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沉浸式感受“热搜外的生活”：在《热浪之外》读懂“热搜人物”
来源：互联网人气：75330更新：2024-11-27 09:31:15
作者| Mia
“你上热搜了。”
在“全民皆网民”的时代，刷微博热搜榜以了解当下新闻热点，几乎已成大众每天上网的标准动作，从奥运季到“花学”“杨学”，热搜榜映射出社会新闻、体育文娱行业的千百个切面。在一次次点击，浏览，转发，评论中，公众在“当事人”身上代入和投射自我，而一次次“共创”，也最终化为席卷全网的舆论浪潮。
众声喧哗，一定程度上模糊了他们本人真实的声音。热搜之外，这些当事人的真实面貌是怎样的，对自己热搜的真实回应又是什么？这无疑是外界关注的焦点。
最近，新浪新闻出品的首档热搜解码访谈真人秀《热浪之外》，正是以此为出发点，带来了一次沉浸式的“热搜人物心灵之旅”。节目衍生出大量热搜，高达38.7亿的话题阅读量，证明了这一IP的成功，也证明了大众对他们“热搜外生活”的关注。沉浸式人物访谈应当如何平衡娱乐性与深度？答案就在这档节目里。
热点访问 真人秀，看见“热搜人物”的B面
迄今为止，《热浪之外》六期节目已经全部上线，每一期都有新的主题，内容元素和观众感受极为丰富，这与量身定制不无关系。
以第二期对话戚薇为例，聚焦的不是女明星台前光鲜亮丽的一面，而是她在生活中最本真的一面。
当谈到戚薇时你会想起什么？是“拯救了银河系”的美满家庭帅气老公，还是魔性的“bangbang”名场面？这些都曾经是绑在她身上的热搜标签，但看完节目，或许会看到她更立体的一面。在第二期中，戚薇拿起微博表情包，对各类尖锐热评一一大方回应。
而在访谈中，戚薇表示“没有任何问题不能问”，“不过采访稿”引发热议，直面野心和争议，想要过精彩的“扇面人生”，谈人生身份排序、将自己排在第一位，大女主的松弛感和真性情显露无遗。
有意思的是，这一期还有很强的“女性力量感”，节目特意邀请了五位“情绪过载”的女性，戚薇和她们对话，聊自己对社会时钟、容貌焦虑的看法，戚薇、鲁豫和五个女孩一起用水枪滋纸板，“锤爆坏情绪”，用bangbang团建、发起名为“情绪GAP DAY”的活动，“她综艺”真人秀玩法颇具趣味性，也为其注入了不少精神正能量。
第五期，更是迥异于每一期，主持人“隐身”幕后，以纪录片的形式独家纪录了华语乐坛里程碑人物刘欢“不一样的一天”。刘欢和他的学员约定，每年六一，都要举办一场家宴，亲自下厨的刘氏红烧肉是每年不变的保留节目，创作者和歌手们坐在一起聊音乐聊生活，随手弹奏旋律。这是他们每年最期待的一天，同时也是乐坛“前浪与后浪”的激荡时刻。
而今年的六一，更是“最后一次六一聚会”，跟随着节目的镜头，从午后到夕阳时分，再到深夜，观众全程置身其中，体验慢综艺式的治愈感，更是通过学员的讲述，刘欢最诚挚的分享，近距离接触了“乐坛大哥”的每一面：在挖掘了赵雷、吉克隽逸、杭盖乐队等音乐人的他看来，流行音乐最重要的是不同，自己不认为导师就是老师，无所谓谁教谁，谁跟谁学，“如果从我这出去好几个小刘欢，这是个大灾难”。
@杜凯MrMiss 、@扎西平措zm 带着感激谈到了导师刘欢对他们的无私帮助；刘欢回忆为《流浪地球》作曲的全过程，还鼓励音乐创新要“乱弹琴”，对音乐的赤诚热爱一览无遗。
与剧本感过重的综艺不同的是，这是一档带有一定纪录属性，足够真实，也足够有内容价值的节目。比如范志毅“耿直”再谈名场面，又或是“红衣教主”周鸿祎坦诚开聊网红和流量，激励鲁豫首次攀岩成功，并分享了自己对AI、创业、企业家的专业看法。
何猷君则率直分享了纳斯达克敲钟时刻感受，谈“赌王儿子”身份标签；陈梦嗨玩圆梦环球影城，童真美好的一面展露无遗，敞开心扉手绘人生心电图、谈“黄晓明欠饭”，坦言“自己曾卸载所有社交软件”也登上热搜。
在这档节目中，没有商务营业，只有流露热爱、焦虑、困惑等多样情绪的“活人”，整个节目可谓“撕下标签”剖析自我之旅，人物即故事，每一期化身为话题制造机的同时，也挖掘出热搜人物私下更真实的一面，打破刻板印象，重塑人物魅力。
在看完六期节目后，不难为《热浪之外》总结出一些不同于的差异化特点：从选择的对谈嘉宾来看，涉及企业家、演艺圈明星、歌手、体育圈人士等不同领域，不以流量为唯一标准，注重广度；资深主持人陈鲁豫负责这档节目的主持，她本人和嘉宾们较为熟悉，既有女性视角的敏锐，同时也有资深从业者的独特，碰撞出多维火花。
新浪新闻的专业性与娱乐性、社交性得到很好的平衡，如直击热点，让受访者直面打印出的自己所有热搜话题并回应；形式创新，定制化外拍纪录片、真人秀等打破棚内录播形式，充分呈现个人特色，更松弛开放真实。
深度访谈升级时：如何捕捉信息价值与时代脉搏？
