七年深耕，腾讯在线视频李啦分享精品短剧的引领之道
来源：互联网人气：93758更新：2025-02-22 08:00:09
犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
2025年，长视频加码短剧已到达next level。
卷政策、卷制作、卷阵容……各头部平台竞相加码的背后，是短剧拥有的广阔市场空间和商业价值。
以“迎接‘剧’变，变与不变”为主题，聚焦长短剧融合发展，在2月20日深圳举办的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟在分享中指出，作为行业新蓝海的短剧赛道，腾讯视频今年也将持续推出差异化的精品短剧战略，将把长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中，同时积极布局竖屏微短剧，推动短剧品类的升级，与长剧形成强有力的互补。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在本次大会上作“长期主义，从好生态到好作品”主题分享，在发言中回顾了腾讯视频深耕精品短剧的探索与思路，并在发言中指出，平台将在“技术”和“艺术”的双轮驱动下，坚持长期主义发展，推动腾讯视频精品短剧向上、向善、向精发展。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理 李啦
作为较早入局短剧赛道的长视频平台，腾讯视频不论是题材类型上的多元化发展态势，还是在各大第三方数据榜单中的播放和分账表现，一直都处于行业领先地位。
这些成绩的背后，是腾讯视频多年以来对短剧领域的敏锐洞察和悉心布局、对优质内容的坚持和投入，为精品短剧的发展提供了肥沃的土壤，并逐渐建立起一套成熟的精品短剧生态体系。
那么在短剧市场面临新一轮洗牌的当下，已迈入第七年的腾讯视频短剧有何“领先”秘诀？，实现长期主义的平台密码又是什么？我们或许都能从李啦的主题发言中洞悉一二。
好作品收获好回报
精品进阶快人一步
经过几年的高速发展，短剧行业正在从粗制滥造的野蛮生长阶段向精品化的大方向迈进，市场竞争也达到前所未有的激烈程度。
在此背景下，腾讯视频短剧一如既往地保持了断层领航的优势，通过精品内容的不断迭代升级，取得了令人瞩目的市场成绩。
李啦分享了一组令人振奋的数据：2024年，腾讯视频精品短剧票房总体超4 亿，产生了15个破千万分账票房的项目，“2000万分账爆款在横屏精品短剧中已成为常态”。
这意味着，对于坚持用好内容来抓住和打动观众的平台来说，深耕精品短剧愈发成为一门充满前景和“钱景”的好产业。
我们通过梳理发现，腾讯视频多元题材精品短剧全面开花，在分账票房、播放表现、社交声量等多维度皆斩获佳绩，各细分领域都诞生了叫好又叫座的优秀作品。从具体数据来看，在2025开年的春节档，腾讯视频2周上新8部短剧，累计分账票房已突破4000万，社交媒体声量已超40亿。在云合数据1月月榜微短剧有效播放TOP10中，腾讯视频占据8席，其中，三部爱情题材短剧《富贵逼人太甚》《爱在离婚进行时》《夺娶》包揽TOP3，精品化效应显著。
能在2025开年就取得如此丰硕的成果，离不开腾讯视频精品短剧近三年来对“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容创作方向的经验沉淀。基于对短剧用户兴趣圈层不断分化这一市场趋势的洞察，腾讯视频围绕三个“气”内容方向打造出了一批口碑与票房双丰收的“好作品”。
所谓的“烟火气”，换句话来讲就是以年轻用户喜闻乐见的方式布局“温暖现实主义”题材内容，比如互动剧《师傅》不仅用创新形式呈现缉毒题材，在上星东方卫视品质微剧场后，更以2465万的收视规模在同时段剧场排名中位列第一，成为大小屏联动的典范，而以“反电信诈骗”为切口的《反诈风暴》，也凭借真实案例改编突破千万分账。
“少年气”方向因其年轻化的设定大受欢迎，产出了《执笔》《授她以柄》《见好就收》等多部平均票房达到2000万以上的爆款短剧。
更强调创新性的“新鲜气”方向则以贴合短剧灵活轻巧的形式成为诸多先锋内容题材的试验田。比如以奇幻都市寓言为载体的悬疑精品短剧《怪奇笔记》在豆瓣获得 7.6 的高分。
从以上出圈的精品短剧作品中，都足见精品短剧的生命力，而这种强大的生命力源自腾讯视频在内容创作上的持续探索和突破。内容层面的“故事为本”、求新求变，节奏层面对“视觉密度、情绪浓度和情绪密度”的特别关注，以及传播层面对“画面高光点”的精心设计、“价值亮点”的传达等，让好作品广泛流传的同时更引发观众的深刻认同。
正如李啦所言，既有艺术性又有传播力的作品，才能称之为“精品短剧”。正是在向精而生的进阶思路下，腾讯视频短剧的精品化路径总能快人一步。
好生态支撑强底气
好伙伴共创新标杆
