清明档观察：观众的口味比档期更「难押」
来源：互联网人气：31274更新：2025-03-27 14:09:24
对于在去年拿下8.23亿成绩的清明档而言，今年于该档期内上映的各种影片尚有开局一战的机会。
作者｜布赫
编辑｜小白
排版 | 板牙
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继春节档之后，作为一个体量较小的节日档期，清明档一下挤进十几部影片，其中能称为“头部”的不到一半，在三、四月份市场上出现真空状态下，多数影片依然选择在这个档期“捉对厮杀”，说明以当前的市场格局，行业共识依然倾向在档期内“搏一把”。
总体上看，目前《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》和《我的世界大电影》（进口片）等电影是2025年清明档有望成为带动大盘的战力。
但票房上限很难确定，尤其是像《向阳·花》和《不说话的爱》都是现实主义题材，这类影片的票房产出历来都与档期内观众的“精神状态”对齐，成功案例可以参考《我不是药神》和《好东西》等，作为现实社会生活与民众思潮的文化载体折射，从而达成较高的市场接受度。
同时因《哪吒2》带来的观众观影阈值是个未知数，尤其是该片已经延期到了4月30日，直接跟五一档“接壤”，虽然或有档期内观影口味的更替效应，依然无法确认今年清明档内，观众对其他类型影片是否还能保持较高的观影热情。
01
边缘群体扎堆清明档
现在即便有专业平台对档期内上映影片进行票房预测，真实情况依然要等影片上映首日口碑扩散，所以某些影片的票房预测结果我不太认同。
如《机动战士高达：跨时之战》，有平台预测其票房能超过1亿。我认为这个可能性较低，因为“高达”IP从来仅限于小众日漫及手办发烧友。
2019年国内引进的《机动高达NT》票房只有870万，其在内地的影响力不及《灌篮高手》这类热血漫画IP。且《机动战士高达：跨时之战》在日本本土上映后的口碑也很一般，国内某瓣开分7.5，各平台“想看”热度较低。
冯小刚执导的《向阳·花》相对热度较高：
一群女性刑满释放人员，由赵丽颖、兰西雅、啜妮、王菊、程潇等主演。
坊间称其故事是“天崩开局，困境求生”。
“冯小刚拍女性电影”“赵丽颖演女犯人”等的话题度至少足够吸睛，而且去年年末的《好东西》破圈，现在三月份尚有《初步举证》与《还有明天》等女性电影的口碑余温，《向阳·花》的市场铺垫是有的。
问题目前主要聚焦在“冯小刚导演拍了一部女性现实主义题材影片”，社交平台上对此肯定与否定的意见基本五五开。
总的来说，《向阳·花》是冯导继上一部《非诚勿扰3》票房折戟之后的新作，在话题度拉满的情况下，它可能成为清明档票房拉升的重要影响之一。
再者就是陈国富监制、沙漠执导、张艺兴主演的电影《不说话的爱》，张艺兴饰演听力障碍人士在影片中上演父女情，主打一个“治愈系”故事。
这类电影在我看来可参考的案例既有2022年清明档朱一龙主演的《人生大事》，也有去年王俊凯主演的《野孩子》、易烊千玺主演的《小小的我》，更有前不久彭昱畅主演的《天堂旅行团》等，但市场反馈不同。
由李玉执导，张子枫、张伟丽主演的电影《下一个台风》必须在这个清明档和张艺兴一较高下。因为该片同样存在一个失语症女孩阿汐（张伟丽 饰），不论“妹妹”张子枫能否挑梁，中国职业格斗运动员张伟丽的加盟也是一个很有意思的话题点。更有李心洁、姚晨助阵，四个女人一台戏。
但是眼下《向阳·花》《不说话的爱》和《下一个台风》都要面对一个共同的局面——
它们都在讲述社会边缘群体，也都是现实主义题材，这类靠话题调动观众情绪（女性困境、残障人士）的影片一旦获得观众认可就会成为远超预期的黑马，但如果观众情绪点无法对齐，则可能面临批评。尤其是这两年观众的情绪焦点越来越模糊，在当下也难以统一调剂。
相较之下，娱乐属性较强的影片在清明档是否能够有一搏的空间呢？
02
喜剧助力片荒淡季市场
《阳光照耀青春里》较受关注的主要原因是演员阵容——
肖央、春夏、蒋奇明、王迅、陈明昊等，都是可以放在一部电影里飙演技的演员。
好演员们凑在一起，故事的背景却是精神康复医院。
