饿营销”，该剧在播放数据上刷新行业纪录，成为现象级“救市”案例。
不过，5月热播剧呈现出明显的口碑与流量分化现象。
作为首部聚焦核安全的当代谍战剧，《绝密较量》以在央视一套首播轮的全剧收视率3.743%，收视份额15.923%，位列同期热播电视剧收视率第一，是近三年以来国安题材剧的最好收视成绩。也是CVB有统计以来电视剧收视率第二。刘江导演将核安全与科技等多领域安全串联，让观众在悬疑剧情中感知“国家安全就在身边”。其创新在于将战场从硝烟转向科技与心理的立体博弈，以“技术对等”的叙事逻辑打破传统谍战剧的武力依赖，以及突破“超级英雄”套路的角色塑造。
《折腰》等流量剧集凭借强大的宣发攻势与明星效应，在播放量上遥遥领先；《人生若如初见》这类注重内容深度的剧集虽播放量不及前者，但在豆瓣等平台收获了极高口碑，35岁以上观众占比超60%，填补了市场对厚重叙事的需求空缺。
在看似热闹的市场表象下，剧集行业的深层次问题愈发凸显。据《2025Q1国产剧备案报告》，新剧备案量同比下滑明显，平台面临“剧荒”危机。同时，短剧的崛起进一步挤压了长剧的生存空间。当观众对于内容丰沛、徐徐铺陈的长剧集越来越没有耐心，长剧也被迫进入了内卷。
为应对短剧冲击，长剧市场开始尝试“短剧化”转型，剧集长度大幅缩减，节奏加快，如爱奇艺推出的精品短剧《在人间》。但这也导致部分作品为追求快节奏与爽感，牺牲了支线剧情与人物塑造，内容同质化严重。
但渐渐热起来的市场还是给人以信心。当寒冬过去，一边调整一边向前的中国影视业，依然有戏。
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