当我们将目光投向访谈演变史，会发现最早的访谈节目诞生于卫视，由新闻报道演变而来，通过不同观点交锋、碰撞出“思想火花”，可追溯至九十年代的《东方直播室》《杨澜工作室》（后更名为《杨澜访谈录》）《锵锵三人行》等，《超级访问》《鲁豫有约》《天下女人》等经典节目也在2000年左右诞生。
随着互联网时代到来，长短视频平台纷纷入局，访谈节目迎来了适应市场的转型，“元素叠加”的创新内容不断出现，如“访谈 短视频”的《透明人》，“访谈 真人秀”的《仅三天可见》《鲁豫有约大咖一日行》，“访谈 女性”的《送一百位女孩回家》，“访谈 社交实验”的《仅三天可见》，“访谈 纪录片”的《奇遇人生》《十三邀》，“访谈 互动”的《圆桌派》等等。
在“信息大爆炸”、内容生态参差不齐的当下，访谈节目完成了一次新的洗牌和自我重塑，那些拥有“传统新闻”属性、且最具有时代性的访谈节目，被赋予了生命力和必要性。
《热浪之外》正是这样一档“升级深度访谈”的节目。“媒介即讯息”，社交媒体改变着人们方方面面的信息接收输出习惯，资讯以秒为单位传播，微博热搜吸引着上亿人次的注意力，从这个角度来说，由国民社交媒体应用所打造、以热搜为访谈出发点的《热浪之外》，相比传统访谈节目影响力更大，天然能够聚合高的流量关注度，且颇具现实意义。
长至半个多小时的时长，开放式拍摄形态，花式玩法等内容特点，又打破了传统访谈“两人对坐”的封闭式束缚，带来了大量的信息增量，从而不断重塑偏见，拓宽视野，启发观众。
而论到“时代性”和“即时性”“互动性”的升级，节目更是往前迈了一步，原因在于节目IP深植于新浪生态当中，直面广大网友最关心的热点话题，这些话题聚合到一起《热浪之外》从热搜出发、再反哺热搜，人物产出热搜的同时、也在被热搜塑造，形成了循环往复的闭环，“生生不息”。
这意味着作为一档深度访谈节目，其“网生 ”属性更彻底，热度和衍生话题在社交媒体发酵壮大，更有互动参与感、有网感、更轻快，平衡娱乐性与人文深度，也更有生命力和长尾影响力。
《热浪之外》这场覆盖9-10月的陪伴，实质上完成了“优质信息筛选”，在一次次智性对话碰撞中，观点被打碎重组，真实的、深度的、有价值的交流打破了认知偏差，推动观众重新培养深度思考的能力，思维眼界得到启迪。
对于多位参与嘉宾而言，通过深层次的走心对话，破圈影响力得到提升，其个人形象IP进一步得到丰富，更立体多元。对于平台而言，再次打造出优质内容IP，并且在芒果TV、优酷、B站等分发，丰富了全网内容生态，对访谈节目这一细分类型、以及整个行业，带来了启示。
对社会而言，不少金句实际上成为能够疗愈激励大众的精神正能量，对各个行业的深度探讨，对事业人生的见解，成为折射时代变化，捕捉时代脉搏的一面镜子。
IP矩阵合力，再探新浪新闻的内容力含金量
需要承认的是，当前是一个“信息过载”，但又空前渴望原创深度内容的时期。信息碎片化时代，用户注意力日渐稀缺，复制粘贴的非原创讯息、标题党、虚假谣言等垃圾信息泛滥，深度内容日渐稀缺，用户阈值不断提高，更加需要差异化有价值的讯息，“锚定”共识与长久价值观。
新浪新闻洞察到上述需求，打造出《热浪之外》《一天零一页》《在场》《蜂鸟》《图数室》《头号青年》《前主编》等一系列坚持审美和调性，有人文关怀的IP栏目矩阵。
在《一天零一页》中，能够通过一天微纪录拍摄与观察、一次深度访谈、一次受访者内心独白的视频方式，直击邹市明等名人内心；在《大国人物志》中，对话刘亮程等茅盾文学奖得主，聆听时代与个人的共振；《图数室》以数据形式直观呈现生活的各个侧面，为用户提供日常决策的依据。
而这些对于文学、对社会、对未来的共同认知，将点滴汇聚成河，不断强化用户对平台的喜爱度和认知度。
能够持续输出一系列深度内容，新浪新闻自有其不可替代的优势。从门户时代到移动新闻客户端时代，平台20余年坚守并深耕行业，推出30 档原创IP栏目，覆盖了科普、综艺、情感、生活、科技、财经等近20个垂直领域，是最有影响力的新闻媒体平台，精准洞察社会情绪，敏锐捕捉热点，策划能力突出，带来兼具情感温度和深度的内容。
据Quest Mobile数据显示，截至2024年6月，新浪新闻MAU达到1.23亿，DAU突破7940万，用户规模稳居行业前三，持续领跑新闻资讯行业，高线城市的用户占比中排名第三。换言之，其用户规模大，渗透率和情感粘性强，充分覆盖喜好深度内容的高净值人群。
其形式也越发丰富多样，视频、图文、直播、线下等多元共创的形式，全天候全方位触达用户日常生活场景，依托于新浪体系，“社交 内容”价值显现，用户积极参与二次讨论传播，打造有价值的舆论场。
《热浪之外》的长尾效应将继续显现，在它之后，不妨期待新浪新闻继续产出高含金量的内容，也不妨期待平台以内容力赋能商业合作品牌伙伴，达成多方共赢，为深度内容IP的良性开发打样。
