没想到，“派对游戏”赛道还有高手。
派对游戏这阵风，前两年刮得确实猛，但热度退得也挺快。当初扎堆立项的产品，真正能沉淀下来、在市场上站稳脚跟的寥寥无几，绝大部分份额依旧被头部几款产品把持着。风口期一过，新入局者想再杀出来，难度不是一般的大。
但就是在这样看似固化的格局下，还真有一款产品闯了出来。
5月28日正式公测的《暴吵萌厨》，就是这么一款产品。它近期的市场表现，算得上是近期派对手游品类里的一匹“黑马”。
游戏在正式上线后，就取得了iOS免费榜第一的亮眼成绩，并在TapTap平台包揽了新品榜、预下载榜及热搜榜第一。同时，它也占据了好游快爆新品榜第一，还在vivo、小米、华为等多个主流渠道的畅销榜登顶，并获得了各大应用商店的优质推荐位。
可能不少人都刷到过这款游戏。它最初以《代号：厨房》的名字在2023年末首次亮相，测试阶段就表现不俗，不仅获得各渠道重点推荐，还登顶过TapTap预约榜榜首。
在社交媒体和玩家社群里，催《暴吵萌厨》上线的呼声一直很高，尤其是在《暴吵萌厨》的主要阵地之一“小红书”，不少玩家紧盯游戏进度，甚至调侃自己快有“戒断反应”了。游戏官网显示，公测前玩家预约量已经突破800万。
《暴吵萌厨》能够在当前竞争激烈的市场环境下脱颖而出，说明派对游戏并非没有机会，但成功的门槛肯定是越来越高了。但可以确定的是，派对游戏的成功并没有一个固定的范式，无论是走多人竞技的路子，还是深耕用户UGC生态，亦或是经典的狼人杀模式，都能跑出成功的产品。
而《暴吵萌厨》能在看似饱和的“厨房”题材中找到新的切入点并引发广泛关注，显然是有它的独特之处。
《暴吵萌厨》的派对玩法有何不同？
乍一看，《暴吵萌厨》的核心玩法似乎并不算特别新奇，毕竟市场上并不缺以厨房合作为主题的派对游戏。但如果深入体验一番，你会发现《暴吵萌厨》所带来的体验是独一无二的。
《暴吵萌厨》的底层核心玩法，是合作+竞技派对模式。不过在这个基础上，《暴吵萌厨》创新出了各式各样的新玩法，包括剧情模式、冒险模式、排位模式，以及其他更具娱乐性的模式。
不过游戏并没有将这些玩法一股脑给到玩家，而是通过带有背景故事的“剧情模式”进行引导，让玩家在剧情玩法中掌握游戏玩法和规则的同时，不断解锁新模式。
在剧情模式中，玩家可以逐步学习做不同的菜品，从最初的做一盘简单的生菜沙拉，到后续的煎炒烹炸。当玩家面对备菜、煎炒烹炸等复杂操作，堆积如山的脏盘子，时间一久便会着火的灶台，倒计时上菜……紧张感瞬间拉满。
这是个非常成功的设计，这不单单是说游戏新手引导做的好，更重要的是，让玩家明白了这款游戏的真谛——这是一款多人合作的游戏。
不过尽管《暴吵萌厨》十分强调“合作”，但其合作的侧重点并不仅仅是为了完成任务、取得胜利，而是让玩家享受合作本身所带来的互动乐趣。
当玩家组队闯关或者参与排位竞技时，面对繁杂的做菜程序，这个过程所发生的一切，都能让玩家感到欢乐，并且几乎能适配任何场景和关系。
举例来说，情侣一起玩双排竞技，不管是打得特别默契，还是因为相互吐槽，都在互动中传递出一种轻松愉悦的亲密感。
人再多点，因为配合不够默契，就经常会出现一些让人令人发笑的“名场面”。比如使用加速技能不小心把队友撞进河里，工序太多没人看锅导致厨房着火……这些失误并不会成为玩家玩游戏的负担，反而会成为逗笑所有人的笑料。
图片截自抖音
哪怕是在玩家不喜欢有“班味儿”的公司，下班了同事们凑在一起玩几局，也能在嘻嘻哈哈的氛围中拉近各自的关系。
在游戏大厅，时常能看到有人找搭子；在小红书等平台，也能看到有人分享自己和朋友的游戏经历，但很少有人抱怨队友菜，更多是因为队友的操作而哭笑不得。正如玩家所评论的那样：“游戏的最高配置是朋友，添乱的也是。”
当然，游戏并没有强制玩家进行社交，玩家也可用影子系统一人分饰两角单刷通关。
