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平均票价依旧五十多！春节档票补声势不小，但为啥老百姓没感受到真实惠？
来源：互联网人气：91639更新：2025-01-25 08:33:31
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《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》六部大片已开启预售战，被业界期待的“最强春节档”还有五天就将正式开幕。
而对大众而言，除了纠结哪部片更值得看之外，春节档的电影票价是否实惠，也是能影响购票决策的敏感因素。
去年12月，国家电影局宣布“全国电影惠民消费季”启动。消费季从2024年12月延续至2025年2月，工商银行、银联、猫眼、淘票票四家支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。除国家电影局主导的补贴外，各地方政府在近期也推出了总金额不一的文娱类消费补贴。
这些带有政府性质的补贴，具体获取方式，大多是在猫眼、淘票票、工商银行等APP首页，或是银联云闪付APP首页，领取每天定时限量发放的满减券。理论上在这些券全部被抢光的情况下，财政发了多大额度的补贴，就能为大盘拉动相应比例的票房增量，这对市场的提振效果是不言而喻的。
河北省“2025年电影惠民消费季”补贴的领取方式和额度
除了限时补贴活动，更为常规也更直观的“票价优惠”手段，还是由片方、院线或购票平台推出的票补，诸如大众熟悉的“19.9元影票”，就大多来源于此。
各类补贴和低价票的出现，反映了电影行业和相关部门在市场低迷期降价促销的努力，对苦于过高票价的电影观众而言，无疑是好消息。
票补声势大，但春节档票价仍持平去年
不过今年政府补贴和片方、院线票补的宣传声势虽大，但根据当前实际在各大平台选票的体验，在春节档预购中，似乎补贴力度和被补贴影票的范围都没有想象中那么大。且纵观大众舆论，“一场只有几张边角低价票”“抢不到19块9低价票”“三线城市票价高达六七十”之类的抱怨，也经常见诸网络。
如果说以上的体感还都比较主观，那“平均票价”，应当是衡量春节档电影票到底便不便宜的“金标准”：目前，春节档首日，也就是1月29日大年初一当天预售出的影票平均价格为50.6元（猫眼专业版数据，灯塔专业版显示为51.8元，两平台偏差较大，下文数据以猫眼专业版为准），和2024年大年初一持平。
而如果看春节档全八天（1月28日至2月4日）的平均票价，则是50.0元，高于去年的49.1元——当然，春节档后半段的票价往往低于前半段，目前今年春节档还处在预售期，售出的多为前半段场次影票，如果不出意外，今年春节档的最终平均票价，应该会和去年相差不大。
但总之还是一句话：2025年春节档的电影票价还是很高，虽对比历史最高的2022和2023年春节档（平均票价为52.7元和52.3元）有所回落，却不会比2024年春节档明显便宜。
这诚然需要考虑到去年也有票补的因素，但眼下电影市场面临的挑战客观上讲远大于一年前，市场有靠“把票价打下来”夺回观众的迫切需求，如果票价与去年持平或是只降两三毛钱，恐怕不能给到大众“电影票便宜了”的印象，达不到理想的“拉新”效果。
春节档票价远高于平时已成市场习惯
当然，春节档在一定程度上有其特殊的规律，根据目前的预售票价，还不能断言2025年全年的平均票价不会比去年明显下降。但无论春节档后的票价是高是低，春节档票价的畸高已是不争的事实，而并不是所有人都记得：这个现象其实是在近几年产生，并成为“新传统”的。
2013年《西游·降魔篇》定档大年初一，开辟了真正意义上的“春节档”，经过十余年发展，在春节假期看电影已成为国人的“新民俗”之一，春节档也一直是中国电影市场中日均票房产出最高的超级档期。
但早期的春节档有一点和今天我们熟悉的情况不一样：直到2018年，每年春节档的平均票价都只比全年平均票价高出三四元。换句话说，当年在春节档看电影，并不比平时贵出多少。
