生成式AI、智能NPC、3D模型生成等技术已成为游戏行业创新核心驱动力。
数据机构Market.us测算，2024年全球生成式AI在游戏中的市场规模为14.3亿美元，预计2033年达111.1亿美元，年复合增长率为25.6%。
如此明确的市场前景，成为大厂们纷纷入局的重要原因之一。过去一年，腾讯、网易、百度等头部大厂及中小团队都在加强对AI技术的探索。例如通过AI辅助建模、剧情生成等技术来缩短游戏研发周期，借助AIGC工具来提升效率，优化游戏体验以及探索创新玩法。
而今，随着人们对AI技术的探索以及对AI知识的强需求，越来越多的企业通过举办内部交流活动或者外部论坛互通有无，以便摸清行业发展趋势，并加速自身成长。
在今年上半年，百度智能云在上海、广州两地举办了「千帆思享会·AI游戏进化论」系列主题沙龙。该活动聚焦于AI游戏应用与落地，旨在携手行业先行者，共同推动AI+游戏生态合作，探索游戏新形态。
构筑AI底座，解锁游戏创新潜能
“大模型的发展一日万里，和游戏、影视娱乐的交叉发展，带来了非常多的新动作、新玩法”，百度智能云泛科技业务部总经理张玮在谈及游戏娱乐产业发展趋势时分享到。
在他看来，AI+游戏处于变革的早期，各式创新普遍处在行业探索阶段，每天都有新故事发生。唯一能确定的是，每一次的技术突破，都会让游戏的范式出现极大的变化。“传统娱乐消费是单向的，未来当通用AGI实现的时候，或许创作本身也是一种娱乐”。
基于对AI行业的洞察，百度智能云过去几年在AI技术上投入了大量的财力、物力与人力，如今其已可借助自身强大的AI技术与云计算能力赋能游戏厂商，并与之一同推动游戏生态的数字化转型。
据百度智能云泛科技游戏行业解决方案总监唐俊华介绍，百度智能云已经为游戏行业定制了一整套AI游戏技术解决方案。该方案可以有效提升游戏开发和运营的效率，降低成本，增强玩家的游戏体验。
具体来看，文心大模型和百度智能云千帆大模型平台，集成文生文、文生图、文生视频等多类领先模型的调用和精调能力，游戏厂商可根据不同场景灵活选择最适合的模型接入，通过大语言模型以及音视频等多模态能力，助力游戏厂商快速构建智能NPC、智能陪玩等沉浸式功能，为玩家带来更加尽兴的游戏体验。
文心大模型凭借其深度理解上下文的能力，能主动推动多样化剧情发展，显著增强游戏叙事张力；同时，其出色的时空和场景优化能力，完美支持武侠、架空等多种背景设定，无缝融入庞大的开放世界观。此外，文生图、文生3D、文生视频等多模态能力，为游戏美术等资产的生产管线带来显著效率提升。
在游戏运营层面，通过大模型技术精准分析玩家行为偏好，支持定制实时运营策略和个性化内容推荐，全面提升游戏的互动性和个性化体验，有效提高运营广告投放后的转化率和经济效益。
模型训练方面，提供云上高性能、稳定可靠的AI算力及百度百舸GPU算力平台，充分保障AI训练和推理效果，为游戏创新提供坚实的技术基础和支持。
目前，百度智能云的AI游戏解决方案也得到了三七互娱、网易、TapTap、Kotoko AI等厂商的实践并且取得了明显成效。
三七互娱利用文心大模型的知识图谱融合技术，使游戏AI客服的应答准确率达95%，提升了专业词汇理解和问题解决能力，情感识别技术则优化了玩家互动体验。
网易《逆水寒》手游在文心大模型的加持下实现了NPC智能化，让角色更真实互动、更具沉浸感。曾为全球玩家构建了多个AI智能体互动数字陪伴生态的技术公司，Kotoko AI则通过与百度智能云的边缘AI算力合作，确保了全球玩家的游戏体验一致。
在唐俊华看来，AI技术与游戏行业结合，不仅提升了角色互动和客服服务，还加速了游戏的全球化发展，提高了玩家满意度和忠诚度。他提到，作为国内知名AI技术解决方案厂商，百度智能云洞察到游戏厂商对AI的迫切需求，希望依托全栈AI能力赋能游戏产业链上下游，携手合作伙伴探索技术边界，共同定义AI原生游戏未来。
碰撞思想火花，共探AI增效与交互新范式