可以看到，不管到底是配合默契完成任务带来的成就感，还是因为自己或者是队友出糗引发的笑声，这些其实都是玩家在游戏里想要得到的情绪需求满足。《暴吵萌厨》在这一点上，确实把玩家的情绪点抓得很准。
值得一提的是，游戏采用的Q萌角色和糖果色地图设计，在带来轻松感的同时，也潜移默化强化了游戏的休闲和治愈属性。
除了它游戏核心玩法所带来的差异化体验之外，《暴吵萌厨》还加入了“模拟经营”和换装等副玩法，进一步拓展了游戏的可玩性。
相对来说，这些模式更为解压一些。玩家可以自行或者和朋友组队经营一家餐厅，通过研发菜品、招募员工等方式，不断提升餐厅的等级，获得现行成长的成就感。
官方还预告，将在模拟经营的基础上加入“庄园玩法”，玩家将能够种植蔬菜水果、养殖家禽，并将这些成果用于餐厅的经营，形成一个良性的模拟经营生态的循环。
《暴吵萌厨》吸引玩家的，还不止这些。
除了在核心玩法层面做出差异化之外，《暴吵萌厨》在内容建设也花了一番心思。例如，游戏中不管是美食制作和地图场景设计，都有非常强烈的中国传统文化特色。开发团队将螺蛳粉、火锅、糖葫芦这些国人耳熟能详的中华美食，与苏杭水乡、妖怪客栈等本土元素场景进行了结合。
这种将传统文化符号与充满想象力的创意进行混搭的方式，一方面，契合了当代年轻人对“国潮”元素的审美偏好，满足了玩家对新鲜、奇特体验的追求；另一方面，在游戏里制作一份螺蛳粉或盖浇饭，和做一份西餐，所获得的情感共鸣和文化认同感显然是不同的。这也是很多派对游戏无法提供的。
另外官方也放出了最新版本“人间烟火”的消息，更多具有地域特色的隐藏菜谱以及充满神秘感的全新厨房场景即将解锁，也是让玩家狠狠期待住了。
总的来说，正是这些差异化、多维度的体验设计，让我们不能简单地将《暴吵萌厨》归类为一款传统的厨房合作派对游戏。它所营造的丰富的社交互动、对玩家情绪的精准捕捉，以及全新的玩法系统，共同构成了它最吸引人的地方。这也是它能够在竞争积累的派对游戏赛道脱颖而出的关键原因。
让玩家花式打call,《暴吵萌厨》是如何破圈的？
继承了产品本身的欢乐属性，《暴吵萌厨》围绕此次公测展开的一系列活动也显得颇为巧妙。整体来看，大致可以归纳为两个方向：品牌联动和内容生态建设。
在公测当天，游戏官方打出了“百大品牌，入我厨门”的口号。经历过测试的老玩家，对这个口号其实并不陌生，此前更多是被老玩家用来吸引新用户的一种趣味表达。此次官方则巧妙地将“入我厨门”这一概念放大，运用到品牌联动层面。
据悉，目前《暴吵萌厨》已经成功吸引了超过30家各类食品品牌加入，未来还将有更多品牌加入。这其中既有旺仔小馒头这些承载着玩家童年回忆的经典零食品牌，也有玩家在日常生活中经常接触到的新兴消费品牌。
在当前许多游戏产品思考如何才能让品牌联动显得不那么突兀、不破坏游戏整体氛围和玩家体验时，《暴吵萌厨》似乎已经找到了一种相对流畅自然的方式，将各大合作品牌的元素巧妙地融入到了游戏世界里。这样一套品牌资源联动打法，我想对于其他派对游戏来说，很难不心动。
而从玩家的角度来看，当这些熟悉的品牌以一种新颖且符合游戏调性的方式出现在游戏世界时，无疑带来了一种新奇又具有强烈连接感的独特体验，也进一步增强了游戏的趣味性与现实的关联性。
此外，游戏还与中国美术学院展开了跨界合作。当游戏中的Q萌角色换上了美院参与设计、极具中国传统文化特色的服饰时，玩家能够直观地感受到《暴吵萌厨》在艺术层面所进行的探索和呈现出的独特美感，让不少玩家发出了“破次元壁了”的赞叹。
联动也不只是看看，公测当天，游戏官方的直播活动中就放出了一系列丰厚的奖品福利。除了游戏内的赛季皮肤等虚拟道具奖励，还实实在在地送出了合作品牌的产品、平板电脑乃至足金饰品这种高价值实物奖品。
内容方面，上文提到，得益于《暴吵萌厨》玩家群体“欢乐”和“乐于整活”的风格，这款游戏一直有很强的“自来水”属性。但即便如此，我们可能还是低估了《暴吵萌厨》的号召力。
