原创
《哪吒2》营销翻车,片方飘了,冯远征没给面子:会引来一片骂声
来源:互联网人气:85682更新:2025-03-06 18:34:39
3月5日晚,《哪吒之魔童闹海》官方发布观影人次破3亿的海报,宣告再次打破纪录。

海报上方一行字十分醒目“中国影史观影人次TOP1”。

专业票务平台也及时奉上海报,用的文字是“中国影史第1部观影人次破3亿电影”。

上映一个多月以来,《哪吒2》的票房势如破竹,从打破春节档纪录、打破动画电影票房纪录、一直到拿到全球单一市场票房纪录、全球动画片第一等,创下的纪录一个接一个,加上预售和海外市场的累计票房也已经接近146亿。

为了把票房推向更高的位置,营销团队一直在极力宣传、挖空心思的找寻各种破纪录并制作海报,也做了很多“病毒营销”的工作,成功将看《哪吒2》推向了爱国层面,比如这条“经检测您截至目前还未观看《哪吒2》,请您于某月某日前到移民局办理退出中国国籍手续。”
然而物极必反,营销也是这样,说回这次喊出“观影人次TOP1”的口号,算是彻彻底底的营销翻车了。

评论区下面就有不少网友质疑,如果说《哪吒2》是影史观影人次第一,那当年票房1.5亿多的《少林寺》怎么算?当时的电影票可是才几毛钱一张。

有资深电影业内人士发朋友圈指出这种说法的错误,“这个第一部破3亿人次的影片应该加个院线制以来的定语吧。”并在评论区补充,1965年的《地道战》有26亿观影人次,《保密局的枪声》有6亿观影人次,超过3亿观影人次的片子都还有不少。自然网友指出的《少林寺》总观影人次肯定也不止3亿。
至于《哪吒2》,如果非要生拉硬扯“影史观影人次第一”也不是不行,但肯定要加上“院线制”这个先决条件,否则这个说法就是错的。

能制作并发布这么不严谨的海报,背后折射出的是出品方、发行方光线影业和营销团队的不谦虚、不谨慎,以及对电影前辈们的不尊重,收获巨大成功之后真的有点飘了。毫无疑问,《哪吒2》是名副其实的电影史上票房最高的电影,是中国电影的骄傲,在技术上也能比肩好莱坞顶尖的动画作品,海外上映票房不错,是中国电影出海的成功案例,这些都值得肯定。
但再怎么说,电影终归是电影,在营销上真的应该严谨、克制一下,不要再像现在这样闹乌龙、闹笑话了。

多说一嘴,正值北京开会,作为开年的现象级电影,明星代表们也都遭遇了有关电影的各种刁钻问题,对于《哪吒2》的成功,甄子丹说“这个是一个非常伟大的成就”,靳东对电影成功表示惊喜,而一向敢于直言的冯远征说的比较诚恳,他肯定《哪吒2》是中国传统文化精神产品,但如果我们一哄而上的话,未来会对《哪吒3》的期许太高,有可能会引来一片骂声。

我觉得冯远征的观点,其实也是在敲打《哪吒2》的片方和营销团队,导演饺子创作的是系列电影,接下来还有很多人物可以加进来、故事和世界观拓展还有很大可能性,如果顺利,《哪吒》系列甚至有可能成为导演饺子未来持续开发的系列电影,但营销团队目前的操作方法,自己不会觉得太过火了吗?真的有利于后续作品的宣传推广?
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