过去一年，大量游戏大厂以及新锐游戏团队都在深耕AI+游戏领域。在「千帆思享会」的活动现场，TapTap、游族、盛趣、恺英、Kotoko等游戏行业企业代表分享了公司的AI技术探索历程，涵盖AI在玩家体验、创新玩法、美术生产、技术建设等方面内容。
例如，在玩家体验重构层面，TapTap AI负责人赖鸿昌认为，当前通用AI在游戏场景下的三大痛点：缺乏游戏基础知识、无法读懂游戏界面、无法处理玩家上下文状态。因此，TapTap AI正在探索构建真正理解玩家需求的游戏垂类AI模型。
目前TapTap研发的AI应用模型在自建数据集上，对游戏界面识别、图标识别等任务上测试，相比多数通用模型有明显提升，其希望让AI成为玩家的“游戏伙伴”，给予玩家无缝、不割裂的游戏体验。
而在玩法与运营创新侧，游族网络AI负责人潘页冰展示了游族如何将AI 技术深度融合到游戏业务的各个环节。包括通过智能陪玩“小游酱”、智能NPC提升游戏玩家游戏体验；利用AI 素材生成与高效本地化翻译革新内容生产；通过智能BI系统，AI 内容风控等优化运营与运维。以实例证明了AI在游戏研发、运营、玩家互动等全链条能带来切实的效率飞跃、成本优化与体验革新。
于美术生产环节，盛趣游戏美术中心总监林蕤展示了盛趣游戏如何将AI 技术整合到游戏研发生产管线中。其一方面，利用AI进行老美术资源迭代、新项目风格探索、宣传物料制作；另一方面，构建一站式内部AI平台，集成生图、扩图、代码、模型训练等功能，用以降低美术使用门槛，让策划等非技术岗位也能便捷利用AI能力。他以复刻一款3A大作的局部场景为例，证明AI在显著降低次要资源生产成本和加速开发流程方面的巨大潜力。
技术与商业化端，极逸人工智能CEO、恺英网络AI大模型负责人谭凯也聚焦“AI 原生游戏的完整生成与商业化路径”进行交流。他介绍了团队正在研发多个智能体，能让AI 自动生成一个包含策划文档、美术素材、代码和数值设计在内的完整生态链。在他看来，AI 游戏生成工具多面向B 端用户，预判行业未来竞争壁垒在于垂直数据训练和专业服务能力，而非基础大模型本身。
同样地，Kotoko AI CEO 乔海鑫以“原创角色”（OC）文化为切入点，分析面向Gen Z的AI伙伴应定位于激发创造力与赋予角色生命感的“共创伙伴”，其设计必须植根于对OC文化核心需求的深刻理解，利用成本降低的契机，通过精心设计、克制的AI-Native体验切片，实现“创造大于控制”的革命性用户体验，而非功能堆砌。
上述厂商之外，Funmangic今朝科技Al技术合伙人Frank与ShareCreators解决方案专家周雨寒均分享了该公司正在进行的AI游戏项目。百度MEG移动生态事业群组小游戏业务负责人吴翔与蝴蝶互动商务负责人王月玲则探讨了百度小游戏平台如何利用AI实现精准流量分发。
从上述「千帆思享会」嘉宾所分享的内容中，我们不仅了解了厂商的AI新动态，清晰地看到了AI+游戏未来的N种可能，也切实地感受到AI技术的超前发展。
曾经，多数游戏厂商对AI如何赋能自身业务尚存疑问，并且行业各项数据训练垂直模型与技术并未成熟。如今，当算力、推理等成本相加，端侧小模型的出现以及企业业务场景对AI需求探索的不断加深，AI与游戏的契合度已越来越高。
结语：
毫无疑问，于游戏行业而言，AI正从“辅助”走向“主力”。一方面，AI应用大模型可驱动游戏世界自主演化；另一方面，AI技术支持游戏跨模态交互，包括文本、语音、3D动作深度融合，重构玩家体验。
在「千帆思享会·AI游戏进化论」系列主题沙龙中各大厂商透露的信息来看，AI对游戏行业的重塑将持续深化与进化。在此进程中，作为活动主办方，百度智能云始终秉持“与创新者同行”的理念，与产业各方携手合作，积极拥抱技术变革，共同开启游戏产业的智能新篇章。
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