转变发生在2019年。受片方、院线定价提高和票补减少的影响（2018年开始逐渐清除19.9元以下超低票补价格），春节档平均票价飙高至44.6元，比2018年春节档票价大涨12.3%，比2019年全年平均票价贵出7.5元，而票价大涨也导致当年春节档观影人次相比2018年下降9.0%，春节档票价远高于平时的情况开始出现。
到了2021年以“疫情后报复性观影”为主题的春节档，档期内七天产出惊人的78.42亿票房，国民观影热情达到历史之最，平均票价也上升至48.8元；2022年春节档票补几近消失，这一数字进一步升至52.3元，春节档冠军《长津湖之水门桥》的首日平均票价甚至高达57.4元。
2023年春节档平均票价为52.7元，同样高于全年均价超过10元——直到2024年票补规模有所扩大，情况才稍稍得到缓解，春节档平均票价降至49.1元。
为什么春节档票价越来越贵？很明显，在疫情后的中国电影市场，档期效应越来越强大，大档期内少数电影的产出在大盘中占比越来越高，无论是平日萧条的院线，还是孤注一掷的片方，都有动机在春节档这个产出巨大的超级档期里提价。
毕竟群众在春节档看电影已成为习惯，需求比较刚性，此时对票价也不如平日里敏感，此时趁机提价，可以说是做生意的顺势而为。
即使在本身群众消费能力较低的三四线城市，由于平日票房产出较低，票房严重依赖春节档，春节档票价畸高的情况也可能丝毫不少，这就造成了相当一部分观众“十八线家乡票价也要六七十”的印象。
归根结底，春节档票价畸高，是电影市场档期严重冷热不均，以及观众消费习惯尚未成熟、选择能动性不足结出的恶果。而从目前今年春节档的预售情况来看，似乎这种趋势只能“控制”或缓解，还没有根本性扭转的迹象。对于大多数观众而言，想在春节档票价上收获“实惠”的感觉，依旧很难很难。
票价是贵，但降低票价并非万能
回顾过去，涨价幅度较大的2019年和2022年春节档，市场都见证了观影人次的明显下跌，可见即使是在春节档，高票价也会抑制群众的观影意愿，如果实在涨得离谱，影片吸引力又到不了“非看不可”的地步，那就算是“大过年的”，也未必非看电影不可。
当然，就目前来看，2025年春节档阵容强劲，新片自身卖相很足，对不同类型偏好的观众都具有较强吸引力；而且平均票价毕竟还从顶峰有所回落，虽然仍然不便宜，但可能还不至于会对档期内票房造成特别显著的负面影响。
在此可以扩展一下话题，稍稍将视野放到春节档后：2025年中国电影行业能否用“降票价”助力反弹？更值得关注的指标，是全年的平均影票价格是否会比去年显著下降。
2024年的中国内地市场的平均票价为42.0元，虽然停止了之前的逐年上升势头，但在以“消费紧缩”为主题的大环境里，恐怕也很少有观众会觉得这个数字是实惠的。
进行全球对比可以发现，主要电影市场中，没有一个发达国家的平均票价能达到中国内地票价的两倍以上，韩国、意大利、西班牙的票价甚至比我国高出不多，而在人均收入和中国差距不大的墨西哥和俄罗斯，平均电影票价仅为26元左右——可以说中国的电影票是明显偏贵的。
当然，根据灯塔研究院调研报告，去年已有25%的片方主动下调最低结算价，这说明行业自身有意在降价纠偏。
但由于整体行业不景气、运营成本居高不下、片方和院线非票房收入开拓不足等原因，要想大幅降低票价，降到老百姓能有比较明显感受的程度，恐怕也相当困难，即使实现了，效果也未必显著。
韩国的案例可以证明问题，2024年韩国平均票价为9701.8韩元，相比2022年的10080.3韩元下降3.8%，幅度不算低，但观影人次却并未回升，反而降低1.6%，可见在电影吸引力大幅度滑坡的情况下，不可能单靠降个三五百分点的票价，就能赢回观众。
中国观众的心态也是同理：试想一下，就算降价幅度不低，平均票价能从42变成39，对电影这门娱乐形式失去信任的观众，难道就会因为这三块钱的优惠，一转对电影的消极态度吗？可能更多人想的是：院线里有许多电影，我免费看都嫌花时间。
偏高的票价，不是中国电影行业目前遇到困难的最主要原因。对中国电影市场而言，进一步发展高水平电影工业，多数量、高质量地实现各类型电影的供给，完善市场和产业上下游建设，长线、稳定培养观众的多元化审美……这些都比单纯地降低票价更为重要。
（文/阿拉纽特）
