复盘丨可喜的春节档，可忧的舆论场
来源：互联网人气：90241更新：2025-02-04 21:35:40
2025年2月4日刊| 总第3867期
大年初七，打工人迎来返程高峰，春节档票房大战也基本尘埃落定。
这是一届带来惊喜的春节档。截至发稿前，大盘累计突破86亿元，总出票量已达1.69亿张，超过去年整个春节档的1.63亿张，刷新春节档票房纪录和观影人次纪录。
大盘连续6天破10亿元，极大提振了行业信心。全国各地的电影院排起长队，热销的饮品和爆米花意味着今年电影院有了一个开门红。
截至初六，各部作品在豆瓣均已开分。目前《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）8.5分，《唐探1900》6.5分，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）6.1分，《熊出没·重启未来》7.2分，《蛟龙行动》6.5分，仅《射雕英雄传之侠之大者》（以下简称《射雕》）5.5分，低于及格线。
春节档作为全年最热门的档期，有勇气入局的作品必然有所依仗，今年春节档影片的质量基本都在及格线上。观影人次的创纪录，再次印证高质量的电影可以拓展观众范围，吸引更多低频次观影群体走进电影院。
舆情问题依旧不可小觑。水军、脱离内容评价电影等问题搅动舆论场，动辄上纲上线，干扰着正常的创作环境。
仅仅半天，两梯队壁垒分明
早在预售阶段，这届春节档就给市场带来了震撼。
根据国家电影专资办统计，2025春节档最终预售超过13.1亿，初一预售首次突破10亿，两项皆为历史最高。其中《射雕英雄传》预售超3.3亿，为预售冠军。
等到初一开画，仅用半天就分出座次，节奏快得惊人。
初一中午，《哪吒2》成为票房第一名，《唐探1900》成为第二名，《封神2》成为第三名，春节档票房的冠亚季军就已经确定。《射雕》《熊出没》和《蛟龙行动》成为了档期第二梯队。
两个梯队之间壁垒分明，难以逾越，其中第一梯队的格局始终未变，第二梯队的排名则在不断洗牌。
《哪吒2》作为第一梯队的领头羊，票房连续4日逆跌，成为中国影史首部连续4天单日票房超6亿电影，领跑大盘。目前其票房走势依旧强劲，有望打破中国影史单片票房纪录。
直到初五之前，《唐探1900》的排片都在增加，奈何《哪吒2》的吸金能力实在惊人，于是初五开始，排片占比小幅下降。好在前期票房走势稳健，已突破20亿元，有望冲击《唐人街探案2》34亿的票房成绩。
《封神2》在初一的排片占比为21.1%，票房占比为21.2%，可以说发挥正常。只是同期对手过于强大，票房增长不快，预计将于明日突破10亿元大关。
第二梯队的竞争异常激烈。初四，《熊出没》超越《射雕》成为票房第四。初五，《蛟龙行动》超越《射雕》成为票房第五。
《熊出没》用实力证明，它依旧是春节档试金石，想挤进档期第一梯队，就必须跨过这道坎。
《射雕》的境遇从预售到开画可谓大起大落。预售排名第一，等到初五成为档期内倒第一。说明电影吸引的路人观众有限，想在春节档取得好成绩，仅靠粉丝无法实现。
今年春节档的节奏格外快，竞争白热化。一旦距离拉开，逆袭的戏码很难上演，这也是没能跑出票房黑马的重要原因。
六部大片，各有因果造化
《哪吒2》是今年春节档的最大赢家。这部电影能够制霸春节档，胜在全面。
首先作为50亿票房电影的续作，《哪吒2》起点高。首日就拿到了23.2%的最高排片，比《唐探1900》高了0.2%，最后初一的票房仅比《唐探1900》高1100多万，这微弱的领先和排片取得的先手优势密不可分。
站定稚子和海妖组成的下位者，坚决反抗无量仙翁为代表的上位者，就是站在了最大多数观众的立场上。
哪吒和敖丙，可以满足嗑CP的观众。故事文本扎实、特效场面宏大可以满足追求内容和特效的观众。
在笑点设置等方面，既照顾了下沉市场，又考虑了精英受众，在保证质量的前提下，《哪吒2》囊括了尽可能多的元素，放在主打合家欢的春节档，可以辐射最多的人群。