根据目前网上曝光的内容介绍和预告片花絮，不难看出以程序员何立为（肖央 饰）为主角，一众形形色色的病友组成的幽默故事中既有《飞跃疯人院》式的荒诞（牛鬼蛇神玉体横陈），也有《楚门的世界》式的思考（眼中的世界是否真实？）。
同样因为演员阵容和题材，决定了这部电影不走粉丝路线，需要通过较高的质量才能获得观众认可。只是不知这次肖央能否在档期内撑住影片票房。
2023年暑期档上映的《热烈》，在今年清明档重映也颇有意趣：
大鹏执导，黄渤、王一博、岳云鹏等主演，街舞题材青春喜剧，成为略扫“清明哀婉”的影片助力。暂不论档期和重映等因素，我觉得目前国内在青春题材（包括青春歌舞）方面确实值得深入探究一番。
由华纳与传奇影业联合出品，改编自知名游戏IP的《我的世界大电影》从故事设定上类似《勇敢者的游戏》，讲述了一群真人被传送到“异世界”闯关探险，然后各展才能回到现实世界中。
“海王”杰森·莫玛平替了巨石强森成为该片“武力担当”，著名喜剧演员杰克·布莱克的加盟无疑是该片的主要幽默元素。
除了上述主要影片外，其他清明档上映电影尚待关注，这里仅从演员阵容、故事类型和其他因素略展开讨论。
上文提到“扎堆”的问题，国内市场于《哪吒2》狂飙结束后迅速降温已经是人所共知的事实，总体看来，市场同时面临“片荒”和“观众荒”的双重压力，3月份大盘票房至今还停留在15亿左右，这两日大盘冷清，日均在1500万上下，其中《哪吒2》依旧独拔头筹。
与去年这个时间段相比，至少2024年同档期内还有《哥斯拉大战金刚2》（9.5亿）和《你想活出怎样的人生》（7.9亿）这样的进口片支持票房基础。今年在国产大片缺席的情况下，口碑最好的《美国队长4》票房刚刚突破1亿，《疾速追杀》《初步举证》和《还有明天》等影片票房均在三四千万左右。
至于上映6天的《白雪公主》才是真正的“天崩开局”：
国内外观众“凌迟”式评价，IMDB2.3坑爹级开分。
国内票房不过700万（截至26日17时）。
可以肯定的是，直到“五一档”到来前，清明档或许会有一两部电影获得一定的市场反响，但总体上3-5月份之间依然属于淡季。
03
上档诉求需结构型市场转变
北美地区和国内市场一样，都缺乏有号召力的导演新作支撑大盘。3月份以来北美市场领跑者是血腥喜剧《无痛凯恩》及恐怖片《断魂小丑3》这类票房登顶的R级片。持续缺乏大片供应，已经刷出了历史最低票房数据。
海外观众与国内观众的观影趋势与选择一致，都难以接受一些同质化严重，且内容平庸的商业片，自发用娱乐属性更明显的影片替代成为观影兴趣。
这种情况映射到国内，也能看出为什么大家一定要在节日档挤破脑袋扎堆上映：
本质上片方不相信“非档期”能够有相应的票房回报。
而前述三部同样讲述“社会边缘人群”的电影置于同档期内，客观上反而加重了同质化影片竞争的风险，以至于现在很多平台的清明档票房分析预测缺乏相关数据支撑的历史数据。
好在《哪吒2》毕竟已经上映了2个月，国内市场热情和票房持续增长点都不会太强，对于在去年拿下8.23亿成绩的清明档而言，于该档期内上映的各种影片尚有开局一战的机会。
自2010年，由蒋雯丽执导的电影《我们天上见》选择在清明节期间上映，至今“清明档”已经走过了十五个年头,其间该档期票房不断刷新纪录，成为相对而言类型多样，供片充足的档期之一。
同时对于一些中小成本影片而言，在观众休假时间同样集中的节期内为市场提供“内容支撑”不失为应景之举，同时也不能忽略去年一些小成本影片在非节日档期的领跑案例，如《周处除三害》《好东西》及《鸳鸯楼·惊魂》（我认为国产恐怖片也可以在清明档试一试水），也只有在常规档期宽松的环境下，无论宣发成本还是影片内容，都有足够的时间让影片口碑自然发酵。
当然，目前大环境让很多片方难有勇气尝试。
尤其是对于一些内容和体量上既不敢在五一和国庆等核心档期投放，又不想在“常规”档期躺平的影片而言，“清明档”最终会是绝佳的空间。也正因为如此才有大量电影一拥而入，片方避险的心态也折射出当下电影市场的结构型矛盾。
从利好角度分析，今年清明档更为集中的国产电影上映，本土现实题材的话题性，能够让2025年清明档具有“接地气”的特质。
而到了4月30日，五一档宣告市场又进入一次高密度投放，届时这个档期的市场反馈，或许才是今年电影市场真正的“开战”宣告。
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