公测当天，在各大短视频平台上，涌现出大量玩家自发上传游戏相关内容，为游戏上线宣传造势。一些拥有千万级别粉丝的头部短视频博主，自发创作与《暴吵萌厨》相关的游戏视频或进行直播，将游戏热度辐射到了更广泛的人群。
而玩家群体，有人做出了详细游戏攻略供新玩家入坑，也有人则奔走相告找搭子……伴随着官方活动和玩家创造内容的传播，游戏和相关趣味话题也随之“破圈”。例如，“友谊粉碎机”成为了今天的网络焦点，玩家还在各种情景下植入《暴吵萌厨》，方式千奇百怪。
除此之外，在公测当天的官方直播活动中，还请了非物质文化遗产的美食传承人到现场，聊传统美食的做法和背后的文化。这也在社交平台上掀起了“晒厨艺”的风潮，很多人把自己在游戏里做的各种菜发出来，把游戏里的烹饪热情带到了现实生活中。
公测当天，官方直播间人气爆棚，同时在线人数突破一万
这无疑进一步强化了游戏公测期间的活跃气氛和话题度。可以说，在短视频时代，《暴吵萌厨》在内容生态的构建和运营上，稳稳拿捏了。
《暴吵萌厨》想在Z时代群体打造一个常青IP
在派对游戏这个赛道，其市场潜力远比人们想象中的要大。回想一下，几乎每隔一两年，这个品类就能出一个爆款。但反过来说，这个赛道的竞争也确实到了白热化的程度，新产品想要突围，并非易事。
《暴吵萌厨》能够在这种环境中做出成绩，究其原因，在于它在玩法方面给玩家提供了一些独特的体验，对玩家社交和情绪上的需求抓得比较准，以及在内容层面上带来了持续的新鲜感与欢乐气氛。这些方面加起来，使得它能够在测试阶段就积累起一些粘性的年轻用户，并获得了不俗的口碑。
从目前看到的情况来说，我认为《暴吵萌厨》不会是一款“短期爆款”。回顾以往，确实有派对游戏上线火爆，后续因为新鲜感消退、内容吸引力不够，最终昙花一现。
《暴吵萌厨》显然想走得更远一些。游戏内部设计了相当丰富的玩法模式，而且内容体量也非常大，单是好友竞技的地图就超过了30张。
更关键的一点在于，其选择的“中国传统美食”题材，本身就是一个庞大的素材库，可以作为后续更新内容不断延伸。并且《暴吵萌厨》也没有把自己框死在“国风”这条路子上。结合其已经规划并逐步上线的模拟经营、庄园这些着眼于长期留存的玩法，不难看出这款游戏一开始就是奔着长线运营去的。
当然，想要将长线运营这条路走好，官方的“决心”与“诚意”也很重要。在之前的数次测试中，玩家的反馈几乎成了“许愿池”，官方对玩家提的意见和建议，反应挺快，采纳得也多，许意见确实在后续的游戏版本中得到了实现。例如模拟经营玩法，就是由玩家投票决定的。
这种肯听玩家的声音，还愿意改变的态度，对一个走玩家口碑、长线运营的游戏来说，其重要性不言而喻。
对玩家需求的重视，也确实带来了积极的市场反馈。在前期的测试招募中，便有不少玩家积极争取测试资格；测试结束后，不少参与者也积极提供了参与的建议，并期待在下一次测试中产品的进一步优化。这也为产品在公测当天取得好成绩奠定了基础。
对于《暴吵萌厨》的研发商“友谊时光”，大家可能有一个初步印象——这是一家以古风手游闻名的女性向厂商。
而《暴吵萌厨》的出现，则可以看作是友谊时光一次拥抱更年轻化群体的尝试。从游戏在以女性用户为主的小红书等社交平台上的高热度来看，有些人可能会认为《暴吵萌厨》的目标用户群体依旧是以女性玩家为主，只是覆盖面更广了一些。
但实际上，这款产品更像是友谊时光想聚焦Z时代年轻用户的一款关键产品。无论是从游戏测试阶段的玩家画像，还是从公测后取得的市场成绩，都证明了这一点。
从《暴吵萌厨》取得成绩来看，友谊时光的这一战略目标已经取得了阶段性的成果，《暴吵萌厨》在年轻用户群体中的良好开局，为其后续在Z世代中打造一个具有长久生命力的IP奠定了基础，也让我们对友谊时光在新品类探索上的未来表现抱有更多期待。
