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《哪吒2》盘活“亚洲最大IMAX”，拉动贵阳文旅……奇观新闻背后有哪些启示？
来源：互联网人气：75967更新：2025-03-01 07:49:19
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票房已超138亿的《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）是电影院线当之无愧的财神，继“奶活了无数县城小影城”后，又传奇性地拯救了一家“亚洲最大”的IMAX影院。
近日，央视报道了“全亚洲最大IMAXGT影厅因哪吒改命”的新闻：在《哪吒2》席卷全国票房的浪潮中，位于贵阳市云岩区的越界影城称因拥有极其稀有、最为高端的商业IMAX GT银幕（全国仅六块，其中大陆仅五块），吸引了大批群众前来观影，这家常年生意冷清的郊区影院，已经成为《哪吒2》爆火后的超级赢家。
《哪吒2》拉动贵阳IMAX全国登顶
据媒体相关报道，在今年春节档之前，贵阳越界影城由于位置较偏、宣传不足、管理不善等因素已经连续亏损数年，时开时关，即使2022年末重新开业以来，平日里还是门可罗雀，甚至连外墙都长期蒙灰，最少的时候只有六名员工。
但自从半个月前“亚洲最大IMAX GT”的名号传播开来之后，之前本地人都较少知晓的越界影城开始逆袭。根据猫眼专业版数据，2月17日以来至今共12天，除了2月22日北京耀莱成龙影城（五棵松店）夺冠之外，贵阳越界影城包揽了其余11天的全国影城日票房冠军，日均票房超过30万元，甚至远超该影院在春节档内的表现。
目前，该影院春节档以来一个月的总票房已超过2024年全年，可以说是一把翻身。
更令人惊异的是，贵阳越界影城接待的观众，甚至包含许多特地来观影打卡的外地游客，他们显然并不都是老早就对影厅规格了如指掌的资深影迷，大部分是近期才听说贵阳IMAX GT名号、抱着好奇尝鲜或“跟风凑热闹”心态的前来。
面对外来的游客人潮，当地开通了市区直达影院的临时公交线，附近酒店和餐饮也都释出优惠，文旅甚至请来黔东南的侗族大歌艺术团演唱《哪吒2》曲目，联动配套连招丝滑，促成了“豪华影院带动文旅发展”的难见景象，对于当地的媒体形象和实体经济都有拉动作用。
体验最好的IMAX GT全国都很红
不过需要说明的是，贵阳越界影城打出的“亚洲最大IMAX GT”名号其实值得商榷：影厅内银幕宽32.16米，高18.17米，银幕面积在国内都并非最大。不过该影厅至少在银幕宽度和座位数上都是亚洲之最，当地的宣传也不是完全没有依据，算是打了个擦边球。
不过无论“亚洲最大”的名头属于哪家，银幕和影厅巨大（国内多数IMAX银幕面积仅为150至250平方米）、音画效果最为震撼（12.1声道，数字IMAX仅为5.1声道）的IMAX GT（全称IMAX Grand Theatre Laser，代表规格最高的初代激光IMAX），在所有影厅中的至尊地位还是毋庸置疑的。这方面的科普网上已有不少，在这里不赘述。简而言之，在IMAX系统中，IMAX GT＞二代激光IMAX＞数字/氙灯IMAX。
当然，在所有IMAX GT影厅当中，还是贵州越界影城的热度独占鳌头。这自然有当地文旅推流的影响，另一方面，连上海、深圳和香港都没有的IMAX GT影厅居然出现在贵阳，对于本地乃至周边观众来说相当新奇，获得更强的新闻效应也很合理。
但其实除了贵阳越界影城之外，目前内地四家拥有IMAX GT厅的影城同样因《哪吒2》热度爆棚，全部进入全国影城单日票房前六。
其中在影迷文化最繁荣、平日上座情况最好的北京中国电影博物馆，也出现了黄牛倒卖《哪吒2》影票的情况，原价83的票最高被炒到超过2000元，可见影迷对IMAX GT观影的热情之高。