今年春节档没有主打喜剧的影片。《唐探1900》依靠此前系列电影树立起的银幕形象，明确了喜剧＋悬疑的设置，吸引了很多渴望看喜剧片的观众。
作为一个已经有十年历史的IP，这部新作把故事放到了一百多年前的唐人街，融入八国联军侵华、华人劳工修筑铁路等历史事件，在主题上进行升华。实际上是用商业片的手法，讲述自强不息、抵御外侮的意旨。
《封神2》在内容上做减法，比起第一部的丰富，更聚焦在殷商讨伐西岐这场战争上。由此带来了演员戏份的增减，对于一心想看主角姬发的观众来说，难免存在落差。
片中殷郊法相的特效呈现质感不佳，对于一部主打视觉效果的商业大片来说非常遗憾，这些因素都对影片口碑产生了影响。
今年的《熊出没》没能重演以往的票房辉煌，其中一个重要原因就是《哪吒》吸附了大批儿童观众，基本盘的流失造成票房缩水。
《蛟龙行动》虽然提前抢跑，在除夕之前开启点映，但作用有限，在上映首日仅收获7400多万元票房，成为档期首日唯一未破亿的影片。
比起2018年上映的《红海行动》，如今的市场和观众群体都发生了变化，军事动作片在奇观上要极致，逻辑上要落地。
《射雕》在预售阶段的领先，得益于主演的粉丝群体，上映后的上座率并不高。这主要是因为武侠题材已经逐渐冷门，观众更乐意选择其他题材的影片。
相比内容丰富的原著，截取一段拍成电影，前因后果的交代太费笔墨。涉及民族问题的表达又很受限制，故事显得左支右绌，粘稠乡愿。
有意思的是，今年春节档的电影和哪吒都有不解之缘。
《哪吒2》和《封神2》不必多说，哪吒不是主角也是重要配角。票房位居第二的《唐探1900》，其主演王宝强也曾饰演过哪吒。不得不说，2025年的春节档是“含吒量”最高的一届。
舆情搅动档期风云
春节档的六部电影都有各自的拥趸摇旗呐喊，路人观众根据接收的反馈决定选择哪部电影，因此春节档的舆论之争向来激烈。
在2025春节档电影片单发布会上，所有电影的主创齐聚一堂，为春节档造势，还发起了“好观众公约”观影倡议，呼吁文明观影、保护知识产权。然而从初二开始，多部电影的枪版资源开始陆续流出，保护知识产权依旧任重道远。
好在盗版问题只是今年春节档的一个插曲，并没有对大盘造成影响，但是舆情问题却不容忽视。
大年初三，面对排片和票房下降的局面，《蛟龙行动》的出品人于冬在路演时抨击“在豆瓣上打一分的都是黑水”。次日，于冬锥心泣血讲述重金投资《蛟龙行动》的初衷，呼吁影院在后春节档给这部影片更多的排片。真是其情可悯，字字有痛。
初六《射雕》豆瓣开分之后，话题#射雕疑似被恶意打分# 登上微博热搜。这两件事都指向同一个问题——目前通用的中国电影评分体系，可信度到底有多高？
豆瓣评分不需要购票验证，这点一直为人诟病，没看过作品就评价的现象非常普遍，这也给了“黑水”可乘之机。猫眼、淘票票等平台需要购票才能打分，在真实性上有优势。但平台同时又参与电影的出品和发行，属于既当运动员，又当裁判员，公信力不足。
豆瓣评分在老片和文艺片领域有一定参考价值，但遇上春节档这样商业片扎堆的情况，牵扯太多利益纠葛，往往出现迟迟不能开分的情况。
因此。建设一个真实可信的电影评价体系，对于促进中国电影的良性发展，很有必要。
脱离作品本身，以道德大棒进行文艺评价的情况今年仍有不少，舆论场上“二极管”发言依旧污染着评论生态。
像有不少言论指责《封神2》中的角色姬发“恋爱脑”，最后引得导演在路演中不得不回应澄清。
观众想看到万类霜天竞自由的电影发展格局，就要改变动辄以“魔改”和“夹带私货”为罪名的保守主义评判论调。
部分电影的评价较为两极化，这就导致一些在网上真实发声的观众受到围攻，“粉丝自嗨”和“收钱黑”成了最常见的两顶帽子，动辄开展人身攻击。
必须承认，由于各人的审美趣味不同，针对同一部作品，往往出现“甲之蜜糖，乙之砒霜”的情况。凡是从作品出发的评价，即使不认可，也没必要互相攻击。求同存异，应是文艺评价基础。
【文/忠犬七公】