腾讯视频短剧在精品数量和类型覆盖上已日趋完善，保持着加速上扬的向好趋势。那么腾讯视频能在短剧赛道持续保持“领头羊”位置的底气源自何处？
从李啦在大会上的发言分享，犀牛君认为，这来自于腾讯视频关键领域的持续支撑，包括前沿完备的生态能力构建、“制宣发”一体化模式的持续护航、以及公平开放的激励政策作为坚实后盾。
首先，身为行业开创者，腾讯视频业已形成一套成熟的精品短剧生态体系，也就是李啦总在发言中重点分享到的“生态能力‘基建’”，能够更高效率地助推不同形态爆款内容的产生。
在这种生态能力的指引下，腾讯视频逐步发展出了由“内容 技术”双翼支撑的用户洞察体系，用领先的平台产品能力和先进的技术能力支持内容分发和内容创作，让“好内容”通过高效精准的推荐呈现给目标用户。例如在腾讯视频在推出互动短剧《师傅》的过程中，就采用了眼动仪、心率仪、皮肤电等一系列技术手段，以加深理解用户对内容消费的层次，为精品短剧的创作和营销提供精准的数据支撑。
在短剧市场体量愈发庞大的趋势下，只有建设更完备的平台内容生态才能在精品创作领域持久领航。
对此，可以观察到腾讯视频的打法是不断搭建制作中台能力，建立起“制宣发”一体化的赋能链路，对创作者进行系统化指导和支持。这样不仅能够提升创作者的归属感，还可最大程度维护创作者的商业收益。不仅如此，其生态体系对短剧的赋能还体现在开放平台对项目运营的助力，基于多维度的诊断数据，深化数据数据开放和共享，让创作者们及时获取平台用户对内容的反馈，从而更好地制定精细化的运营策略。
值得关注的是，腾讯视频还在一以贯之地以一套公平、透明、灵活的激励政策对创作者们持续激励赋能，以“好伙伴”的姿态成为创作者们的坚实后盾。
正如李啦在大会分享中特别对腾讯视频横屏短剧与竖屏短剧激励政策进行的细致解读，自去年10月，腾讯视频精品短剧政策就迎来全新升级，对会员分账评价体系、分账周期都进行了优化，并推出“优秀作品奖励计划”和“深度合作厂牌激励计划”，以落到实处的各项举措，进一步加大对短剧行业的生态扶持。对于蓬勃发展的竖屏短剧，腾讯视频也在今年年初针对竖屏短剧推出了阶梯式激励政策，加大对行业生态扶持，推动竖屏精品内容的持续产出。
依托于完善的支撑体系，将自身位置定位为“好伙伴”的腾讯视频不仅在持续打造标杆内容，更在短剧行业人才的进阶与跃升方面注入新的活水动能，为整个短剧市场带来蓬勃生机。
比如在李啦的分享中，她就特别谈及了腾讯视频去年年底爆款剧《九重紫》的导演曾庆杰，就曾经执导过“十分剧场”的精品短剧《招惹》；又如曾与腾讯视频合作精品短剧《神医大人别撩我》的陈跃进导演，其执导的爱情长剧《滤镜》也即将在腾讯视频播出。
不仅如此，腾讯视频通过激活内外部资源挖掘出了一批具备潜力的编剧和演员进入短剧行业，如《执笔》的原著作者林言年即为平台从高口碑网文作品中发掘的优秀创作者，其兼任短剧的第一编剧参与到创作全过程中；再如被业内称为 “短剧一姐” 的女演员李沐宸，主演了包括《执笔》《夺娶》《招惹》等在内的多部腾讯视频的精品短剧，获得越来越多观众的认可。
市场沉浮、用户流转，腾讯视频优质的生态体系与赋能机制为精品短剧构筑起了可持续的产能价值和源源不断的创造力储备。“从好生态到好作品”当如是。
三个“好”
让精品短剧迈向下一个高峰
正如李啦在分享的最后所指出，“‘好生态’厚积薄发，‘好伙伴’并肩作战，“好作品 ‘创意生花’。”
对腾讯视频这样的长视频平台来说，犀牛君认为，毋庸置疑的是，无论剧集长短，好内容始终是第一要义和赖以生存的核心竞争力，横竖互促也好、长短共进也罢，归根结底都是在不同赛道中推陈出新，获取更多用户的注意力。
当然光有好内容还不够，我们认为，根植于整个腾讯全平台的基因背景为腾讯视频精品短剧提供了丰富且高品质的生态资源，基于已有的品牌影响力和营销经验，短剧在宣发过程中可实现最大化的人群触达。
在三个“好”的背后，我们还应看到的是平台广阔的会员用户、先进的技术能力和清晰的艺术标准。像腾讯视频这样拥有行业第一付费会员群体的平台，其在精品短剧业务上的发力，不仅能满足长剧用户日趋多元的内容需求，还借助成熟的会员服务能力挖掘出更广泛用户群体的消费潜力。
更大的想象力还在于，正是有了“好生态、好伙伴、好作品”，影视产业优质人才和高品质内容才得以以开放的姿态高效流转，行业新生力量也才有机会更快找到释放才华的土壤，成熟的创制团队也能更轻快地进行创新内容的尝试。
犀牛君相信，腾讯视频投入精品内容的这份坚定，一定会在新的一年带来更好的收成，这份收获不仅是平台的，也将不断带领整个短剧行业攀登下一座高峰。
结语：
展望未来，短剧市场大盘的天花板仍将持续被打破，各大头部平台都有意借助这个赛道进一步抢占用户注意力。在巨大的流量面前，腾讯视频精品短剧在长期主义之路的大方针下能始终处于行业“领头羊”位置才显得更加可贵。我们也期待，腾讯视频能在精品短剧领域长期保持高质量发展，携手更多“好伙伴”不断完善生态体系，打造出更多的“好作品”。