根据IMAX官方数据，截至2月22日，《哪吒2》的国内IMAX票房就已达到1.31亿美元，超过《复仇者联盟4》成为国内IMAX票房最高的电影，同时成功挤入全球影史前九，也是前十里唯一的动画电影。
但与此同时，不是所有观众都了解，IMAX GT版本的《哪吒2》比起普通影厅版本的《哪吒2》，观影体验提升的幅度，其实没有某些真·IMAX电影那么大。
《哪吒2》是一部通过DMR（Digitally reMastered Release，数字原底翻版）技术转制为IMAX放映格式、也没有额外调整的电影：全片2.39: 1画幅，意味着IMAX版本并没有专属画面可看，影片声道也并非为激光IMAX特制，总之《哪吒2》并非“为IMAX GT而生”。
相比之下，《信条》《奥本海默》《沙丘》等由IMAX认证摄影机摄制，有部分1.43: 1超大画面片段的IMAX电影，看IMAX GT的体验优势是巨大的；而《阿凡达2：水之道》这样拥有1.9: 1或1.85: 1画面、有12.1声道版本发行、3D效果拔群的IMAX电影，看3D版的二代激光IMAX或IMAX GT则更有必要。
其实作为动画片，在亮度更高、色彩对比更加鲜艳的杜比影院，CINITY，以及各类LED银幕上看《哪吒2》，观影体验甚至在某些方面比IMAX GT还有优势。但即使如此，IMAX GT单纯的更大、更响、更多观众同场，对于相当一部分观众而言，也绝对是“更极致体验”的一种表现形式了。
从根本上讲，这次越界影城乃至所有IMAX GT爆红，甚至产生文旅层面红利的现象，已经证明了在真正超级爆款的优质电影助燃下，会有不少观众为了获得并不算太大的边际改善，愿意花时间和远超电影票价的金钱去追求更好的观影体验及仪式感，对电影甚至文化文旅产业而言，都有不小的启示意义。
各地IMAX GT影票一票难求
各地IMAX GT影票一票难求
对贵阳而言还只是一时的富贵
不过，就如《哪吒2》巨大成功的可遇而不可求，这波属于越界影城乃至贵阳文旅的运气，目前看来还是短期效应。
就今年来看，等到《哪吒2》下映之后，年底万众瞩目的《阿凡达3：火与烬》应该也会为越界影城吸来一波观影潮。但贵阳及周边的影迷文化比起一线城市毕竟还是有差距，除了《阿凡达》之外，有多少外地游客会为了《碟中谍8》《神奇4侠：初露锋芒》这样的IMAX招牌大片特地光临呢？影城长期来看还是要依靠本地观众。
不过至少超级IMAX GT厅的名声已经打出去了，只要主观上能提升运营和服务水平，客观上影市大环境不差到离谱，即使只依靠本地市场，越界影城的前景也不会太糟糕。
而对于贵阳文旅而言，这次的出圈效应就很难维持了。无论是像“侗族大歌”别出心裁的配套活动，还是周边商圈的“促销式优惠”，都是紧紧依靠着《哪吒2》的空前热潮，具有不可复制性。
毕竟IMAX GT虽然稀有，但比较优势并没有那么巨大，且在这波热潮之后，预计也会有别的城市开建新的IMAX GT影厅。贵阳文旅吃到的红利，还是当作一次来得快去也快的跟风热潮比较合适。
IMAX在精不在滥
最后，还是要说到这次意外迎来大喜的IMAX。这一代表高规格影厅的加拿大品牌起起伏伏，在国内的运势，更是和中国电影市场乃至地产市场的运势都紧密相关。如今IMAX大中华区迎来了《哪吒2》这记强心针，应该是要从去年的低谷中恢复过来了。
据CNBC消息，IMAX首席执行官里奇·格尔方德（Rich Gelfond）在接受采访时表示，预计今年IMAX的票房收入将达到12亿美元，这一数字将创下公司历史上的最佳水平；而IMAX中国首席执行官孟丹青（Daniel Manwaring）也表达了对国内IMAX情势的乐观。
其实在2024年，受影市大环境影响，与母公司分开上市的IMAX中国年报并不好看，收入8099.7万美元，同比减少6.88%；公司拥有人应占利润2221.7万美元，同比减少19.21%。但在《哪吒2》上映后第一个开盘日到2月20日年报日盘前，IMAX中国股价从最低点最高上涨超过22%，拉升直观。
