原创
《开播吧！青春采销》首播，竞争激烈的职场秀，正向宣传京东了吗
来源：互联网人气：43348更新：2025-03-13 17:29:52
3月13日午间，《开播吧！青春采销》在爱奇艺一口气两期上线，正式开启了首播。这档综艺节目，基于目前的两期内容来看，应该是走职场竞技秀的模式。京东的全球购品牌，对这档职场竞技秀进行了深度冠名合作。所谓的深度冠名合作，这个职场竞技秀，就是在入职京东全球购的百万年薪岗位当中展开的。
看完了两期的节目，我比较奇怪的则是，京东为什么要合作这样的竞争激烈的职场秀呢？为什么要让自己成为激烈竞争职场秀的一部分？尤其是最为重要的一部分，所有的岗位，就是京东真实的工作岗位？“竞争激烈”和“京东全球购”对应起来，真的会有正向的广告效果吗？
面对这个问题，我们需要回归一个原始的问题，京东搞这个，想要做什么？是为自己的京东全球购招聘人才，还是通过招聘人才的秀场，来给自己打一波广告呢？我倾向于认为，京东应该是通过《开播吧！青春采销》来给自己的京东全球购打一波广告。因为谁正经八百招聘人才的时候，还拍摄成真人秀啊。
那么，既然是通过综艺真人秀的方式打广告，那就似乎可以按照广告属性的原则，来分析这档综艺带来的广告效果是什么了。当然，在分析这个之前，我们更应该思考，京东全球购最应该给消费者们什么印象呢——通过广告的方式，给消费者建立什么印象呢？我的个人看法是，既然是消费场景，那应该给我们这些消费者建立愉悦的感觉才是。
反观《开播吧！青春采销》给我们这批观众，京东全球购的潜在消费者们，建立了什么场景呢？紧张兮兮的面试，异常刺激的职场竞争。紧张与刺激，这不是消费场景啊。作为消费者，我通过这个真人秀，对京东全球购留下的印象，是职场的那些激烈竞争啊。谁会在激烈竞争环境之下消费呢？这是留给节目组和京东需要思考的问题。
京东全球购难道不应该在轻松愉悦的氛围当中宣传自己，才是正道吗？所以，我很奇怪，京东和《开播吧！青春采销》在策划的时候，是否考虑到自己想要做什么，实现什么效果等问题。尤其是节目内容当中重点展示的那些待定和过关的面试者们，都是嘴皮子很溜的主播啊——这给人什么感觉呢？
嘴皮子很溜，当然会带货。从京东的角度讲，可能面试这样的人才，确实是需要的。但是，从我们消费者的角度上讲，我们看到京东有这么多嘴皮子很溜的人才，我们是高兴呢，还是警惕呢？我个人，肯定是非常警惕的，我可得小心了，不能被这些主播给忽悠了。
我举个具体的例子。比如说，节目内容当中，京东的那位小哥哥让面试的小姐姐介绍一款冰激凌。这位小姐姐说，吃一口这冰激凌有阿尔卑斯山雪山的感觉。而稍后，这位小姐姐还拿到了工作岗位。站在节目效果的角度讲，这种耍嘴皮子，当然有一些意思。但是，站在消费者的角度上讲，我们肯定会警惕这类耍嘴皮子啊。这样的人才，进入到了京东，我们这些消费者，会有正向联想吗？节目，好像没有考虑自己播出之后的受众效果。
我再举个例子。在节目的最后，好像需要面试的那三位同僚说几句有深度的话。那位影视女老总说了一句很励志的话，这似乎没啥，当然，这职场励志话语，和温馨甜蜜的消费场景，肯定是背道而驰的。稍后，京东的HR小姐姐说了一句很奇怪的话：灵魂的欲望是命运的先知。继而，小姐姐还把这句话重点解释了一下：这种欲望和虎劲儿，没有到那个程度的话，命运就很难走到那个方向去。
这是蛮奇怪的一句话，尤其是强调“欲望”和“虎劲儿”，就让人感觉更奇怪了。京东HR小姐姐的发言，容易让观众们觉得，这就是京东的价值观——当然，这种感觉应该是不成立的，小姐姐的发言，只是她自己的价值观，虽然她代表着京东的HR出镜。
这话的原版，应该是Oliver Wendell Holmes, Jr.他这句话的原版英文应该是：the desire of his soul is the prophecy of his fate .按照原版英文来翻译，似乎可以这么翻译：他灵魂的渴望是他命运的预言。这里，翻译成“渴望”，好像比翻译成“欲望”要通顺一些。我不太清楚，京东HR的这位小姐姐，为什么会翻译成为“欲望”，理解为“虎劲儿”？
其实，这一句英文，无论怎么翻译，都无法用汉语还原它本来的意思，说那话的那位美国同志，他爹就是大诗人，他说这话，也是典型的诗歌语言。把咱们的诗歌语句翻译成英文，也面对意思被削减或者被改变的问题。所以，我一直建议，尽量不要引用汉语翻译出来的英文，实在想要引用，还是尽量用人家原句。此外，要尽可能的说中国话，讲中国理。比如说，这句，是不是用“念念不忘，必有回响”更好呢？
综上，我觉得《开播吧！青春采销》是职场竞技真人秀的样子，紧张兮兮的面试，嘴皮子很溜的各位主播，价值观充满“欲望”的HR，这些，都不太像消费场景。这样的场景，不太能为广告商提供正向服务。作为消费者，我个人更想看到京东是一个充满温情的企业，并且如何在产品质量上有更高级的把控等等。我不想看到嘴皮子很溜和“欲望”。（文/马庆云）
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