短剧开启全面战争，爱优腾不会让红果总压着自己

作者｜李楠
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如果把短剧行业的发展看作一个故事，那么这个故事正走向高潮。

不久前，中央广播电视总台的精品短剧集《奇迹》在深圳开机发布，“总台首部原创自制精品短剧”的标签引人瞩目，演员阵容更是大大拉高了短剧的门槛。胡歌、宋佳、雷佳音等头部艺人都参与其中，一改大家印象里，短剧多是不知名演员的配置。

同时，各路视频平台动作不断。一方面，抖音刚刚宣布要成立短剧版权中心，把相关力量做进一步整合。另一方面，爱优腾们调整架构、改版APP、协调资源，纷纷加大短剧投入，要在这个赛道上确立自己的地位，拿回自己失去的东西。

而这种种迹象都表明，短剧正来到一个转折关口。围绕于短剧的竞争正在全面升级，这个娱乐新物种也因此有了加速演进的可能。

短剧“扎心”，红果压了爱优腾太久

2023年5月，爱奇艺·世界大会在北京开幕，爱奇艺创始人龚宇在演讲中提到，无论这个行业是影视行业，还是互联网行业，最难的时候应该是过去了。

这份论断振奋人心，而在这之前，爱奇艺自制剧《狂飙》在年初开播，热度一度攀升，既打破了站内热度值历史总榜最高纪录，也拿下了央视黄金档收视冠军，成就了爱奇艺近些年的高光时刻。

但世事难料。同一时期，短剧迎来爆发。

在前一年的11月，字节跳动上线红果免费短剧APP。据QuestMobile数据，它只用一年时间，DAU便达到1928万。此外，河马剧场的DAU达到986 万，成为短剧APP日活跃用户规模的TOP2。

图源：《狂飙》

一个盘子，彼长此消。不管是观众的时间，还是厂商的广告投放，流向一个池子的多了，到另一个池子的自然就少了。

2023年，爱奇艺实现总营收319亿元，同比增长10%，其中会员服务收入203亿，在线广告服务收入62亿，都保持了不错的增长。

但在2024年，爱奇艺总收入缩水至292亿，会员服务收入减少到177.6亿，在线广告服务收入减少到57.1亿。

当然不只是爱奇艺受影响。腾讯视频这边，虽然官方没有披露具体的业绩情况，但从腾讯财报可知，其2023年的付费会员数为 1.17亿，2024年减少到 1.13亿。

至于优酷，受到的冲击可能就更大了。

从QuestMobile报告来看，2024年12月，红果月活跃用户规模同比增长超过500%，跟优酷的差距只有2600万。而到今年3月，红果的月活跃用户规模已经增长到1.73亿。

实际上，还有一份更直观的对比呈现了短剧对长视频的影响。据七麦数据，在近一年的中国区APP Store榜单上，红果基本一直稳压爱优腾，且长期占据免费应用榜单第一名位置。而这份榜单排名主要由下载量决定，可见红果以及短剧的人气。

于是在宣告行业“最难的时候应该是过去了”两年后，2025年4月召开的电视剧导演大会上，龚宇的演讲就没那么积极了。“困境”成了他这次最新演讲的关键词。

龚宇坦言，不管电视台还是网站，电视剧的观众都在流失，同比的时长、观看人次的负增长非常严重。

虽然造成这种情况的原因是多方面的，龚宇明确指出，微短剧的高速发展分流了很多注意力，是需要特别关注，而且“非常闹心或者很扎心”的一件事。

但短剧不仅分走了观众的注意力，也潜移默化影响了大家的娱乐偏好，比如让大家看剧时更重视情绪渲染而不是人物塑造。

短剧同样影响了资本方的态度。传统电视剧制作成本高，资金占用周期长，短剧相对来说就更有吸引力。

换句话说，长视频的艰难时刻还在延续。

全面战争，短剧迎来“成人礼”

“顺势而为”。这是龚宇给爱奇艺找到的困境脱身方案，也是整个长视频行业的集体策略。

为了更好地应对红果这样的新兴势力，短剧成为爱优腾们的必争之地。它们不仅同样要做短剧，还要在某些方面比红果做得更好，至少实现局部的逆袭。

同时，官方对短剧的支持，推动短剧行业去完成更高质量的蜕变。一系列政策密集出台，一方面约束行业从从“流量优先”转向“质量优先”，另一方面，也给短剧行业带来更吸引人的资源。

据相关报道，2024年，北京广播电视网络视听发展基金共扶持奖励微短剧优秀项目31部，扶持奖励资金1224万元；2025年将整体翻倍，市级资金扶持规模将扩大至3000万元。在北京大视听“追光计划”国际微短剧大赛中，创作者有机会得到平台签约、资金扶持、人才落户等全方位支持。

虽然仍有人认为短剧“上不得台面”，但实际上它正在被更大的舞台垂青。

再回到爱优腾这边，一个个摩拳擦掌，要从短剧市场分一块更大的蛋糕。其中，爱奇艺态度最为积极。

去年10月，龚宇便说，全行业都应该做微短剧。而眼下，爱奇艺一方面把短剧作为核心产品的内容增量，一方面准备把爱奇艺极速版APP改为“爱奇艺微短剧” 。

此外，爱奇艺还以“精品化”为创作目标，推出相应的创作计划，内容类型涉及古装甜宠、都市言情、历史和悬疑等多种题材。

爱奇艺极速版已经以短剧为核心

这换来了实实在在的好处。据最新财报，在爱奇艺极速版APP内，微剧（本质即短剧）已经是日均播放时长第二的内容品类，并且增强了平台整体的用户黏性。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧的重度用户增长3倍。

优酷的反应慢了一步，不过转型态度坚决。今年3月，优酷微短剧中心成立，优酷APP上也出现了“短剧”标签。另有消息称，在近期某部短剧研讨会上，优酷微短剧中心商务合作负责人透露，今年优酷会大力进军竖屏领域，在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持。

至于腾讯方面，马化腾在年初已经表态，一定会加大力度投资精品短剧。而腾讯在线视频副总裁王娟透露，计划将把长剧预算中10%-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中。

值得注意的是，长视频平台的加码，不只是给短剧注入更多资源，也会把过往的影视工业经验灌注进去。这意味着，围绕着短剧的争战会迎来全面升级，拼创意，拼制作，拼演员，拼内涵……凡此种种，将加速短剧行业完成从草莽期到精品化的“成人礼”。

此前，抖音旗下的红果凭借短剧大潮兴起，分化了爱优腾维持的视频行业格局。现在，借用经典影片中另一位小马哥的台词，爱优腾们要把自己失去的东西拿回来。

而作为观众，任何竞争都值得鼓励。

就像每个人心里都有一两部经典电视剧，与某段人生记忆紧紧勾连。或许很快会诞生类似的短剧，成为生活新的锚点。

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