目前IMAX中国的股价和市值，相比2022年11月的历史最低点已经实现不止翻倍的反转，但比起2015年刚上市时的巅峰已经抹去八成以上，这中间当然有前期市盈率过高的因素，但即使单看营收，IMAX中国的业绩巅峰也停留在了2017年的1.265亿美元——而这次《哪吒2》的横空出世，有望帮助IMAX中国大幅改善2025年的财务状况。
纵观IMAX在中国的历史，虽然2003年第一块商业IMAX银幕就已落户上海，但直到2010年视觉效果开天辟地、几乎以一片之力让广大普通观众知晓“IMAX”和“3D”为何物的《阿凡达》，IMAX中国（以及IMAX母公司自己）才走上制霸业界的道路。
2010年初，中国内地IMAX银幕仅22块，到2015年升至239块；同年IMAX中国在港交所上市（与母公司分开上市），付出巨大资本支出，进一步大幅扩张，仅用四年，2019年内地IMAX银幕就超过700块；但疫情之后扩张速度减缓，至今银幕数仍未突破800块——在2010至2019年间进行如此快速的扩张而利润变化不大，初期的高估值被抹去，自然在情理之中。
IMAX中国凭借品牌形象营建、技术标准制订和分账模式调整赢得市场优势，随后乘着电影市场飞速增长的东风，配合土地财政驱动下的城市扩张与商业配套需求大幅扩张。
但为了适应不同城市商场综合体的要求、降低投资和维护门槛，IMAX在中国建设了数量过剩、品质也不佳的数字IMAX银幕。由于银幕数量过快增长，逐渐出现大量三四线城市IMAX影厅或维护不好，或区位不好，或票价劣势无法抵消体验优势，或缺少足够的成熟电影观众填充，从而出现IMAX单银幕票房产出反而逐年下降的现象，许多影院因IMAX设备高昂的维护费用和IMAX分账压力（占票房10%以上）陷入亏损泥潭。
之前冷淡了几年的贵阳越界影城，如果不是近期逆袭，也很有可能被看作是IMAX疯狂扩张时代的“遗迹”；而该影城翻红所依靠的，却是代表IMAX巅峰体验、但却因成本过高而没有新建的IMAX GT银幕，这不能说不是对IMAX降本扩张模式的一种警醒。
现在已经有越来越多的观众认知到：IMAX GT的体验是绝对稀缺的，二代激光IMAX的体验也和杜比影院同列第一梯队，而大量的数字IMAX则并非如此，规格和体验甚至不如普通特效厅，这就拉低了IMAX品牌的吸引力，多而滥不如少而精。
而在体验更好的基础上，如果不是有《哪吒2》这样影响力覆盖全民的超级视效大片引流，单凭IMAX GT的极致视听效果，也是无法为上述几家影院拉来数量庞大的路人观众的。
从这个意义上讲，《哪吒2》对此类特效厅热度的提升作用是不可替代的——不然的话，其实去年的《沙丘2》《碟中谍7》甚至今年春节档的《封神第二部》，在理论上都比《哪吒2》更契合IMAX GT，但最终给国内IMAX影厅带来泼天富贵的，为什么不是它们呢？
归根结底，IMAX靠的还是特效出色的大爆影片的直接拉动。换言之，目前国内观众愿意为《哪吒2》这样特定影片的“升级体验”买单，单靠IMAX本身的规格和体验感优势，没有足以点燃市场的影片，还是无法吸引大量观众入场。IMAX不可能单靠堆银幕量获得持续的优秀业绩。
从这个方面来看，不光是IMAX，各类在影院急速扩张年代建起来的高规格影厅及放映制式，其实都没有形成对观众认知度的充分教育。对于绝大多数日常电影而言，人们并不是太在乎要在什么规格条件下观看，大多数时候还是“什么便宜看什么”，这就造成了许多高规格厅的资源浪费及成本问题。这次《哪吒2》让许多观众知道了“IMAX GT”是什么，希望这是影厅及银幕知识在群众中科普的新开端。
同时，影院也要杜绝打着高概念旗号的低标准建设，保证特效厅的品质实在。文化和服务的底打牢了，还得持续有人们愿意为之付出更高价值体验感的大片、好片，多管并举，高规格的影院影厅们，才能日常持久地好好活下去。
（文/阿拉纽特）
